刘强东给兄弟们换战袍，京东外卖紧跟淘宝闪购

东哥的老婆在时尚圈大放异彩，他手底下的兄弟也潮流起来了。

外卖界的“时尚风云”又更新了，京东外卖小哥换上了新皮肤！

曾经被视为“行走的餐盒架”的骑手群体，在大众眼中通常是铆足了劲地与时间赛跑。他们争分夺秒、风尘仆仆的忙碌模样，与时尚圈是八竿子都打不着的关系。

然而这段时间，一场由外卖骑手工服引发的时尚风暴，正在席卷即时配送战场。

1、京东外卖工服大变天？回应来了

一组亮瞎眼的“法拉利红”赛车风工服，这阵子在各大社交媒体平台疯传，隐隐约约有了刷屏之势。

有网友发帖表示，京东外卖的工作服大变天了，紧跟淘宝闪购的换新潮流。

从照片中可以看见，京东外卖小哥身上的新战袍堪称“实用与颜值双在线”：采用高级感十足的红灰撞色搭配，摒弃了传统工装的粗暴标语，转而将京东外卖、京东科技、七鲜小厨、七鲜咖啡等品牌LOGO自然植入设计；灰色区块精准分布在易脏部位，十分细心地考虑到了外卖小哥的工作场景，减少清洗频率；流线型的立体剪裁则预留了充足活动空间，兼顾骑手配送时的灵活性。

图源：小红书网友

此外，在“外卖真便宜”直播间里，也能看到这身工服的具体细节：风格十分赛车风，胸口和背后都印有醒目的京东外卖品牌LOGO，设计中还融入了“V字”标识，既呼应品牌名、又暗含“胜利”的英文寓意，试图传递京东外卖“冠军级服务”的承诺。

图源：“外卖真便宜”直播间

更有意思的是，还有网友发现京东外卖新工服的设计，与法拉利F1车队2025赛季赛车服高度相似。这么一来，京东外卖小哥只要一上工，直接全员变身赛车手，炸翻整条街。

而隔壁淘宝闪购换新的城市骑士制服，则采用了酷炫的橙黑配色，类似“迈凯轮赛车服”，并通过空气动力学剪裁减少风阻，同时还配备了可拆卸充电口袋支持骑手设备续航。值得一提的是，淘宝闪购的这套制服，还一度火上了福布斯中文杂志封面。

由于这两款工服的风格都是赛车风，上演了现实版的“红橙巅峰对决”，所以网友忍不住调侃：“这是外卖界的F1大战。”

图源：小红书网友

从更深层次的角度来看，这波“红橙对决”不只是颜色之争。

无论是京东外卖还是淘宝闪购，它们均用设计感打破了“外卖制服=千篇一律”的刻板印象，将骑手工服的功能性与时尚感完美融合。

当外卖骑手的工服从实用主义转向价值表达，不仅提升了从业者的职业尊严，更让品牌形象通过“行走的广告牌”深度渗透到城市的大街小巷。而骑手群体也借此从“隐形人”走向台前，成为时尚圈的意外闯入者。

非常凑巧的是，京东老板娘章泽天近期在时尚圈动作频频，不但现身国外各大艺术展，还出席了多场时尚晚宴，甚至以客座总监的身份登上全球顶级时尚杂志《VOGUE》艺术子刊的封面。

于是有网友调侃，京东老板娘很时尚，东哥手底下的兄弟也得紧跟潮流。

图源：小红书网友

不过，虽然网上的消息传得沸沸扬扬，但京东尚未正式官宣外卖骑手的最新工服。

11月26日，澎湃新闻的媒体人士从接近京东人士处获悉，网传的京东外卖骑手新工服并非官方正式发布的版本，仅是内测版的其中一款。

也就是说，之后还要看内部测试效果，才能最终敲定京东外卖换新的工服款式。

说实话，京东外卖的工服品味一直很不错。今年9月份的时候，平台洞察到恶劣天气的配送痛点，特意为全职骑手免费配置红斗篷雨衣。

从时尚表现力方面来看，这款细节和颜值拉满的京东骑手专属战袍，自带打破风雨的终级防水结界，亮丽的红成为雨夜最醒目的保护色，无疑集实用和时尚于一身。

当这抹红色冲进雨幕，不仅成为城市中最快的流光，更是一件雨天酷炫的时尚单品。

图源：京东黑板报

而且，开放式袖口、隐藏式伸缩雨帽、一体式流线型下摆......这款创意满满的斗篷式骑幻袍，也让网友们瞬间幻视霍格沃兹魔法学院的魔法披风，真羡慕京东外卖骑手可以免费拥有！

图源：京东黑板报

所以啊，有了“红斗篷魔法雨衣”珠玉在前，网友们还是可以狠狠期待一把，看看最终版的京东外卖工服，究竟会给大家带来怎样的惊喜。

2、刘强东甩出王炸，京东外卖彻底起飞

当然了，外卖骑手的工服换新只是表象，刘强东在外卖赛道的野心，正通过独立APP的上线逐渐显露。

11月17日，京东第三场品酒会在三亚举办，创始人刘强东惊喜现身。会上，他不仅和现场广大朋友举杯豪饮，还亲自下厨做了家乡菜，可以说是没有丝毫架子、十分平易近人。

图源：微博

经过一番热烈友好的互动后，刘强东宣布了一个重磅消息：京东外卖独立APP正式上线。

之所以会有这个决定，是因为不少用户在搜索京东外卖时，根本找不到独立APP，也不知道外卖入口在哪。所以京东就根据用户需求，把外卖独立APP做了出来。

此前，京东外卖一直内嵌于京东APP中“秒送”一栏，入口不够明显。

如今独立APP的上线，不仅解决了用户“找不到”的痛点，更承载着京东突破主站流量瓶颈的战略意图。产品定位是“外卖+即时零售+点评+酒旅+购物”的综合入口，与主站打通，支持场景无缝切换。对于经常使用京东外卖的用户来说，便捷性得到显著提升。

目前，京东外卖APP的下载次数已经突破23w，算是一个不错的开头。

图源：应用市场

之后，刘强东又进一步表示，会同步推出“京东点评”与“京东真榜”，并承诺“永不商业化”。

在他看来，企业不应该什么都以利润和赚钱为目标。特别是点评和排行榜，如果要从其中赚钱，那榜单就一定不可能真实，“好的品牌不需要花钱，而愿意为排行花钱的企业，一定是差的、劣质的。”

图源：微博

这一系列动作，被视为京东在本地生活服务领域的关键落子，其背后是刘强东对行业格局的深刻洞察与战略野心。

他曾明确表示，外卖业务的核心价值不在于短期盈利，而在于构建攻防一体的战略纵深。

未来，随着京东外卖独立APP的功能迭代，其大概率会联动京东超市、京东健康等业务，拓展生鲜、药品、数码产品等即时零售品类，从“外卖配送”升级为 “全场景即时服务平台”。

此外，京东最新的第三季度财报，也验证了刘强东在外卖领域布局的前瞻性：该季度京东收入2991亿元，同比增长14.9%。其中，京东新业务（包含京东外卖、京东产发、京喜及海外业务）营收为155.92亿元，同比暴涨213.7%。

京东外卖，真的彻底起飞了。

图源：京东

从让骑手穿上时尚战袍，到推出外卖独立APP深耕赛道，京东的不断加码，让本就硝烟弥漫的本地生活战场更加拥挤。

如果说工服升级是“软实力”的渗透，旨在用审美与尊严打动用户，那么外卖独立APP便是“硬实力”的布局，通过战略协同构建壁垒。

深深感受到，当下的外卖战场早已不是单纯的配送速度之争，而是生态、流量与品牌的综合较量。京东外卖凭借“时尚化表达+差异化战略”，正从美团外卖、淘宝闪购主导的市场中撕开一道口子。

未来随着独立APP的用户规模扩大，以及与京东生态的深度协同，它能否打破现有格局，成为本地生活赛道的“第三极”？这值得持续观望。