董宇辉要崩溃了，直播间惊现大量内鬼

当你在阳光下发现一只蟑螂时，暗地里蟑螂已经满地爬了。

直播电商行业正在高速发展。

然而当直播间上演着一晚上亿成交量的销售神话时，腐败也在悄悄滋生。

长久以来，直播间“内鬼”频现、头部MCN机构员工受贿等乱象不断，一条隐秘的灰色利益链正在侵蚀直播电商的根基。

供应商与内部人员的违规勾连，不仅导致选品失序，更严重损害了消费者与商家的权益。

直播电商行业，急需一场深刻的反腐浪潮。

1.头部MCN内部集体反腐，董宇辉公开呼吁

互联网反贪的风，逐渐吹到了直播间。

早在今年双11，董宇辉就在直播间提前喊话品牌方，他称严禁以任何形式向员工寄送卡片、现金或礼物"，违者将被"永久拉黑、终止合作"。

他继续补充道，“你没有必要花时间来讨好我们，你只要花时间去提升你的产品、提升你的服务、提升你的物流，让消费者满意。”

他表示，如果做完这些你还有财力、精力，可以发给你的员工。

图源：大象新闻

最后，他还透露，许多公司寄来的礼物快递平时就在公司地上堆着，放了很久没人管。有天打开一看，才发现是一张几千块的代金卡。于是回溯调查，给相关公司送上了迟到数月的拉黑。

此前，董宇辉就多次在直播间强调、甚至警告商家不要送礼，只是表达感谢、礼物并不值钱，也不要送。

据他透露，去年8月，也有厂商给公司的商务员工寄礼物。他表示，“可能（礼物）也没有多少钱，（但）你完全不需要用这种方式来表达感谢。”并再次强调了上述逻辑。

最后，礼物被退回，厂商也直接被拉黑。

图源：与辉同行直播间

同时，还有网友调侃，有卖了爆款的大商家按平时的常规操作给与辉同行寄年礼，结果也被拉黑了，让人哭笑不得。

图源：抖音

据董宇辉介绍，自公司2023年成立以来，他就和所有商务员工反复强调过这类底线问题。同时，相关条款也明确写入员工合同：任何员工收受合作方财物，轻则罚款，重则开除。

但董宇辉披露的这几件“送礼”事件，终归只是小打小闹。更让人触目惊心的是，在直播电商行业的其他头部MCN内部，已出现百万级职务贪腐案件。

2023年，头部主播李佳琦所属公司美腕就发现一起涉案金额高达109万的贪腐事件，涉事员工直接受到了坐牢的惩处。

根据上海市高级人民法院公布的刑事判决书，美腕一名90后招商专员周某因涉嫌职务犯罪被依法判处有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币25万元。

经法院审理查明，2020年至2022年9月期间，周某利用负责商务合作、商品选送、直播排期等职务便利，通过两种手法实施犯罪：一方面伙同他人虚设中间环节，以提供代理服务为名侵占公司费用55万元；另一方面为多家供应商在商品选送、直播排期等环节提供帮助，收受好处费高达109万元。

针对该事件，美腕公司发布声明称，公司在2022年发现线索后立即开展内部调查，并向公安机关报案。

图源：微博

声明强调，公司对腐败行为持“零容忍”态度，并表示所有商品上播都需经过标准流程严格审核，不存在所谓的“绿色通道”。

可见，也是一次内部审查抓出来的“内鬼”。

此外，辛选、交个朋友等头部MCN也都被曝出过行贿受贿、职务侵占等丑闻。

不止头部直播机构，大批腰部直播间和电商平台也滋生了大量贪腐。

多年以来，京东、阿里、抖音等头部平台陆续向公众公布多起内部腐败事件处理结果。

去年5月，一则电商平台基层员工一年受贿9200余万的消息更是引发广泛关注。

据了解，王某利用负责店铺入驻审批的职务便利，勾结外部中介，为400余家商家违规开通“绿色通道”，个人受贿高达9200余万元，涉案总金额累计1.3亿元。案发后查获其名下尚有2400余万元股票资金及金条、房产等资产。

“基层”跟“9200万”之间的巨大反差，令人咋舌。

2.直播间为何“内鬼”频出

直播电商行业的贪腐现象逐渐猖獗，在于其独特的商业模式。

一般来说，拥有审核权限的商务专员或招商经理，利用其决定商品能否进入直播间、何时播出的职务便利，在招商选品、直播排期等关键环节进行牟利。

主要通过两种主要方式：一是直接收受商家“好处费”为其开通“绿色通道”；二是伙同外部人员虚设中间代理环节，侵占公司服务费。这些行为往往通过私人账户交易，具有一定隐蔽性。

此外，在这场猫鼠游戏中，隐蔽操作层出不穷。

有品牌方与主播团队合谋偷偷注水销量，通过刷单制造虚假高GMV，最后大主播有面子、品牌方得到了曝光，中间人从中抽成牟利。还有“二道贩子”肆无忌惮，将原本1万元的坑位费抬高至2万元，与招商人员瓜分差价。部分招商人员更强迫品牌通过其亲属代理公司合作，实现更为隐蔽的利益输送。

而值得注意的是，在这些接触贪腐的员工中，很多都是90后、00后的年轻人。

一方面是直播电商行业本来就是一个年轻的行业，需要行业人士学习全新的经验和知识。2016年，直播带货开始逐步出现；2018年，以李佳琦、薇娅为代表的超头主播逐渐崛起；2020年，直播带货全面爆发。满打满算，这个行业出现也只有十余年。

图源：淘宝

另一方面，年轻人进入职场不久，很多时候价值观还没完全成熟，容易被利益扭曲。

董宇辉就多次强调这点，他在直播间直言，很多员工刚毕业来到职场，很年轻也很单纯，并喊话商家和品牌方“不要用这样的方式让年轻的孩子受到影响，因为他们还没有那么大的判断力......如果让他发现用这种不合理的方式可以有其他收益的话，你会带坏他的”。

他继续强调，“小偷小摸来的几万块钱，他会影响你的一生的......不要给年轻的员工心里留下不好的影响。”

除了年轻，部分涉案人员还有一个特点那就是“基层”。

在直播电商行业，平台经济的毛细血管正在成为腐败高发区。从头部主播团队的招商受贿，到平台运营的审批寻租，这些身处业务一线的“小微权力”掌握着店铺入驻、直播排期等关键资源，一旦缺乏有效监督，极易在巨大利益诱惑下失控。

此外，管理漏洞也是一个很重要的原因。

首先，头部直播间流量巨大，一个排期位往往意味着数百万销售额，审批岗位的“微权力”因此被赋予了巨大的寻租空间。

其次，行业处于高速扩张期，部分企业重业务增长、轻内控建设，审计监察机制不完善，为腐败留下了空间。同时，商家在激烈竞争环境下，也可能倾向于通过非正当手段获取稀缺的直播资源。

而针对此类事件，自查自纠往往是最快、最高效的措施。

2009年，阿里巴巴设立廉政部，各大电商平台也相继成立内部反腐组织。头部MCN同时开始重视廉洁教育，比如董宇辉就称他会在开会时不时给公司员工强调底线问题。除了与辉同行，据接近交个朋友的人士也透露，交个朋友也会定期对员工进行廉洁教育。

此外，美腕、交个朋友、东方甄选、与辉同行等头部MCN纷纷设立内部举报通道。俞敏洪公开呼吁商家，如果有工作人员索要好处，请立刻举报。

总的来说，行业内正在自行刮骨疗毒，补的不是羊圈，是信任。

毕竟，流量会波动，个人口碑会折旧，但守住底线的能力，才是这个行业能走多远的真正底盘。