携程集团与云南省文旅厅续签战略合作协议

11月28日消息，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府联合主办的2025非遗品牌推广周在大理举办。作为文旅行业核心战略合作伙伴，携程集团受邀出席，并由副总裁张国强代表集团与云南省文化和旅游厅完成战略合作协议续约，标志着双方在文旅产业的深度协作迈入新阶段。

图源：携程研究院公众号

此次续约是政企资源互补、战略协同的重要升级。根据协议，携程将联动自身线上流量、数字化运营及全球渠道优势，与云南省文旅厅及各地州市携手推动营销升级、旅居云南、文旅数字化、入境游合作等多方面的深层次合作，通过政企协作、资源互通，为云南文旅的高质量发展提供强有力的支持与动力。

云南不仅拥有得天独厚的自然禀赋，更积淀了灿若星河的非物质文化遗产。近年来，携程集团深耕“非遗+旅游”融合赛道，联合云南各州市创新推出非遗主题旅行路线，将傣族剪纸、彝族火把节、白族扎染等传统文化资源转化为可体验、可感知的旅途产品，让非遗从“博物馆里的静态记忆”变为“旅途中的鲜活体验”，既为游客提供了深度文化沉浸之旅，更助力古老非遗在当代焕发新生机。

展望未来，双方将以此次续约为契机，持续发挥各自优势、整合行业优质资源，进一步探索文旅融合新模式、培育新业态，重点壮大入境旅游市场、非遗体验旅行、旅居文旅经济及旅游消费新增长点，推动云南文旅产业从“规模增长”向“质量进阶”跨越，助力云南加快打造世界一流旅游目的地。