全面停止运营，知名电商巨头遗憾退场

一、NZSale在新西兰停摆

商场如战场，随着全球跨境电商行业新星涌现，一些曾经叱诧风云的老牌电商平台，开始不堪重负。

已经经营了16年之久，被国内网友戏称为澳洲版唯品会的跨境折扣电商网站Ozsale也逃不过被市场淘汰的命运。

消息显示，近日Accent Group旗下时尚折扣电商Ozsale宣布，将于2026年1月27日起全面停止运营。未使用积分届时失效，2025年11月15日起不再接受无理由退换。

目前，Ozsale旗下新西兰区域网站NZSale已先行谢幕，正式停止向客户开放，今年圣诞节也不接受任何订单和购物请求。

NZSale已经停止营业 图源：NZSale官网

并且，由于网站停运，NZSale此前承诺的“无理由退换货”服务也暂停，消费者因非质量问题提交的退换货申请将被拒绝，仅限故障和损坏商品退货可受理。

新西兰NZSale如期关停，看来澳大利亚Ozsale、BuyInvite，新加坡、马来西亚及香港地区Singsale等区域站点也已经进入倒计时了。

Ozsale将于2026年1月27日彻底关闭 图源：ozbargain

其实，作为澳洲电商市场知名平台，Ozsale曾经也有过一段辉煌的历史。

具体来说，Ozsale是2007年由英国企业家Jamie Jackson创立，主打高端品牌的大幅折扣商品，这套针对中高端市场的性价比打法，在当时电商行业尚未完成成熟之际十分罕见，而Ozsale也依靠其稀缺性和精准定位迅速崛起。

随着生意越做越大，Ozsale也开始了其全球化布局，先后将业务拓展到澳洲、东南亚、东亚等市场。

最巅峰时期，其业务覆盖澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚以及中国香港五个地区，先后孵化出Ozsale、BuyInvite、NZSale、Singsale等12个区域折扣电商网站。

然后，好景不长，亚马逊、Shopee、Temu、Shein等实力玩家依靠全球化供应链、大数据算法、平台补贴和营销策略迅速突出重围，市场竞争持续升级，Ozsale的订单逐渐流失。

Ozsale销售网站 图源：Ozsale

此外，当亚马逊聚焦中高端市场、深耕物流护城河，Temu与Shein发挥供应链优势、主打超高性价比，TikTok Shop凭借内容生态强势破局之际，消费者的购物习惯也在悄然转变，从过去单纯追逐品牌折扣，逐渐转向对性价比、商品质量、配送速度等因素的综合考量。

市场风向转变下，Ozsale以往那套依靠品牌合作掌控大量尾货和折扣资源，在平台进行闪购模式销售的战术悄然失去吸引力。

第一零售集团零售专家克里斯・威尔金森就直言：“一切事物都有寿命，NZSale可能已经走到了尽头。”

在他看来，平台的核心吸引力已逐渐消失，如今消费者有太多其他竞争渠道可以选择，这种差异化优势难以为继。

二、市场大浪淘沙

电商生态残酷进化，不能跟上市场需求前进步伐的平台终将面临淘汰。

过去几年里，不少消费者都在社交平台上反馈过Ozsale订单配送时间长、商品优惠力度不足，产品种类不够丰富等问题。尤其是物流方面，有顾客反映，该品牌部分订单的配送周期甚至超过预期的两倍。

消费者反馈Ozsale价格过高 图源：ozbargain

这些差评背后，暴露的是Ozsale在供应链管理、平台运营等核心环节的薄弱，而随着市场竞争不断升级，这些短板被无限放大。

而从结局来看，这家电商平台显然并没能在洪流中及时掉转船头。

值得一提的是，Ozsale的退场只是澳洲零售市场变革的一个缩影，近年来该市场被淘汰的电商玩家数不胜数。

比如，新西兰另一家知名折扣电商平台GrabOne也在近期进入清算程序。

今年10月，GrabOne在网站上发布一条清算公告，显示其母公司Global Marketplace New Zealand Limited因资金短缺被迫停止交易，在清算期间，公司不会再推广任何现有或未来的优惠活动。

GrabOne清算公告 图源：GrabOne

对此，克里斯・威尔金森直言，GrabOne的倒下并不令人意外。他指出，该平台主打的“团购+体验”模式，近年来在电商行业生态彻底变革的背景下，已经失去了竞争力。

“过去，商家用GrabOne清理滞销库存，但现在大型企业的供应链更精细，根本不存在‘库存积压’的困扰。“克里斯・威尔金森补充道：“再加上Amazon、AliExpress、Temu等巨头崛起，GrabOne的市场空间迅速被挤压。”

总而言之，无论是Ozsale的运营短板暴露，还是GrabOne的模式失效，都在印证一个道理：跨境电商行业没有永恒的优势，只有持续的适应与革新。

市场洪流滚滚向前，那些固守旧模式、核心能力薄弱的玩家，终将被后来者超车。