东方甄选将在北京开出线下首家旗舰店

俞敏洪：东方甄选正尝试探索线上线下结合的模式，将依托新东方800多个教学点开设地面店。

电商派获悉，东方甄选正以1.5万—3万元月薪招聘北京首家旗舰店的店长，有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才优先。招聘信息显示，这家旗舰店位于北京中关村核心办公区/商圈，面积在400平方米左右，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区。

本次招聘对店长的资质有较高要求。店长需要有5年以上零售行业的工作经历，公司会优先考虑具有便利蜂、711、罗森等连锁便利店从业经验，带过超15人以上团队的人士。

图源：BOSS直聘

去年8月，俞敏洪在一次股东交流会上公布了东方甄选线下店的设想。彼时，俞敏洪提及，希望依托800个新东方地面教学点，能探索出一个线上线下相结合的模式，和全国新东方合作开设地面服务店、会员店、旗舰店。他认为，这种模式成本比较低，新东方的各教学点也有家长流量，对于家长也是一种服务。

东方甄选的多元化探索早已起步，2022年8月，东方甄选推出独立APP，随后上线会员服务体系。2025财年，来自东方甄选APP的GMV占比从2024财年的8.4%提升至15.7%，付费会员订阅数达到26.43万人。

自营产品成为拉动增长的重要动力。2025财年，东方甄选自营产品及直播电商业务的总GMV为87亿元，而2024财年为143亿元。其中来自抖音的GMV占大部分，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达到9160万单，而2024财年为1.81亿单。2025财年，东方甄选自营产品占总GMV约43.8%。

值得注意的是，天眼查显示，近日，东方甄选（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务业务。东方甄选相关负责人回应称，此为公司正常经营调整，对于外卖、餐饮特定业务，暂时没有具体信息披露。“未来公司可能会基于发展规划持续探索多元的可能性，相关进展到时以官方公告为主。”

图源：东方甄选2025财年业绩