抖音百万网红啊宝带货翻车，卖假药被罚巨款，全网炸锅

被利益冲昏头脑的网红，迷失在卖“神药”的洪流中。

病急乱投医的消费者，就这样跳进了带货主播的卖药陷阱中。

现如今，直播间里充斥着各种具备神奇疗效的“神药”。只是，这些“神药”是否真的具备主播所宣传的疗效，需要打一个大大的问号。

实际上，所谓的“神药”，大多是普通食品、保健品，甚至是成分不明的产品。而主播为了牟利，会通过讲故事即自身或他人康复经历、制造疾病焦虑以及夸大疗效等方式，给消费者“洗脑”。

大多数消费者抱着治病并快速痊愈的心态，以及对主播的信任，往往沉浸在主播的推销套路中，盲目下单后发现被骗，却只能吃哑巴亏。而赚得盆满钵满的主播，可能早已跑路，或通过某种方式规避监管，仍在欺骗新入场的消费者。

1、网红啊宝把固体饮料当药卖，被罚没百万元

当网红存在侥幸心理非法牟利时，往往忽略了事情败露后，所需要付出的代价。

抖音网红啊宝，因为科普蛇类以及进行民间蛇伤救治，广受好评，并斩获了八百多万的粉丝。但近日，他却因为虚假宣传，被罚没百万元，这到底是怎么一回事？

图源：抖音

早在6月，啊宝就被消费者卢先生举报。卢先生透露，阿宝在朋友圈销售一款名为“阿宝胃舒”的固体饮料，宣传为胃药，涉嫌虚假宣传。

图源：微博

据“阿宝胃舒”图片，其包装上明确印有“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的字样。该产品售价228元/盒，每盒9袋。

从卢先生提供的微信聊天记录以及朋友圈截图可知，阿宝在视频中宣传“阿宝胃舒”：对胃胀胃酸胃反流有效果，一天三次，有百分之九十几的人康复。

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同时，负责销售“阿宝胃舒”的相关工作人员，也宣称该产品主治胃胀胃酸反流烧心、痛风、关节疾病等等。并解释该产品是胃药，但申请资质只能申请为保健品，是纯中药的。

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当时，因为举报，厦门市市海沧区市场监管局已经对该事件进行立案调查。舆论风波下，啊宝也表示，自己很久以前得了胃病，通过“自己给自己开药”治愈，“我措辞不当和用词不当，确实有夸大宣传，但是没有挂任何大平台销售过”。

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如今，调查结果终于出来了。厦门市海沧区市场监管局委托专业检测机构对涉案产品进行检测，结果显示“阿宝胃舒”产品检出中药饮片成分。

同时，当事人生产经营“阿宝胃舒”产品未取得许可，也未取得预包装食品销售备案，其销售的散装“阿宝胃舒”产品无标签标识。

上述行为违反了食品安全法的相关规定。为此，责令当事人改正违法行为，并处罚款571629.6元、没收违法所得657324元、没收生产原料和未售出的涉案产品及生产工具。

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对此，啊宝也在12月6日发视频做出回应。他无奈的表示：人在做天在看，不是不报，时候未到，有本事去为社会做贡献，我只是想在赚钱的同时帮助别人。

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啊宝的文案，隐隐透露出不满，其表示自己被两个人偷偷加微信，死缠烂打地在微信里获取信息，发在他们账号里，并偷偷举报。

啊宝否认自己卖假药，其解释：我生产的是固体饮料，确实我也虚假宣传嘛，夸张了嘛，说成胃药。我那个食品里面添加的中药，也确实违规，我接受处罚嘛，我接受调查嘛 ，我以后不做了嘛。

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同时，啊宝反复强调自己的产品没有问题。其表示：这个东西是我自己先吃，我家人我亲戚朋友先吃，都效果很好，后面我才去生产，而且我有三份检测报告，我里面没有添加剂，治痛止痛药这一类的，我没有昧着良心好吗，法律上面讲我输了，但人性道德方面讲我没输。

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该视频的评论区，很多网友表示支持啊宝，并解释这是民间配方，啊宝救了很多人，并斥责举报的人太缺德。

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不否认啊宝的这款产品，对一些人有真实的疗效作用，但他也确实存在虚假宣传的行为。同时，该款产品的生产、销售流程也是不合规的，有潜在隐患。

如果啊宝真的想用该产品帮助他人，并以药品形式进行销售，应该先通过资质审核、质量检测、宣传规范等流程，依法经营。不然，如果销售过程中出现什么问题，或者销售者吃出了什么问题，吃亏的是自己，还会惹上麻烦。现实的教训，已经给了啊宝答案。

2、网红主播卖“神药”，真真假假分不清

直播间里的产品，不管是不是常见的“药品”，只要能和“医疗效果”沾边，通常会溢价，并且大概率会引起消费者的哄抢。这种现象的出现，少不了主播宣传话术的助推。

主播明明没有明确指出产品具备什么疗效，但消费者已经自行脑补了，这就是常见的“暗语交易”。为了规避监管，主播利用大量模糊的话术和自身或家人体验的暗示，向消费者传递产品所具备的疗效。

比如，在小红书有着六十多万粉丝的网红作家张萌，在售卖NatureU奈启优深睡片等普通食品或膳食补充剂产品时，用“高某血、高某压”“结某节”“小糖人”等模糊词汇指代具体疾病。

并以“甲亢就是猫抓草加硒加上姜黄素”，“甲减吃什么，姜黄素猫抓草加硒”，“我爸现在高某血某压都彻底OK了，都不需要服药了”等话术对消费者“对症配药”，以暗示其产品具备相应疗效。

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将普通食品当成药品宣传，还不至于太离谱，有些主播直接将肥皂当成药来卖，就很值得深思了。

网红伯虎夫妇在快手、小红书直播带货时，宣传一款古皂对多种病有疗效。比如治疗湿疹、扁平疣，还能抗皱、淡斑、去眼袋眼纹，甚至能解决脚跟开裂、灰指甲、头皮油痒长包等问题，大有“一块古皂治百病”的神奇疗效。

图源：快手

但实际上，其所售古皂产品并非药品，亦无任何第三方检测报告支撑；商品标注的化妆品备案编号查无信息，进口报关单也未完整公示。

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不管是张萌还是伯虎夫妇，两人在面对“卖神药”的质疑时，都予以否认，但未能给出实质性证据以证清白。尤其是伯虎夫妇，怒怼网友“用了才有发言权，虚假不虚假，用过的人都知道”。

而有些主播，则是装都不装了。抖音网红柴怼怼，宣传所售卖的“小丫茶饮”具备祛湿、护肝等功能，但却无法提供证据证明相关功效，后被罚22万。

事后，其不痛不痒的承认错误，将猪吃得草宣传成草药，夸大宣传过，接受处罚。但该事件后，柴怼怼又因为虚假宣传白酒具备治疗功能被罚6000元。

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从这些主播的态度来看，在利益面前，他们并不觉得自己的所作所为有什么问题。在面对质疑时死鸭子嘴硬，甚至在被罚款后，也不见悔过之心，依旧我行我素。

他们刻意模糊普通商品、食品、保健食品和药品的法定界限，通过各种方式打擦边球，暗示治疗效果，规避监管，平台拿他们没办法。

对此，平台需要利用技术手段加强审核，对“药”“医”“疗效”等关键词进行严格监控和审核。如果发现相关主播存在违规“卖药”的行为，要及时处理并重罚。消费者要加强辨别是非的能力，如果发现直播卖药骗局，及时举报。

关键的其实还是主播本人，不要为了一时的利益违规带货，任何带货行为都应该合规合法，如此才能获得长远的发展。