抖音下狠手，大批打假网红将被封杀，彻底玩完

不择手段往上爬的打假网红，一旦摔倒便坠入万丈深渊。

打假网红正从备受追捧的“正义斗士”，沦为人人喊打的对象。

长时间以来，大批打假网红凭借曝光市场乱象，维护了消费者的权益并倒逼行业进步，这不仅让他们收获了大量的粉丝和流量，还能进一步变现获益。

只是，在巨大的利益面前，不少打假网红背离了初心，将所谓的“正义”“维权”抛之脑后，一头扎进流量的洪流中。他们将“打假”彻底异化为“流量生意”，通过钓鱼式打假索赔、自导自演“假货陷阱”、边打假边带货等方式获取更大的利益。

为此，不少打假网红翻车。而因为虚假打假事件频出，消费者更加难以分辨打假内容的真假。当初对打假网红能帮助大众维护自身权益和净化市场的期待，已经碎了一地。

同时，打假网红的违规行为，损害了商家的权益，还破坏了平台的生态。为此，平台已经忍无可忍，抖音率先出手，整顿违规的打假网红。

1、抖音下狠手，大批打假网红的财路断了

“打假”这门生意，恐怕没那么好做了。

其实，部分打假网红本身并没有掌握扎实的专业知识、相关资质以及严谨的求证流程。他们打着“打假”旗号，刻意制造冲突、编造剧情，以博得流量，而这严重污染平台的内容生态。

对此，抖音电商安全与信任中心近日发布了“抖音电商关于升级“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告”。

此前，抖音电商已经针对“揭秘”“揭黑”等行为提出明确规定。而本次，抖音对相关规定进行了升级，惩处力度升级了。此次升级的《新规》已经开始试运行，并将于2026年2月1日起正式生效。

图源：抖音电商安全与信任中心

具体表现在：针对账号发布缺乏事实依据的‘打假’‘测评’‘揭黑’等内容且多次被投诉下架，平台将关闭其内容加热与商业变现功能，包含但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等功能。

针对多次违规等情节严重者，平台将对其从严处置，包括但不限于短期禁言、长期或无限期封禁账号等。

需要明确的是，抖音这次发布的规定，并非一棍子“打死”打假网红，也不是不让打假了。正如抖音千万网红张雪峰所言：打假可以，但要讲证据、讲标准，更不能一边自称第三方，一边在同一赛道带货赚钱。

图源：微博

平台对打假提出了四个要求：打假、测评、揭黑需遵循、遵守科学依据、行业标准与客观事实；打假、测评他人内容、商品时，应避免在相同行业售卖同类商品或相关知识付费课程；

若创作者发布内容引发广泛质疑或多条因涉嫌侵权被举报下架，同时存在上述商业变现行为，则其账号将被列为“争议账号”；对存在争议的账号或矩阵类账号，平台将依据相关规则关闭其内容加热与商业变现功能。

图源：抖音电商安全与信任中心

此外，抖音电商安全与信任中心展示了于近期专项巡查中发现的4个违规案例。不难看出，这些违规打假账号，皆存在“边打假边带货”的行为。

图源：抖音电商安全与信任中心

他们的打假内容毫无事实依据，单纯是靠断章取义的片段以及煽动性话术来编造“黑料”，恶意诋毁相关品牌的产品。

他们一边拉踩一边带货同类型的产品，“打假是假，带货是真”，本质上是把打假当成带货引流的工具，这不仅中伤了涉事品牌，也误导了消费者。

然而，这种靠制造冲突、发布不实信息的伪打假内容，往往比客观严谨的打假内容更容易获得高流量。长此以往，那些实事求是打假的内容，可能会因为“不够劲爆”被边缘化。而消费者长期被伪打假内容影响，可能会对所有打假网红以及平台失去信任。

为此，抖音本次出手整治，也是希望能扭转这种不良风气，维护平台健康的内容生态。同时，警示那些靠打假违规谋利的网红，让打假内容回归优质合规的本源。

2、网红做打假生意，有人爆火出圈有人自毁前程

直播电商的爆火，衍生出了众多行业乱象和问题。而在监管存在缝隙的情况下，一些打假网红以民间监督的身份介入，发现并曝光了不少问题。这些打假内容很容易引起大众共鸣，吸引大量关注，打假网红也能将影响力变现。

短视频时代，“打假”在某种程度上确实是一门好生意。只是，这门生意好不好做、能不能做、做不做得长久，还有待商榷。有的网红确实靠打假成功翻身，但更多挤进打假赛道的网红，最后只能落得一地鸡毛。

抖音百万网红反诈老陈，就靠打假打了一场漂亮的翻身仗。

此前，他因为宣传反诈知识出圈爆火，从民警转型当网红后，做过吃播、跳操、带货等尝试，但都不太顺利。最初的流量红利逐渐消退，再不转型的话，反诈老陈很有可能落得个“昙花一现”的结局。

图源：抖音

今年8月，反诈老陈靠着“陈嘎之争”成功挤进打假赛道，掀起一波又一波的热度，热搜上个不停，粉丝数量上涨，视频点赞量上升。很显然，反诈老陈“活”过来了。

图源：微博

从打假嘎子哥到打假各种百万、千万网红，每一次打假喊话，反诈老陈都能收获一波关注和热度。并且，其打假的一些产品确实存在问题，成功帮助消费者避雷，口碑还是不错的。

不过，即使这样，反诈老陈还是收到了不少质疑，有主播声称“反诈老陈打假收钱平事”，逼得反诈老陈公开悬赏百万找证据。

图源：抖音

就当前来说，反诈老陈已经在打假赛道打响了知名度。如果他能不忘初心、坚守底线，或许能获得不错的发展。

只是，人心不足以吞象，一些网红靠打假爆火出圈后，变得更加贪心。为了获取更大的利益，开始探索一些歪门邪道，在违法犯罪的边缘上反复试探，最后自己“害死”了自己。

网红辛吉飞因揭露食品行业背后的黑幕，摇身一变成为了“打假网红”。爆火后他利用直播带货变现，但却因带货商品被指“假冒伪劣”而遭到了知名打假人刘江的实名举报，后续又被打假人王海举报其代言的奶粉含违禁成分。很明显，屠龙者终成恶龙。

图源：抖音

打假网红狂飙兄弟最初因打假商贩用“鬼秤”出圈，后来却因为一句“认识我不”狠狠翻车。

狂飙兄弟受粉丝委托，打假玩车研习社所售卖的二手车是重大事故车。其闯入老板的办公室就气势汹汹的质问“认识我不？今天你就认识了。”后续玩车研习社老板拿出第三方检测报告自证清白，狂飙兄弟道歉求放过，但口碑已崩塌。

图源：抖音

不否认狂飙兄弟是真的想打假，但其没有事先进行调研，了解事情的真实性，就草率的去“讨伐”老板，最后打假他人不成，反倒是打假了自己。

网红博流量，其实也是人之常情。而打假网红铁头已经突破流量的这一界限，走上了违法犯罪的道路。

在警方的通报中，董某某（网名“铁头”）等人以涉嫌敲诈勒索罪被依法采取刑事强制措施。具体而言，铁头与他人合谋，以曝黑料为威胁，向某带货主播索要数百克黄金，并承诺提供保护。

图源：杭州市公安局滨江区分局

不论是辛吉飞、狂飙兄弟还是铁头，他们初入打假赛道时，确实秉持着正义的热情。但当他们被欲望、利益冲昏了头脑，就偏离了原本的轨道，一步步坠入深渊。

大众并不排斥网红靠打假赚钱，但反感打假网红为了赚钱不择手段。为此，在抖音新规下，打假网红要实事求是，多方求证，坚守底线，不放过任何一个违规的商家，也不要冤枉那些老实做生意的商家。