深圳大卖杀出重围，把智能眼镜卖到全球第一

一、国产AR眼镜崛起

这两年，智能眼镜成为热门话题，科技爱好者们都盼望着一款便宜好用的智能眼镜横空出世。

如此需求推动下，科技巨头们积极入场，试图用技术优势抢先定义游戏规则。比如Meta推出首款带显示屏的AR眼镜Ray-Ban Meta Display；阿里推出夸克AI眼镜六大单品；谷歌公开AI眼镜战略，并宣布将于明年上市首款基于Android XR平台的AI眼镜。

一时之间，智能眼镜市场，巨头混战，似乎在这些科技大厂的光芒下，其他企业都显得更加渺小。但事实上，精明的消费者正在给出另一种选择。

据权威市场调查机构Counterpoint Research最新发布的《全球AR智能眼镜品牌厂商出货份额报告》，今年第三季度，深圳新锐企业雷鸟创新RayNeo以24%的市场份额，位列全球AR智能眼镜市场第一，这是雷鸟创新连续第二个季度坐上第一的位置。

雷鸟创新位列全球AR市场第一图源：VRAR星球

公开信息显示，雷鸟创新成立于2021年，是一家由TCL电子与雷鸟科技共同孵化的年轻企业，公司核心团队汇聚了来自TCL、腾讯、Meta、OPPO等企业的顶尖人才，在近眼显示光学设计、消费电子量产等领域有着丰富的实战经验。也因此，雷鸟创新成立虽晚，但后发劲头十足。

2023年，AR眼镜行业仍处于技术探索与市场培育阶段，资本投入相对谨慎。但即便如此，雷鸟创新在这一年冲击资本市场，依然完成了数亿元A轮及数千万元A+轮融资。此后两年，雷鸟创新更是不断吸纳资本，连续完成六轮融资。

深受资本青睐图源：天眼查

如此架势，显然是资本从雷鸟创新身上看到了智能眼镜的光明未来。据雷鸟创新数据，今年以来，旗下智能眼镜产品在海外实现3.8倍的销量增长，品牌影响力大幅提升。在刚刚结束的黑五网一大促，雷鸟创新Air系列更斩获亚马逊美站BS榜Top1。

在YouTube、Reddit等海外社交平台，尽管RayNeo的名气不是最大，但靠产品说话，RayNeo也是常常被提起的智能眼镜品牌。

用户寻求购买意见图源：Reddit

截至目前，雷鸟创新AR眼镜已打通亚马逊、山姆、百思买、BJ’s等海外主流零售渠道，业务覆盖全球20多个国家和地区，用户数量突破50万。照这个趋势发展，在可预见的未来，雷鸟创新依然潜力无限。

二、市场前景广阔

雷鸟创新作为“后来者”，能在巨头包围的市场中脱颖而出，除了产品实力在线，持续增长的消费需求也是推动其发展的关键动力。

据市场调查机构Grand View Research的数据，2024年全球智能眼镜市场规模估计为19.3亿美元，预计到2030年增至82.6亿美元，这期间市场复合年增长率高达27.3%。

全球智能眼镜市场快速增长图源：Grand View Research

在此背景下，一批国产企业迅速铺开业务，并跻身市场头部。据权威数据机构IDC的调研报告，今年第三季度全球智能眼镜市场出货量429.6万台，同比增长74.1%。其中，市场前五名除Meta外，分别是小米、雷鸟创新、Xreal和Viture四家中国厂商。

小米是知名科技公司，入局智能眼镜市场，其影响力自不必说。Viture曾获《时代》周刊“年度最佳发明”奖项，今年年中Prime Day拿下亚马逊多个站点AR眼镜品类销量冠军。在雷鸟创新之前，Xreal曾是全球AR眼镜市场第一，8月还入选《财富》中国科技50强，成为榜单创立以来首个AR眼镜企业。

Xreal入选中国科技50强图源：XR控

与此同时，更多国产力量加速入场。小度、理想等大厂陆续发布新品，字节跳动等企业也在积极筹备中；已经有所发展的品牌开始横向拓展，挖掘更大的增长潜力，如Rokid联合专业眼镜品牌BOLON推出合作款AI眼镜。

在这一片竞争中，中国企业往往更关注大众消费需求，强调技术与价格优势的双重驱动。比如300美元左右的细分市场里，RayNeo、Xreal和Viture占据着重要份额。这意味着，在行业高速发展时期，留给中国品牌的机会可能更多。

国产智能眼镜性价比优势强图源：pcmag

不过，对消费者而言，市场竞争赢在何方并不重要，有序竞争之下，能把智能眼镜逐步打造成像手机一样的、日常可负担的消费电子产品，才是真正值得关注的事情。换句话说，在智能眼镜这类“吃技术”的赛道，品牌背书固然重要，但产品力依然是占领消费者心智的首要能力。