越南重拳打假，查获大批山寨奢侈品

1.查获几千件假货

每年年底和传统节日前夕，走私和假冒伪劣商品的非法贸易活动往往会变得更加猖獗。为了应对这一局面，一些市场也加大了对走私、贸易欺诈和假冒商品的打击力度。

数据显示，在河内，越南市场监管部门上个月就检查了2,498起案件，处理违规行为2,447起，其中有近250起涉及违禁或走私商品，约200起假冒商品案件，以及超过2,000起贸易欺诈案件，罚没金额合计超过3,300亿越南盾，约合1,300万美元。

越南官方加大打击力度图源：vov.vn

在越南全国范围内，今年前10个月，越南海关总共查获15,121起走私和贸易欺诈案件，涉案金额超过7,100亿越南盾。居高不下的数字令人心惊，但从官方对待类似事件的态度以及不断收紧的监管上可以看出，跨境电商的“野蛮生长”时代即将成为过去式。

在售假的商品中，奢侈品无疑是重灾区。相关数据显示，上个月越南海关在友谊国际口岸拦截了一批货物，查获超2000件假冒奢侈品牌手袋和鞋类，涵盖路易威登、香奈儿、爱马仕和Crocs等品牌。

假冒奢侈品成重灾区图源：dtinews

另外近段时间在河内，执法人员也查获近6,500件来源不明的侵权服装，涉嫌侵权的品牌包括耐克、阿迪达斯和彪马等。

实际上，假冒奢侈品牌已成为越南电商市场的一大顽疾。此前就有一卖家早在2023年7月就开始利用TikTok直播销售假冒的LV、CHANEL、Gucci等国际名牌包，以极低的价格吸引消费者。

例如，将原价约人民币4万元的大牌包以几百元的价格出售，在这种暴利驱动下的假货销售，不少消费者选择购买，严重破坏了市场秩序。

彼时查获的假冒大牌包包图源：line today

更致命的是，假冒商品已从服装、化妆品渗透至膳食补充剂、乳制品、医疗保健用品等高价值和高需求品类，对公共健康、消费者权益和经济稳定构成严重风险。

面对这一严峻形势，越南官方于12月8日正式批准了覆盖2026年农历新年前后全国范围的专项执法行动计划，重点打击违禁商品、假冒食品和药品、知识产权侵权行为以及高税率或受管制进口商品。

2.假货流通新渠道

近几年来，整个东南亚乃至全球的电商市场发展都极其迅猛，一直处于高速增长的状态。但增长过快带来的也并不一定全部都是好消息，一些问题也在逐渐暴露，其中就包括虚假宣传、售假。

就以越南电商市场为例，该市场的消费特征很有特点，年轻人口占比高、互联网渗透率近8成，对直播购物的热情也一直很高。

Nielsen IQ Vietnam此前的一份调查就指出，目前越南消费者每周平均花费多达13个小时观看直播销售，该市场消费者网上购物排名跻身全球第11位。

越南网购金额位居全球第11名图源：Vietnam+

一方面，这为一些电商平台的发展提供了有利的条件；但另一方面，直播带货的实时性和互动性也给监管带来了巨大挑战，因为实时直播很难进行内容预审，商品信息可能在直播过程中被夸大或虚假宣传，而直播结束后相关证据又难以完整保存。

越南监管部门也直接指出，非法贸易正从传统线下市场加速转向电商平台和社交媒体，一些黑心网红正在通过消费者的信任销售假货。

举例来说，今年年中越南警方就逮捕了一位越南TikTok网站上的一名超级网红Le Van Hai（中文译名为黎文海），该网红通过社交媒体和电商平台大肆兜售假。

其中一款售出10万件的儿童美味糖浆产品Hai Be Delicious Syrup，在直播间中其宣传产品富含孩子成长所需要的维生素A、钙、维生素C等物质，被包装成“全能营养神器”，经过鉴定该产品实际构成产品功效的主要成分与配料表标注含量相比仅不到70%，被判定为假冒产品。

美味糖浆产品图源：Vietnam Finance

后续警方还在公司仓库中查获了数百种没有完整发票、产地证明文件的化妆品和功能性食品，倘若这些商品流入市场，有可能会对消费者带来更多危害。

总的来说，面对电商平台和社交媒体上的假货泛滥，越南正加速构建更为完善的监管体系，这也对包含中国跨境电商卖家在内的所有跨境卖家提出了更高要求。而面对新的监管环境，卖家也需要调整策略，确保合规经营。