小红书再提视频化：培养优质中长视频达人

12月18日消息，据消息，小红书在几个月前对社区组织架构进行了深度调整，意在进行“产运研一体化融合”。知情人士透露，新架构由云帆和新岛各自负责。其中，云帆负责的部分名为“Live”，直接向小红书COO柯南汇报；新岛负责的部分名为“Village”，依然向社区业务负责人帕鲁汇报。“过去我们是垂类运营的逻辑，现在是变成依据不同业务目标来划分”，前述知情人士表示。

另一知情人士透露，Live或将对应一部分PGC内容，初步规划为做优质中长视频，时长或超过2分钟，未来希望培养更多大V。值得一提的是，云帆上一个供职公司正是B站，在视频运营方面有更多经验。

图源：小红书

社区部一直是小红书最为基础和核心的部门，其下包括社区产品、内容运营、市场等部门。这些部门目前的负责人几乎都是在2024年初来到小红书，此后社区产品一直由帕鲁负责，内容运营由云帆负责，社区市场部门则由白板负责，其现在向云帆汇报。

小红书的视频化早有迹象。2020年8月，小红书创始人瞿芳宣布公司“二次创业”，称小红书要变成“更多元化的视频内容表达社区”，同时拓展多元生态。体现在产品上，2023年初，小红书APP版本更新，“视频”代替原本的“购物”出现首页底部核心入口。

2024年8月30日，小红书第一次向社区创作者颁发“熟人300”奖项，类似于内容平台B站评选出的“百大”。同时，平台给出明确的信号鼓励创作者发视频，称视频和直播正在推动社区内容增长。

此次架构调整，也是为了解决增长问题。2023年，小红书曾定下“坐一观三”策略，即坐拥1亿DAU向3亿DAU进发。当时在发力初期，小红书的策略是做好垂类运营，如汽车、科技、娱乐、运动等垂直赛道，做好内容的基本盘，再凭借产品能力解决增长问题。此次调整，意味着小红书在将以往以垂类内容进行划分的思路，逐步过渡到新的发展思路里。

据媒体消息，截至2025年8月，小红书月活跃用户数已突破3.5亿。另有媒体透露，小红书9月初向投资者通报的全年利润预期显示，今年利润有望翻三倍至30亿美元（约234亿元），公司估值达310亿美元。这将使小红书成为全球视觉社交平台领域的盈利领跑者。

2023年初“视频”出现小红书首页底部栏 图源：小红书APP