小米、TCL、海信等品牌集体加入速卖通，国产电视机出海转向新主场

跨境电商平台阿里速卖通AliExpress 成为国产电视机品牌出海主阵地。电商派从速卖通获悉，过去一年，国产电视机在速卖通销售额同比增长300%，是大家电中增速最快的品类，已吸引小米、TCL、海信、创维、康佳五大国产电视品牌布局。作为率先入驻的知名国产品牌之一，小米电视在今年“海外双11 & 黑五”大促期间，跃居速卖通欧洲市场电视品类销售额TOP 1。

图：小米电视成为速卖通平台欧洲市场电视品类销售额TOP 1

2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，用一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌与亚马逊大卖加入。该计划可为品牌提供“Brand+”专属频道和商品标签、并通过网红合作等多种海外营销方式，帮助国产品牌在海外建立心智。尤其针对电视机这类高客单、重物流体验的大家电商品，速卖通还在履约和售后上提供快速支持，可显著提升本地用户的购买意愿，为大家电商品增加海外竞争力。

据知名应用分析平台Sensor Tower数据，2025年“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊。业内人士指出，作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通此次在亚马逊核心市场实现下载量反超，标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战，也吸引了各大知名品牌将速卖通视为新主场。

图：2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

目前小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌，均已重点布局速卖通。