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Lazada菲律宾：双12期间电子产品GMV较日常增长11倍

刘峰
2025-12-19 15:55

12月19日消息，Lazada菲律宾公布双12大促数据，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。

在本次活动中，表现突出的品牌包括三星、戴森、JBL、耐克、POCO、Colgate、UFC、BLK Cosmetics和DDPAI等，均以成熟品牌和稳定口碑为主要特征。

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图源：InsiderPH

Lazada指出，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。整体消费层面，截至目前的节日购物季中，消费者支出呈现稳定增长趋势。Lazada认为，这反映出中产阶层消费者正在将电商视为改善日常生活质量的重要渠道，而不仅仅是寻找折扣的工具。

支撑高客单价消费的重要因素之一来自平台机制。LazMall提供的100%正品保障、相对稳定的履约服务以及相对简化的退货流程，降低了消费者在高价商品上的决策风险。相关数据显示，近90%的东南亚线上消费者会主动选择经过认证的“官方商城”环境，多数消费者愿意为质量和正品保障支付一定溢价。

消费者决策方式也在发生变化。Cube Asia的研究结果显示，“到店体验、线上购买”正在成为常态，在美妆（76%）、电子产品（74%）以及生活方式与家居（71%）品类中尤为突出。在菲律宾市场，多达77%的线上消费者存在先到实体店体验、再在线上下单的行为，主要原因包括线上价格更具优势、专属优惠券以及更丰富的商品选择。

内容与创作者对消费决策的影响持续增强。Lazada在12.12期间上线“YouTube Shopping x Lazada”合作后，带有商品标签的视频观看量增长30%。Lazada认为，创作者和测评内容正在推动消费者形成更加理性、以价值为导向的购买决策，尤其是在强调正品和品质的LazMall商品中作用更为明显。

会员体系同样对消费行为产生影响。新推出的Lazada会员计划，通过专属优惠、日常券包和个性化推荐，对中高等级会员的消费频率和客单价形成一定拉动。

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图源：InsiderPH

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刘峰
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