日本电商新规即将生效，留给卖家的时间不多了

一、日本商品安全新规即将生效

2025年最后一个月，黑五网一的余温未退，圣诞大促脚步将至，跨境人都期待着打一场完美的“收官战”。

然而，值此销售关键时期，日本跨境市场却传来了不好的消息，给原本隆重的年末大促蒙上了一层阴影——日本经济产业省（METI）修订的四项商品安全法将于本月25号正式生效。

修订后的四项产品安全法即将生效 图源：日本经济产业省

具体来说，四项产品安全法规此次修订主要针对日本销售产品的海外企业，要求涉及母婴玩具、电器设备、燃气用具等PS强制性标识产品的卖家，必须指定一名日本“国内管理人”并注册成为“指定进口商”，同时还要确保在日本销售带PS标志产品的安全。

所谓的“国内管理人”可以是个人或者公司，但必须满足特定要求，比如需要在日本拥有办公地址并精通日语。如果卖家在未委托国内管理人的情况下提交备案申请，则无法顺利通过，特定产品也将被平台强制下架。

国内管理人必须满足特定要求 图源：日本经济产业省

客观来看，日本市场此次新规的目标很明确，就是进行“责任锚定”。

以前，跨境商品在日本国内流通时，由于卖家主体在海外，责任追溯存在诸多困难；如今，有了“国内管理人”，不仅让监管政策的传达与执行更为顺畅高效，更从根本上厘清了责任归属——一旦发生产品安全问题，海外卖家的责任主体身份将通过“国内管理人”掌握的信息被精准锁定。

随着新规进入倒计时，目前亚马逊、速卖通、乐天等平台已向日本站卖家发出了合规提醒，要求销售特定商品卖家在期限内完成经济产业省的备案，否则产品将面临直接下架禁售的处理。

亚马逊日本站发布合规提醒 图源：亚马逊

这里也提醒日本站点卖家尽快自查产品是否需加贴PS标志，主要包括PSE和PSC两个大类。

其中PSE（电气用品）几乎涵盖所有带电产品，AC适配器、家用电器、锂电池及含锂电池产品等类目卖家需要重点关注；PSC(特定消费品)则与家居和母婴大卖高度相关，主要包括婴儿床、安抚奶嘴、打火机等13类产品。

二、日本市场越来越不好混

近年来，在高互联网普及率、广泛的银行服务以及消费者网购偏好的带动下，日本电商市场虽然没有实现爆发式增长，但也是稳步上升，持续扩容。

Global Date的数据就显示，2025年日本电商市场规模预计将增长至2068亿美元（约合人民币1.46万亿元），同比增长7.7%，是仅次于中国和美国的全球第三大电商市场。

日本电商市场持续增长 图源：Global Date

在此背景下，日本市场也吸引来全球电商巨头和大批跨境卖家激烈角逐。其中，今年6月30日社交电商巨头TikTok Shop的加入，就给日本电商注入了新活力。

日本头部MCN机构Studio15的数据就显示，上线前三个月，TikTok日本销售额达到约30亿日元（约合人民币1.40亿元），而到9月28日，其日销售额便已创下约1亿日元的新纪录。

按照这一增长势头，Studio15预测，到明年年中，TikTok Shop日本市场的规模有望达到约500亿日元（约合人民币23.35亿元）。

未来一年销售额预测图源：Studio15

不过，随着入局玩家持续增多，假冒伪劣、逃税漏税等乱象也随之滋生，日本市场不得不出台新规，进一步强化监管力度。

除了通过修订四项商品安全法筑牢产品安全防线外，日本还计划在跨境税收领域同步收紧政策，堵住跨境交易中的税收漏洞。

今年上半年就有消息传称，日本财政部已经开始考虑对进口小额商品的关税豁免政策作出调整，预计将在2026年制定出详细的税收新政策，届时将对价值低于1万日元（约合495.56人民币）的进口商品征收相关费用，而目前这类商品是免征关税以及消费税的。

日本将对小额进口商品加税图源：yomiuri.co.jp

总而言之，日本电商市场看似是一片仍在扩容的金矿，但其监管的 “紧箍咒” 已越收越紧。从产品安全的全链条把控，到潜在的财税合规强约束，都意味着粗放式的掘金时代已然落幕。对于跨境卖家而言，唯有以合规为基石，才能在这场大浪淘沙中站稳脚跟。