汪小菲自曝遭抖音高管李亮侮辱，已准备起诉

被流量反噬的汪小菲，开始无能狂怒。

流量生意向来具有脆弱性，既能成就品牌爆发神话，也会在舆论影响下瞬间崩盘。

这几年，麻六记靠抖音流量与汪小菲个人IP快速崛起并不断扩张，但光鲜之下却暗藏隐忧。事实上，麻六记早已出现深度流量依附的风险。

近日，汪小菲在微博突然发文，宣布起诉抖音副总裁李亮，并晒出与前妻大S的离婚裁定书。

他喊话李亮称，“你凭自己给我定性，这件事我不认可，我的孩子我的朋友我的家人也不认可”“我决定对你起诉”“你对我的侮辱，我一定和你聊聊”。

图源：微博

尽管该微博被秒删，但这一操作不仅将汪小菲与抖音的矛盾摆上了台面，更让麻六记的流量危机彻底暴露在大众面前。

1.汪小菲称将起诉抖音副总裁

翻看汪小菲的社交平台过往，不难发现其行事风格早已形成固定模板。

要么抛出言之凿凿的强硬表态，把狠话撂得干脆决绝，要么以郑重致歉的姿态收回前言，要么悄无声息删除曾经的激烈言论，就这样反反复复，吸引大众的关注。

在喊话李亮之前，他曾在名为“华人之光”的微信群聊中直接质问TikTok CEO周受资，“你们凭什么封我的号？”“我说什么了？？我什么都没说”。

图源：微信

更夸张的是，他还在朋友圈表示将与母亲张兰“断绝所有关系”。这种情绪波动在汪小菲的社交记录中并不罕见，一位与他有过交谈的业内人士评价“跟他的对谈基本是空洞的，说些表面冠冕堂皇的话，让人觉得特别分裂不可信”。

图源：微信

而据多家媒体深扒，自汪小菲与大S离婚后，其母亲张兰的直播间时常将家庭纠纷作为话题焦点，借此推销自家产品“麻六记”酸辣粉，这使得“消费大S”被外界视为张兰母子的“流量密码”。因此，当大S去世后，平台对其相关内容的炒作行为采取了更严厉的管控措施。

图源：抖音安全中心

抖音副总裁李亮在多次回应中强调，平台对违规账号的处置并非仅针对单一事件，而是基于账号的长期违规记录。这表明，封禁决定是平台基于自身规则对“屡次违规而未改正”账号的累积性处罚。

图源：微博

不过，从其此次喊话来看，汪小菲明显并不认同这一处理结果。

作为麻六记的品牌核心代言人，汪小菲的个人形象与品牌形象深度绑定。情绪化的表达不仅影响公众对他的个人看法，更会波及消费者对麻六记品牌的信任度。

当品牌掌舵人成为不稳定因素，市场自然会对品牌的可持续性产生质疑。麻六记主播曾在直播间诉苦称，拍40单有38单待付款，有的网友拍了退，退了再拍，如此反复。

洛杉矶门店的食品安全危机更是将这种风险暴露无遗。10月28日，麻六记酸辣粉美国洛杉矶首家门店开业，然而短短几天后，大量消费者就餐后出现集体腹泻、呕吐、腹痛等症状。

 图源：小红书

有消费者描述，“肚子绞痛到虚脱”“腹泻至无法出门”，被医生诊断为疑似食物中毒。

很快，麻六记官方发布致歉声明称，“针对近期部分顾客反馈的情况，我们深感抱歉，也非常重视。近日，洛杉矶卫生部门在检查过程中发现我店冷藏设备存在温度波动。为确保运营符合标准，我们已立即完成设备检修与全面整改，并正积极配合复查。我们也趁此机会进一步优化了储存及出餐流程，以更高标准和更稳定的管理，持续提升用餐品质。”

图源：微博

与此同时，麻六记决定对11月1日至3日到店消费的顾客全额退款。门店方也表态，将用心做好每一碗酸辣粉，以实际行动回馈消费者。

然而这份致歉声明并未平息舆论质疑。不少消费者接连追问，“门店开业前为何未彻底排查设备隐患”“员工操作规范培训是否落实到位”；更有顾客反映，至今未与涉事门店取得联系，退款事宜也暂无进展。

最终，这场风波以涉事门店被责令停业整顿画上句号。

从麻六记近期的运营状况来看，汪小菲的情绪化表达与食品安全危机的双重交织，已然成为其商业链条中最薄弱的两个方面。

2.流量是一把双刃剑

一直以来，张兰与汪小菲母子的商业策略始终与流量紧密相连。

从2022年11月汪小菲与大S的离婚风波开始，张兰的直播间就找到了流量密码——将家庭纠纷转化为流量关注。

蓝鲸新闻数据显示，2021年11月22日至2022年2月8日期间，张兰共进行了281场直播带货，累计销售额达到3250万-6000万元，线上销量突飞猛进。

值得注意的是，麻六记CEO安勇曾透露，麻六记的线上业务营收约为线下门店营收的3-5倍，理想的收入模型是线上与线下收入的占比5:1。

这种高度依赖线上流量的商业模式，在账号被封后瞬间暴露其脆弱本质，销量随即断崖式下跌。

为挽回这种颓势，麻六记迅速调整策略，启动“去IP化”自救。全国多家线下餐饮门店集体在抖音开播，主播多为门店员工，如“眉毛哥”小井等门店员工意外走红。

此前，有媒体统计，在抖音平台上，麻六记各个门店就有49个账号开启直播。门店开播效果是立竿见影的。

图源：抖音

另据蝉妈妈数据，2月9日-2月10日，麻六记关联直播803场，销售额达到1000万至2500万元，环比上升102.67%。

流量红利虽诱人，但过度依赖单一平台的风险非常大。即使转为“人海战术”的矩阵式直播，也难以完全弥补核心流量损失。

麻六记的危机，恐怕一时半会还无法解除。

2.让麻六记回归经营本质，才是重中之重

健康的品牌建设需要回归经营本质，汪小菲必须认识到这一点。

根据天眼查信息显示，麻六记主体公司2024年的员工参保人数仅有19人，显然难以支撑起庞大的线上业务。

图源：天眼查

相比之下，成功品牌更注重通过内容直播传达品牌价值，而不仅仅是销售产品。品牌长期增长的关键在于价值提供，而非流量炒作。

麻六记流量下滑事件反映了品牌与消费者之间信任的脆弱性。要重建这种信任，就需要推动品牌“去汪化”，减少对个人IP的绝对依赖，构建更加健康的品牌资产。

另外，食品安全问题也不容忽视。今年7月，麻六记酸辣粉就曾因发霉被开市客下架，代工厂白家阿宽道歉召回产品。在相关投诉平台上，麻六记酸辣粉成为消费者一致吐槽的对象之一，涉及发霉、酸臭、异物等问题。

后续，麻六记出海翻车更是给了汪小菲一个教训。

从行业角度看，抖音电商生态正在向内容驱动转变，据《2025爆单内容直播间白皮书》显示，2025年上半年，有超过10万场内容型直播在抖音落地。

竞争如此激烈的情况下，麻六记长期增长的关键更在于价值提供，而非流量炒作。

换句话说，企业家IP的终极价值不在于个人知名度，而在于品牌美誉度的构建。当潮水退去，只有那些真正重视产品、供应链和用户体验的品牌才能屹立不倒。

对于麻六记而言，汪小菲的个人IP曾是其快速崛起的利器。2022年借离婚风波卖酸辣粉爆红后，“张兰·俏生活”账号粉丝达823.5万，“汪小菲”账号粉丝达387.3万（被封禁前），麻六记酸辣粉成为爆款。

但如今，过度依赖个人IP的风险已暴露无遗。从张兰母子账号被封到洛杉矶门店食品安全风波，一系列危机表明，麻六记若想真正实现品牌长青，必须超越个人争议，构建不依赖于单一个人的品牌价值体系。

接下来，麻六记最需要的或许不是在各大平台怒刷存在感，而是沉下心来，好好思考如何做一碗让消费者放心食用的“酸辣粉”。