张一鸣给全球员工涨工资，要抢人了

张一鸣：人才是公司最重要的资产，我要好好保护他们。

在创业初期，张一鸣曾总结过这样一条招人心得，他表示，“找人跟追女朋友差别不大，死皮赖脸是第一要素。”

网传他曾因为想要挖一个人而“三顾咖啡馆”，反复约见终于如愿以偿，也称自己曾“披星戴月、穿过雾霾”地去见面试候选人。

创业初期，张一鸣将自己活脱脱训练成了公司的“第一HR”，为早期的团队组建招募了众多关键人才。

后来的事情我们都知道了，今日头条、抖音成为现象级国民爆款，其电商、AI等新业务也在持续拓展，公司的面貌早已不同往日。

然而，始终未变的，是他对人才一如既往的重视。此次，字节提出要确保薪酬和激励在全球各个市场“领先于市场头部”。 “领先于市场头部”是首次提出，暗示要在国内做到最顶尖，且定语是“全球各个市场”，说明在全球也要进入第一梯队。 看来，字节跳动在人才竞争上是打算直面谷歌、Meta等国际大厂了。

1.张一鸣大手笔，字节跳动宣布涨薪

12月19日，字节跳动发布内部信，向全球员工公布了涨薪的消息。

全员信邮件显示，字节跳动将启动新一轮全面的薪酬激励体系改革，以达到确保员工薪酬在全球各市场“领先于头部水平”的愿景。

公司明确，2026年将继续加大人才投入。

在薪酬方面，将提高所有职级薪酬总包区间上下限，2025年绩效评估周期的调薪投入将较上一周期上涨1.5倍。

在绩效激励方面，同期奖金投入将上涨35%，各绩效等级的激励月数均有显著提升，并调整了超额激励部分的现金与期权发放比例。

此外，自2026年起，半年激励（绩效E及以上的同学可获得）的计算基数将调整为月总包，发放形式亦将改为部分现金加部分期权。新授予的绩效期权/RSU的回购机制将更为灵活。实习生薪酬标准也将同步提升。

配套此次激励改革，公司将于2026年1月1日启用全新的“L1-L10”十级职级体系。新体系以更高标准定义职级要求，并拓宽了各职级薪酬区间。2025年全年绩效评估将于2026年1月15日启动，该评估将同时完成绩效评定与新旧职级匹配工作。

总的来说，此次薪酬体系改革覆盖四大方向：一是扩大奖金规模；二是提高调薪预算；三是上调薪酬区间；四是强化期权激励。

除了提高现有员工的薪资区间和奖金激励，字节跳动也在持续地大力招聘，积极吸收新鲜人才。

据职场社交平台脉脉高聘披露，2025年的前10个月，字节跳动新发岗位量断层领先其他企业。数据显示，字节跳动以897的招聘指数位居榜首，成为这一阶段新发岗位量最高的企业，展现出较强的人才扩张态势。

图源：《2025年度人才迁徙报告》

此外，美团、阿里巴巴分别以587、407 的招聘指数紧随其后，腾讯、小红书、京东的招聘指数也均突破 350，共同构成招聘活跃度较高的头部阵营。

在人工智能领域，新发AI岗位量最多的企业仍是字节跳动，招聘指数高于第二名小红书和第三名蚂蚁集团的总和。

图源：《2025年度人才迁徙报告》

此外，今年10月，张一鸣现身上海出席活动。

图源：知春创新中心公众号

这是他近几年来的首次公开亮相，其参与的活动与发言亦紧密围绕人才主题。在这次活动上，他表示，自己在长期关注人才的招聘与培养。

回到开头，字节加大人才攻势的原因显而易见，其内部信明确提到：“我们所处的行业正面临新的机遇和挑战”。

当前，国内电商与人工智能领域正面临着越来越激烈的竞争。

电商赛道已进入“存量博弈”的新阶段。

以抖音为代表的“兴趣电商”凭借内容与流量优势迅猛崛起，冲击传统货架电商模式；拼多多则凭低价策略牢牢占据下沉市场。阿里、京东、美团更是纷纷下场，在上半年轰轰烈烈地展开外卖大战，争夺即时零售市场，寻找新的增量。

竞争焦点已从单纯流量争夺，扩展至供应链效率、生态闭环与用户体验的全方位比拼。

与此同时，AI大模型竞争也日趋激烈，互联网大厂纷纷入局，行业洗牌和技术迭代速度极快。巨头们均在投入巨量资源，争夺技术高地与应用场景，商业化探索与生态构建的竞赛刚刚开始。

一定程度上来说，AI已成为决定未来商业格局最重要的核心变量之一。

总的来说，这场人才攻势，正是字节储备的最大底气。

2.电商、AI一路狂飙，张一鸣手握多个爆款

有时候，竞争格局中的压力，恰恰成为衡量自身分量的反向标尺。

在瞬息万变的电商战场上，抖音电商正以后来者的身份迅猛崛起。

短视频风口下，抖音积累海量用户，通过成熟的兴趣推荐算法能精准捕捉用户偏好，为“内容种草+消费转化”奠定基础。相较于传统电商，而抖音的短视频、直播形式可直观展示商品，挖掘增量市场，激发潜在消费需求。可以说，在电商方面，抖音起步比其他巨头要晚，却成长迅速。

此前，有业内消息称，抖音电商今年1-10月的GMV增速十分可观，超过30%，该消息还预计其全年GMV将突破4万亿，已经到了可以追赶拼多多的水平。在本地生活方面，其生活服务业务1-10月增速逼近60%，全年 GTV预计将超8000亿。

若消息无误，那么抖音无疑会给当前的电商以及本地生活格局带来巨大冲击。

同时，双11期间，其销售额已超越拼多多，在综合电商平台中位列第三。星图数据显示，今年双11电商平台销售总额为16191亿元，其中，天猫、京东位列第一、第二。

图源：星图数据

此外，不少行业头部主播也活跃在抖音平台，已形成极具影响力的头部主播矩阵，构筑起强劲的标杆效应，和抖音店播一同成为其直播电商经济的重要支柱。

以董宇辉、广东夫妇、贾乃亮等为代表的千万级粉丝的超级主播，不仅凭借个人影响力创造出单场惊人的销售额纪录，更以其独特的直播风格丰富了新的消费场景，持续吸引着海量用户，形成了从顶级IP到庞大长尾的活力梯队。

这些千万粉丝级主播的坐镇，不仅提升了平台直播电商的公信力与影响力，更带动了中小主播群体的成长，形成良性循环的直播生态，推动抖音直播电商经济持续升温。

在AI领域，字节跳动旗下AI大模型豆包调用量和AI应用纷纷登顶相关榜单。

据火山引擎总裁谭待披露，截至今年12月，豆包大模型日均token调用量突破50万亿，较去年激增超10倍，超百家企业客户的累计token使用量破万亿；第三方数据显示，火山引擎在国内大模型公有云服务市场的调用量已居首位。

随着生态版图的持续扩张，C端的豆包也稳居头部，今年三季度以1.59亿月活登顶国内AI应用榜。

图源：QuestMobile

如今，字节已然手握这两大领域的“爆款” 布局，而人才的密集集结，恰是其向新战役发起冲击的先声。

公司不仅要以创新颠覆旧格局，更要以体系的坚韧性支撑长远发展。

此刻的字节，正站在由自己开创的新战场中央。它所面对的，不仅是外部对手的角逐，更是如何超越自身增长惯性、实现人才与业务在更高维度协同的深层命题。