小红书：每月约有2亿用户寻求购买建议

12月24日消息，小红书近日举办2026年WILL商业大会，以“种草，进入效果化时代”为主题，集中展现小红书在种草效果化上的最新进展。大会现场发布的一组数据显示：2025年1～11月，小红书用户每日人均打开16次，围绕2500多个兴趣分享内容，每天发布超过900万篇笔记、产生7000多万条评论。在大量真实分享的环境里，每月约有2亿用户在小红书寻求购买建议。

图源：小红书

小红书WILL商业大会已连续举办四届，逐步成为小红书对外系统性阐述种草能力演进的重要窗口。在大会现场，小红书CMO之恒表示，小红书商业体系今年核心认知变化是“看见具体的人”。通过在社交、情绪与审美等多个维度深入理解具体的人，小红书种草可以为企业不同的产品找到并创造市场机会。

小红书营销实验室负责人圣香介绍，今年小红书联合睿丛，从多个交叉学科出发，对用户情绪进行系统研究，细分并定义了95种常见人类情绪，并借助AI能力，对站内1400多万篇笔记进行情绪打标与统计分析。结果显示，小红书用户表达最频繁的情绪依次为爱意、快乐和压力感。在情绪研究之外，小红书还联合趋势预测机构WGSN，从文化、时间、地域与情绪等维度系统梳理审美结构，并通过AI识别与分析多元细分审美风格，为理解用户提供更立体的参考。

小红书商业美护、耐消及交通出行行业群总经理昂扬，则从企业关心的在经营中遇到的问题与痛点切入。他提到，“种草效果化不仅是投放升级，更是经营方式升级。”数据显示，双11期间，使用种草直达的商家数量较618增长了109%，今年小红书已与2100多个品牌开展深度合作，帮助企业回答关键生意问题。

小红书商业市场营销中台总经理又思表示，“原生感是我们认为小红书IP最大的特点和差异化的价值。”过去一年，已有来自60多个行业的600多个品牌，选择通过IP与用户建立更深度的连接。其中，有品牌全年参与IP合作42次，几乎每8天就有一个与IP项目的合作上线。