美客多大力押注墨西哥，花重金打造物流护城河

1.启用新中心

在墨西哥电商市场，一场物流竞速赛正在拉开帷幕。

近日，美客多宣布，将正式启用在墨西哥索诺拉州首府埃莫西约（Hermosillo）的首个配送中心，继续大力布局墨西哥物流网络。这不仅是一次物流设施的简单扩张，更是其全球战略棋局中的重要一步。

启用新配送中心 图源：promexicoindustry

详细来看，新启用的配送中心建筑占地约1万平方米，可支持每日数千件包裹的处理能力，能够为埃莫西约、诺加莱斯和奥布雷贡城提供当日送达服务，不仅能更好应对该地区持续增长的线上购物需求，也能对周边城市和社区的经济活动形成带动效应。

每日可处理数千件包裹 图源：promexicoindustry

另外，该中心内部配备自动化系统、数字化管理工具以及人工智能技术，可以进一步提升分拣、仓储和配送效率。这不仅巩固了美客多在墨西哥全国配送网络，也是美客多在索诺拉州年度500万美元投资计划的一部分，如此巨额的投资承诺，凸显了该公司对墨西哥市场的长期信心与战略决心。

截至目前，美客多在墨西哥的配送中心数量已经达到了14个，为本土消费者带来了更好的购物体验的同时，也对当地电商业务的发展有着巨大的推动作用。

除了物流领域的持续投入，美客多在2025年的商业动作同样引人注目。今年9月，美客多宣布正式推出B2B电商平台Mercado Libre Negócios，为巴西、阿根廷、墨西哥和智利的企业用户提供专业批发采购解决方案，标志着美客多正在从传统的C2C、B2C电商模式，向更广阔的企业级市场扩展。

美客多推出B2B电商平台 图源：ecommercebrasil

实际上，从去年10月起，该平台就已面向拉美商家启动内测，得益于美客多完备的物流网络，目前有超七成的订单都能在两天内送达。

2.市场竞争激烈

之所以平台愿意在墨西哥市场重金布局，本质是看上中了墨西哥市场的“金矿”。

首先，作为拉丁美洲第二大经济体，墨西哥电商市场潜力无疑是巨大的：人口规模大且年轻群体占比高，互联网普及率也在逐渐攀升。根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的研究报告显示，2024年墨西哥在线零售市场收入达到7897亿比索，同比增长约20%。

在线零售市场收入增长明显 图源：AMVO

其次，墨西哥有着十分优越的地理位置，北上可连接北美成熟市场，南下可作为深入拉丁美洲的关键跳板，这无论是对跨境卖家还是平台来说，都是有着巨大吸引力的。

最后，随着电商发展的日益成熟，消费者的需求也在不断升级，特别是对物流配送速度上的期待，早已从最初的数日送达，转变为如今的隔日达甚至当日达。再加上墨西哥是一个地理广阔、基础设施不均衡的国家，高效的物流网络不仅是提升用户体验的关键，也是降低运营成本、提高市场竞争力的核心要素。

综合来看，物流效率已成为各电商平台竞争力的重要指标，这也是美客多持续投资物流基础设施的根本驱动力。

现阶段在墨西哥电商市场，物流能力的竞争也已经进入白热化阶段。除了美客多，还有很多玩家也在大力布局物流，例如全球电商巨头亚马逊。此前，亚马逊墨西哥公司就宣布，将在墨西哥投资5亿美元新建三个配送中心，显示出对这一市场的高度重视。

新建三大配送中心 图源：laverdadnoticias

值得一提的是，墨西哥电商市场正在经历深刻变革，其中最引人注目的便是社交电商的迅速崛起。

据UnivDatos报告，2024年墨西哥电商规模约393亿美元，2025-2033年预计年均复合增长率21.2%。报告还预测称，到2025年，社交电商预计将达50.9亿美元，占线上销售40%。

社交电商的兴起，与墨西哥年轻人对社交媒体高度依赖的特点密切相关。通过社交平台发现商品、观看产品测评、参与互动讨论，已成为许多墨西哥消费者购物旅程的重要环节。在这一背景下，新兴平台纷纷进入墨西哥市场，其中就包括中国玩家TikTok Shop。

今年2月，TikTok Shop正式开通墨西哥站。仅半年后，TikTok Shop便开放了墨西哥跨境自运营模式，允许符合条件的中国跨境卖家直接进入这一市场，发展势头相当迅猛。

TikTok Shop墨西哥站 图源：TikTok

总的来说，墨西哥电商市场的竞争格局正在发生深刻变化：传统货架电商与新兴社交电商并行发展，全球巨头与本土平台同台竞技，形成了多层次、多元化的市场生态。

对于美客多而言，在物流基础设施上的持续投入，虽然能为其在日益激烈的市场竞争中赢得重要筹码，但面对更多、更强的竞争对手，想要继续保持遥遥领先的市场地位，可能还需要做更多努力。