小红书杀出新一姐，吴千语单场爆卖上亿，稳坐榜首

女明星在小红书迎来了事业“第二春”。

一场直播狂揽1.5亿，吴千语直接登顶小红书买手榜首。

谁也没想到，这个曾在八卦新闻里被反复热议的名字，如今竟在直播间里，打出了一场漂亮的翻身仗。

说实话，明星下场直播带货早已不是新鲜事，但能像她这样，既拿下亮眼销量，又收获满满口碑的案例，其实并不多见。

究其根本，还是小红书直播间的独特气质在发力。这里没有其他平台那种声嘶力竭的吆喝、刻意博眼球的整活，女明星们的直播间更像一场场慢节奏的私人沙龙。成交不靠催促下单的话术，全凭主播身上那股自成一派的生活格调，悄悄戳中观众的心。

这不禁让人思考：当直播带货走过喧嚣的上半场，下半场的终极比拼，到底是什么？

吴千语直播带货狂卖1.5亿

12月23日，吴千语在社交平台上分享喜讯，庆祝个人直播间单场销售额突破1.5亿大关。而丈夫施伯雄更是贴心准备了巨型蛋糕现场庆贺，仪式感拉满。

图源：小红书

次日，词条“吴千语直播带货卖了1.5亿”便冲上了热搜。随着热度持续攀升，大众的目光再次投向了“女星转型直播”这一行业趋势。

事实上，这并非偶然爆发。 12月7日，吴千语在小红书开启了其个人的第二场直播带货，并刷新了新的带货纪录。

小红书数据显示，该场直播最终总GMV高达1.5亿，稳坐买手榜第一名。开播仅一小时，支付金额便直冲3000万；全场下单人数达7.7万，下单件数突破22万。

图源：小红书

值得一提的是，这场长达11小时的直播，不仅让吴千语坐稳了“带货黑马” 的位置，更让她成为小红书平台首位非大促期间成交额破亿的买手主播，直接刷新了平台的销售纪录。

公开数据显示，这场直播总观看人数164万、最高在线人数3.5万、涨粉4.2万。这一数据足以证明吴千语强大的私域号召力。

图源：小红书

回溯吴千语的直播之路不难发现，她从一开始就找准了适合自己的转型方向，并未盲目跟风。

早在今年9月21日，吴千语开启小红书直播首秀时，便已经预示了这位“带货黑马”的潜力。

数据显示，她的首场直播便斩获了7000万的GMV，成功登上平台买手榜第一；其中14款单品销售额破百万，17个商品更是上线即售罄。

图源：小红书

从首秀7000万到再播1.5亿，吴千语在短短三个月内实现了带货业绩的翻倍增长，吴千语的成功也并非仅仅是明星光环。

说到底，吴千语敏锐地洞察了当代女性对“精致生活方式”的追求，通过将个人审美、社交场域与商业逻辑深度融合，在嘈杂的直播红海中开辟出一条极具个人色彩的赛道。

这不仅是一个女明星的职业跨界，更是一场关于审美溢价与信任背书的成功实践。

小红书直播间：女明星的主场密码

不知道你有没有留意，放眼整个行业，吴千语直播带货并非个例。这两年，越来越多女明星正集体入驻小红书，纷纷扎根直播带货赛道。

和其他平台直播间里那种扯着嗓子叫卖、靠花式整活博眼球的带货路子不同，小红书的女明星直播间普遍走的是慢节奏、重调性的路线。偏偏就是这份“松弛感”，让不少女明星在这里迎来了事业的第二春。

比如，凭借温柔个性直播风格出圈的董洁。

2023年，董洁在小红书开启“慢生活直播”模式，没有急促的催单，只有如闺蜜聊天般的娓娓道来。她将这种极致的“简约风”拆解进每一件产品里，首播便创下了超5000万GMV的战绩。

而到了2024年双十一，这股温柔的力量爆发出了更惊人的商业价值，董洁更是拿下了1.5亿+的GMV，彻底打破了外界对“文静女孩带不动货”的偏见。

图源：小红书

紧随其后崛起的，是主打小众奢侈品分享的章小蕙。

如果说董洁的直播间是清泉，那么章小蕙的就是醇酒。她凭借深厚的时尚积淀和对小众奢侈品的独到见解，将直播间变成了名媛沙龙。

今年双十一期间，她开播仅15分钟便冲破3000万关口，最终以1.8亿GMV的单场战绩刷新了平台纪录。

图源：小红书

此外，除了头部领跑者，一批各具调性的女明星也相继在双十一交出了亮眼的答卷。

具体来看，伊能静、薛佳凝均在双11首场直播中售出超4000万的GMV，其中，薛佳凝开播2小时便突破直播间同时段GMV高峰，最终交易额数据高达4400万元。

图源：小红书

而吴昕、Melody（刘恭显）等明星也稳稳跨入“千万GMV俱乐部”。

值得关注的是，Melody（刘恭显）的直播间甚至邀来“天王嫂”昆凌坐镇，吸引了超过53万人在线围观。

图源：小红书

更关键的是，作为服装品牌JENDES的主理人，昆凌此番现身并非是单纯助阵，而是典型的品牌主理人思维。她借由好友的直播间为自家品牌站台，完成了从“明星艺人”到“品牌主理人”的身份内化，这也是小红书电商生态中，女明星转型的一个缩影。

图源：小红书

综上，我们不难发现：女星转型电商的核心竞争力，正在发生本质的漂移。

过去，明星直播靠的是身份带来的“流量溢价”，通过透支信任来换取短期的GMV。

而现在，女明星成功的关键在于能否像吴千语、董洁一样，真正沉下心来打磨内容。这要求她们必须抹去明星的光环，将“人格魅力+审美红利+专业买手”与电商逻辑深度缝合。

小红书加快布局电商业务

当大家都觉得直播带货只能靠“全网最低价”和“321上链接”续命时，小红书的女明星们用漂亮的成交额证明了：审美不仅能变现，而且溢价极高。

不仅如此，今年以来，小红书还进行了一系列的战略调整，加快布局电商业务。

况且小红书也并非是突然发力电商，其多年深耕的内容生态与逐渐成熟的“种草经济”，早已为电商业务的崛起埋下了伏笔。

数据显示，小红书社区每月有大约1.7亿用户主动寻求购买信息，仅“求链接”类评论每月就高达8000万条。用户自发的种草热情与明确的交易需求，形成了强大的内生动力，一步步将小红书的电商业务推向核心C位。

2025年8月，小红书正式将“市集”设为底部一级入口。这意味着电商不再是笔记里的“彩蛋”，而是一个常设的、中心化的购物场域。

图源：小红书

与此同时，平台还同步推出了针对性的商家扶持政策。

2025年8月起，小红书面向全行业推出“百万免佣计划”：同一商家前100万元的成交额免除平台佣金（仅保留0.6%基础费）。这直接降低了中小品牌和独立设计师的入局门槛。

图源：小红书电商

进入9月，小红书的电商布局进一步延伸至外部生态，全面开放“种草直达”功能，支持用户从笔记内容一键跳转至淘宝、京东、拼多多等第三方电商平台。

这一动作既尊重了部分用户的原有消费习惯，也拓宽了“种草”的转化渠道，实现了站内流量与外部交易场景的高效联动。

而11月，小红书通过收购正式拿下支付牌照。这意味着交易数据、资金流向全部实现站内闭环，不再依赖第三方支付工具，为后续的金融服务和更精准的算法推荐扫清了障碍。

从内容生态的积淀，到用户需求的唤醒，再到一系列战略动作的精准落地，小红书正在走出一条差异化的电商之路。

它不再是简单追随“低价带货”的潮流，而是凭借自身“审美种草”的核心优势，重新定义了内容与商业的结合方式。

未来，随着内容种草能力的持续深耕与电商交易链路的深度协同，小红书也有望打造出一个商业价值与用户信任双向赋能的生态闭环。