抖音百万网红蛋神人设崩塌，被骂上热搜：吃相太难看

流量能造神也能毁神。

互联网时代，好像进入了“造神-毁神”的循环。

互联网的注意力经济需要“极致化符号”，一个完美的人设能快速凝聚情感与流量，但极致化的形象本质是脆弱的。这个人设一旦出现与设定不符的细节，流量会立刻转向更具戏剧性的“审判”叙事，形成新一轮的流量高潮。

在“造神-毁神”的过程中，网红先是被高高捧起，随后又被狠狠摔下。而做出这两个举动的，很有可能是同一群人。网民作为看客，参与完这个过程后，可能就潇洒离去，转头去追逐另一个“神”。而经历了巨大落差的网红，只能独自面对一地鸡毛。

近日，一夜爆火的抖音网红蛋神，就正在经历这一过程。从突然的爆火到深陷争议，蛋神的网红之路注定坎坷。

1、网红蛋神开公司当老板，遭全网审判

疯狂涨粉超400万，紧接着火速开公司。一个素人摇身一变，不仅成了大网红，还成了老板，人生像是开了火箭直达巅峰。而这一切，能不能稳稳握住还不好说。

图源：微博

故事的开始源于两条评论。有网友在网上晒出了自己父亲煮的水煮蛋，蛋黄上出现了“金沙纹路”。

博主“爱吃蛋”看到后，在评论区精准留言，声称“这个是水开下蛋，9分12秒捞出立马过凉水的效果”。为了证明自己煮蛋教程的权威性，“爱吃蛋”补充解释“我一天要吃四十个水煮蛋。天天吃，连续五年了”。

图源：抖音

就靠着这两条评论，“爱吃蛋”短短几天暴涨超400万的粉丝，当前他的抖音账号粉丝量已高达432.9万。

图源：抖音

不少网友按照他说的这个方法，煮鸡蛋后真的煮出了对应的效果，引发全网“抄作业”热潮。“跟着蛋神煮鸡蛋”这一话题的播放量高达17亿，可谓全网爆火。为此，“爱吃蛋”被网友称为“古希腊掌管煮蛋的神”，简称“蛋神”。

爆火后，蛋神在自己的账号上分享了许多煮鸡蛋的教程，同样备受网友追捧，也让“蛋神”的这个人设立得更稳了。

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与此同时，蛋神的商业价值也水涨船高。第三方平台数据显示，“爱吃蛋”当前广告报价按时长分档：1-20秒14万，21-60秒17万，60秒以上21万。但较半个月前，广告报价暴涨近90倍。

在蛋神最新发布了视频《泰山之巅发鸡蛋》中，已经出现鸡蛋品牌，品牌官方也出面认领了，但是否属于商业广告还无法确认。此外，蛋神还到音乐节现场摆摊发鸡蛋，摊位前也排起了长队。

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不仅如此，蛋神还开了自己的公司。天眼查信息显示，近日，“蛋神”注册“郓城爱吃蛋网络科技有限公司”，注册资本达20万元，由其100%持股，经营范围包括互联网销售、直播技术服务等。

图源：天眼查

蛋神的种种商业化举动，让网友们彻底坐不住了。质疑其“太着急变现”“吃相太难看”“是流量炒作与资本操盘”，认为其已经脱离“纯煮蛋”的初心与人设。

对此，蛋神回应称注册公司是为了“更方便交税，要做合法的公民”，并指责提出质疑的网友“闲得无聊”。

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这下，更引起网友的不满，直呼蛋神人设已崩塌，也让蛋神陷入舆论漩涡的中心。其实，蛋神爆火以来，就面临诸多质疑。

爆火之初，就有网友觉得他“火的莫名其妙”“抖音又在造神”等等。抖音副总裁李亮否认此说法，并称也是火了之后才注意到。

图源：抖音

而蛋神本人则是谦虚地称自己只是普通人，也觉得自己德不配位，会持续学习继续发，还否认自己从未自称过神。但实际上，蛋神曾发布评论“见人发蛋，蛋神的礼仪”。言行的前后不一，被指 “又当又立”。

图源：抖音

蛋神所引以为傲的专业煮蛋教程，也被网友质疑缺乏科学性和普适性。

蛋神更强调自身经验的准确性，但实际上，“9 分 12 秒煮蛋公式”会受海拔、锅具、水量、鸡蛋大小等因素的影响，多人煮蛋失败。

同时，网友对于蛋神所说的“一天吃40个鸡蛋”存在质疑，认为这违背营养学，可能会造成胆固醇过高。

为了自证，蛋神发布了一个视频，展示了自己一天吃40个蛋的过程。但其澄清，是40蛋白加10蛋黄，并非40个全蛋。

图源：抖音

面对种种质疑，虽然蛋神做出了一定的解释，但并未获得网友的谅解，质疑声反而越来越大。

从爆火到人设崩塌，还不到一个月的时间。蛋神所经历的变故，在于其健康常识矛盾、专业内容失效、变现节奏失衡、回应姿态不当，造成了大众心理预感的巨大落差。本质上是流量与内容价值不匹配、人设与言行脱节的必然结果。

2、爆火网红的变现选择

每当出现一个一夜爆火的网红，大多数网友下意识的反应是“下一步是不是要变现了，直播带货准备就绪”等等。

实话实说，不止网红，任何一个人，都是想赚钱的。只不过，网红要快速抓住爆火时期里泼天的流量，抓紧变现。毕竟流量来得快去得快，不知道什么时候就被互联网忘得一干二净了。

大多数网友并不反感网红变现赚钱，但是反感急于变现的网红把粉丝当成韭菜割，为了变现人设前后不一，不断透支信任和自我价值。

此前，留小学生在自己鞋店看电视的肥娟夫妇，因为善意走红。后将鞋店改为小吃店并开直播，当时网友乐于支持，不断给关注和流量，并希望品牌方多给他们刷礼物，让他们赚多点钱。

图源：微博

但是，当肥娟夫妇开始直播带货，口碑就完全变了。因为肥娟夫妇曾明确表示不会直播带货和接广告，能直播和大家聊天已经很开心知足了。带货后，肥娟夫妇却直言不嘴硬了，就是想赚钱。

图源：抖音

前后言行不一，与大众对其“非功利”的预期形成强烈反差。这进一步加深了网友对其不满，一定程度上，网友觉得自己受到了情感与信任的双重背叛。现如今，流量退去，肥娟夫妇早已没有当初的热度。

想抓住流量变现没有错，但前提要做好内容和信任沉淀，自身价值与变现节奏能够匹配上，而非急于短期获利而引发长期反噬。

不过，也有网红对自身价值有清醒的认知，不乱折腾急着变现，而是做好自己的本职工作。前段时间，景德镇的鸡排哥可谓全网爆火，鸡排生意天天爆单。

当时，面对多家MCN 机构抛来的百万年薪、千万级的签约邀请，鸡排哥以一句“只赚本分工作的钱”就全给回绝了。鸡排哥想的很清楚：我就是卖鸡排的，跨界带货超出能力范围，品控出问题，对不起吃了十几年的老顾客。

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大多数爆火的素人网红，爆火的点其实难以支撑他们实现“长红”。因为他们没有太实质性的内容输出，无法靠高质量内容维系热度；背后也没有专业的团队策划，如果轻易尝试所谓的变现方式，大多数最后只能落得一地鸡毛。

为此，素人网红的爆火是有时间限制的。爆火之时就是流量巅峰，随着时间的流逝，流量同样在退去，最后回到最初的模样。当然，也有爆火网红能抓住机会，打造出独特内容并找到合适的变现方式，但那只是少数。

如果决定以网红为职业，要清楚的认识到依赖短期流量泡沫，注定走不长远。只有在真实人设、专业内容、多元变现、合规经营等方面用心打磨，才能穿越流量周期，实现从 “爆红” 到 “长红” 的变现跨越。