张一鸣发财了，抖音豆包创造历史

继抖音、快手、B站、小红书之后，日活破亿级的全民产品已经越来越罕见。

但豆包的出现打破了这个僵局，它用不到两年时间就实现日活破亿的目标。也就是说每天有1亿多用户在跟抖音AI助手豆包聊天、问问题。

当AI成为新的流量入口，对消费者和商家来说，这场变革的冲击将远超想象。一个延续了二十年的游戏规则，可能即将被改写。

豆包成抖音爆款，每天有1亿人在用

抖音又出了一个爆款——AI助手豆包。

有媒体透露，豆包的日均活跃用户数（DAU）已突破1亿大关，字节跳动APP王国里亿级DAU产品再添一子。也就是说每天有1亿多用户在跟豆包聊天、问问题、让它写东西。

图源：豆包APP

要知道，B站在2023年三季度日活才首次突破1亿，而豆包仅用不到2年时间就完成了这个目标，可以说是神速。

更让人意外的是豆包的获客成本。据字节内部人士透露，豆包的UG、市场推广费用，是字节历史上，所有破亿DAU产品中花费最低的。

有知情人士表示，今年豆包的产品留存还可以。此外，豆包Seedream生图模型、Seedance生视频模型，持续激活创作场景。三宫格等豆包P图玩法连续登上热搜，每天带动的自然下载量高达百万级。

字节在AI上的布局算是早的，2023年6月开始内测豆包，8月上线后就长期霸榜下载榜。

图源：Apple Store

为什么字节能不断孵化爆款？有人认为，在抖音已有的流量基础上做新业态和变现模式，边际收益大、成本低，能达到事半功倍的效果。比如头条系产品共用一套用户体系，再套上成熟的广告变现系统，比单个APP从零开始少走太多弯路。

背靠抖音10亿的流量加持下，豆包逐渐打开了声量，主编观察到抖音平台上不少博主在平台上为豆包做推广，网友反响热烈。

不过，这也说明了流量只是豆包的敲门砖，真正让豆包站稳脚跟的，还是产品本身解决了用户需求。只要产品够硬，依然有机会出爆款。

日活破亿后，豆包没有停下脚步。火山引擎在2025冬季Force原动力大会上，正式发布了最新的豆包大模型1.8和音视频创作模型Seedance 1.5 pro。多个权威评测数据显示，豆包大模型在多模态理解、生成能力及Agent能力上，已跻身全球第一梯队。

当然，豆包不只是C端火爆，也在快速B端渗透。据火山引擎总裁谭待介绍，截至今年12月，豆包大模型日均token使用量突破50万亿，较去年同期增长超过10倍；并且目前火山引擎已有超过100家企业客户累计token使用量超过1万亿。

在AI叙事的时代，豆包正逐渐成为字节跳动的王牌，从边缘走向C位。

这两天，有媒体透露火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚独家AI云合作伙伴，抖音旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

图源：微博

为什么大厂都盯着春晚？因为这是全年最顶级的流量入口。除夕夜几亿人同时在线，这种曝光机会一年只有一次。对于日活刚破亿、仍有巨大增长空间的豆包来说，春晚这个舞台来得正是时候。

从战略层面看，抖音这招棋下得够狠。豆包现在正处于从亿级DAU向更大规模跃升的关键期，需要一个现象级的引爆点。春晚不仅能带来海量新增用户，更重要的是能让AI应用真正走进千家万户，让更多人知道AI不是遥不可及的概念，是能用来P图、聊天的实用工具。

这也是AI应用C端化的一个重要信号。大模型技术已经成熟到可以在春晚这种国民级场景中大规模应用，这意味着AI正在走向普通用户。

从行业动向来看，豆包的商业化路径已经逐渐清晰。前段时间，有媒体透露豆包接入了抖音电商，当用户与豆包进行对话时，如果聊到了与消费相关的话题，豆包的回复中往往会相应嵌入抖音商城的商品链接。用户只需点击链接，就能直接跳转到抖音商城完成购买，消费路径被大幅缩短。

图源：豆包APP

传统电商是人找货，用户要主动搜索、浏览、比价，整个流程冗长。AI在对话中理解需求，直接推荐商品，用户决策效率大幅提升。更关键的是，这种模式完全在字节自己的生态内闭环。豆包负责理解用户需求和推荐，抖音电商负责交易履约，而抖音本身提供流量入口。三者形成完整链路，可以说是直接“起飞了”。

在AI重构互联网的大趋势下，抖音的发展脉络也逐渐清晰。

不过，最令行业震撼的当属豆包手机，抖音豆包手机前段时间横空出世，几度冲上热搜。

有了豆包手机，用户只需对AI助手说出需求，就能完成比价购物、点外卖、订票等消费动作，甚至能帮你回复好友消息。整个流程不用打开对应的App，AI直接在后台帮你搞定。

不过，新旧事物交替从来伴随着激烈冲突，豆包手机推出后迅速遭遇围堵。支付宝无法登录，美团禁止AI操作，各大头部App纷纷限制其功能。关于权限、安全、生态秩序的争议接踵而至。

豆包手机现在还面临诸多挑战，都需要时间去一步步解决。

抖音的APP工厂，大力出奇迹

抖音的实力，是行业有目共睹的。有人开玩笑说，字节不是一家互联网公司，而是一个APP超级工厂。多点开花的产品矩阵，让抖音的实力越来越强。

如果你仔细数数，会发现抖音旗下的APP数量多到让人眼花缭乱。今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、懂车帝、番茄小说、红果短剧、抖音商城、多闪、汽水音乐、豆包……这还只是国内市场能叫得上名字的，海外还有TikTok等等。

抖音系应用也非常能打，今年11月中旬苹果App Store中国区免费榜单前五，几乎都被旗下应用承包了。这五款应用分别是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐。

据QuestMobile，在月活维度，2025年10月，红果短剧为2.45亿，超越B站、优酷跻身第四；截至2025年9月，汽水音乐月活规模已经干到了1.2亿。

图源：QuestMobile

字节的产品矩阵就像一个“流量孵化器”，用抖音和头条的超级APP流量不断喂新产品，不断打造下一个爆款。

图源：QuestMobile

超级APP大力出奇迹，创始人的财富也不断推高。《新财富》杂志今年6月发布了500创富榜，42岁的字节跳动创始人张一鸣以4815.7亿元持股估值，首次问鼎首富。

背靠流量优势，字节的电商业务也发展得顺风顺水。据《晚点LatePost》，抖音电商今年前十个月的GMV（完成支付的成交额）增速超30%，全年GMV将迈过4万亿元关口。

当然，抖音电商也不是没有隐忧。冲动消费带来的高退货率以及刻板印象，都是摆在眼前的难题。抖音电商更多靠内容驱动，黏性相对较弱，还需要不断培养用户的忠诚度。

另外，没有自建物流的抖音最近还跟快递巨头顺丰分了手。据悉，顺丰并未参与2026 年抖音电商退货服务，系其主动放弃该业务市场。后续，抖音电商退货履约将逐步由京东、中通、圆通等物流服务商承接。行业分析指出，此次变化主要源于顺丰自身业务与战略调整，业务增长压力下，顺丰正持续收缩退货业务。

字节的版图还在不断扩张，接下来，抖音还有很长的一段路要走。