2026快手年货节政策解读，全域场景扶持助力商家冲刺年货大卖

2026快手年货节已进入关键筹备期。

本届年货节预售已开启，主题为「好年货 真省钱」。年货节作为全年最重要的大促节点之一，平台将通过内容场与货架场双线发力，叠加全域流量扶持与爆品激励机制，为商家与达人打造一套全域增长通路。

今年年货节，快手电商将从内容场玩法、货架场玩法、流量扶持机制、商品激励政策等维度同步释放资源，帮助商家与主播完成从“做声量”到“跑规模”的跃迁。

1、内容场：用大场做爆发，用小场撬增长

内容场是年货节最重要的需求发动机。2026快手年货节，平台将围绕主播与商家的历史成交能力，分层开放参与门槛，通过全周期大场、单场破峰激励、主题品类日大场及红包雨扶持等方式，引导不同体量账号在年货节期间实现增长。

全周期大场激励面向近一年单场成交能力在100万以上的主播与品牌商家，围绕年货节全周期大场增量给到C补激励，支持主播在年货节跑出规模型爆发；单场破峰激励面向近一年单场成交能力在20万级以上的主播与品牌商家，鼓励其冲刺破峰大场，除了按照增量GMV给到C补激励外，单场首次实现跃迁门槛的商达，还可获得额外跃迁奖励。

主题品类日大场面向近一年单场成交能力在5万以上的主播与品牌商家，围绕新年刚需场景与趋势类目做主题大场，参与即可按增量获得激励，适合想在某一细分类目跑出优势的主播。红包雨面向近一年单场风控后GMV成交能力在1到5万的商达，商达开播即可参与红包雨瓜分，帮助更多新主播完成冷启动与首轮转化。

2、货架场：让好商品在商城稳定增长

货架场已成为商家在年货节实现生意爆发的必争之地，它不仅承接用户的确定性需求，同样也是消化内容长尾流量的关键场域。

年货节期间，大牌大补、官方立减、天天秒杀是分享货架场流量的三个重要渠道。

 “大牌大补”通过大牌商品官方补贴和专属频道入口，承接用户的购物需求，报名并审核通过的商品将获得商城首页固定频道曝光，货架流量加权与站外推广，专属补贴与商详氛围资源。

官方立减，年货节全周期88折官方立减，叠加平台补贴，单件商品低至7.5折，审核通过的商品将获得更高流量倾向，帮助商家以确定的优惠形式提升转化效率。天天秒杀，通过平台级秒杀场，给予参与商品强曝光与涨粉承接，让商家不仅获得销量爆发，也同步沉淀私域粉丝资产。

3、商品政策：围绕“爆品”打造规模化增长引擎

今年年货节，“爆品”将成为平台重点扶持方向之一，年货爆品的本质是 “需求”的爆发，爆品计划与超级链接是助推单品打爆的专属激励政策。

爆品计划聚焦用户高需求商品品类，面向千万GMV单品，帮助具备转化能力与内容基础的商品，享受阶梯补贴、达人分销支持与货盘流量加权，帮助高潜商品完成从“跑得动”到“跑得大”的升级。

超级链接是由平台生成商品链接，背后由商家供货和履约，平台会给予了优质货品补贴和流量加码，让上链的爆品更具备强转化力。年货节期间，超级链接面向年货礼盒、生鲜水果、应季保暖、3C家电、酒水民生等核心年货场景，提供全域生效的超级商品承接能力，让好商品在内容场、货架场同时爆发。

此外，流量策略层面，平台同步推出扶摇计划，扶摇计划是针对商达设计一条通过「做大场，带平播」的成长机制，主要通过助力主播完成突破型大场，进而带动大场后的平播GMV成长，带动主播实现跃迁。

为了让商家更高效地参与年货节增长，此前，快手电商已于杭州举办2026快手年货节·超级双选会，超千位商家达人现场参与选品与货盘撮合，为年货节期间的直播大场、爆品打造和商城规模成交提前打好基础。

好年货，已经就位。快手电商正携手商家与达人，共同把地道年味卖向全国。