抖音再造流量神话，素人网红一夜涨粉百万

麻雀变凤凰，现实总是太魔幻。

从“鸡排哥”到“蛋神”，素人凭借一个标签、一件小事，便轻松站上流量风口实现一夜爆红。

在一场场乐此不疲的狂欢中，让人不禁疑惑，这般疯狂，究竟为何？

一、一碗刨猪汤，三天涨粉180万

最近，“呆呆刨猪汤”事件在抖音引发热议。

起因是一位名为“呆呆”的博主发布了一条求助视频，表示“1月11号，家里要杀两头猪，有人来帮忙按猪的就请吃泡汤饭”，并期待“家门口停满车，在村里让自己扬眉吐气一回”。

图源：抖音

本意是觉得“晚上难免会有一点孤单、emo，快过年了，想让家里热闹一点”。加上年关将近，父亲年迈，家中却要杀两头猪，父母应付不来。

为此，她建了一个报名群，想着或许能有几十个人帮忙就好。然而让她意想不到的是，自己随手发出的邀请，竟撞上了互联网最汹涌的善意。

1月10日，随着视频不断传播，第一个500人的“刨猪汤群”迅速满员，她不得不接连开了多个群。

杀猪当天，天南地北的网友真的驱车赶来捧场了，村里路旁停满车辆，家门口被围得水泄不通。

图源：抖音

梦想成真了，但呆呆却笑不出来了。为了招待大家，她在家门口摆起流水席，一天至少开了15桌。

然而人潮并未减退，场面逐渐失控。

关键时刻，合川区官方及时介入，协助维持秩序。原本计划杀的两头猪，现在也不够吃了。

据统计，仅11日、12日两天，参与活动的网友就近万人。为承接这波意外爆发的“旅游热”，合川文旅迅速设置5个分会场，邀请大家体验刨猪汤民俗。

不仅如此，合川官方还举办了活动，网友们在吃饱喝足后，在田地里围着篝火跳舞、唱歌，不少人感叹，现场很热闹，非常有年味。

图源：潇湘晨报

而短短三天，呆呆的抖音账号从几百粉丝暴涨至195万，且目前仍在攀升。

图源：抖音

回看呆呆以前的视频，走红前，她在村口经营一家美甲店，收入并不高。就在两个月前，她还在为购买一台不到1000元的缝纫机而发愁。

图源：抖音

而如今，仅直播礼物收入就已高达数百万。这份“泼天的富贵”，不仅看呆了网友，也砸懵了呆呆。

活动终会散场，流量却未停歇。面对突如其来的关注，呆呆坦言自己不会带货，只想安心为家乡做宣传。

二、网络“造神”，越来越像流水线

普通人一夜爆红，早已不是新鲜事。在互联网时代，这种节奏变得越来越快。

呆呆不是第一个被流量选中的普通人。

在她之前，博主“爱吃蛋”仅凭一句“水开下蛋，9分12秒捞出”的煮蛋口诀，就被封为“蛋神”，一个月涨粉超400万；还有更早的“鸡排哥”，靠着炸鸡排时和顾客的幽默互动，被称作“情绪价值大师”。

每次看到这类“神人”出现，网友总爱调侃：“每当我以为互联网饱和了，就有人开辟出新赛道。”这句玩笑，恰恰点破了网络造神流水线的核心逻辑。

首先是稀缺性。信息爆炸的时代，不怕你怪，就怕你平凡。

就像“蛋神”，他能针对每颗鸡蛋的不同状态，在评论区精准回答煮蛋时间，甚至精确到秒。把一件小事做到极致，造成了一种无人替代的专家形象。

图源：抖音

其次是参与感。对于突然爆红的事件，很多人会有“凑热闹”的心理。无论去鸡排哥摊位前排长队，还是在蛋神评论区晒图求秒数，或是千里奔赴呆呆的刨猪宴。

这类事件走红后，很多人总会质疑，为了一碗汤饭/一块鸡排，至于吗？

但其实，很多人追热点，追的不是实物，而是“在场”的体验。大家付出的不只是时间或金钱，更是一次“成为故事一部分”的参与感，类似于打卡网红店，只不过打卡的对象，换成了人。

拥有稀缺性和参与感后，这条造神流水线已经做完了一个具备成神条件的产品。

而最后的仪式，却并非由这群意外走红的普通人决定。

对于平台而言，由于内容的稀缺性和自发的高关注度，算法会敏锐捕捉并大幅推荐，让事件突破圈层，进入更广阔的流量池，吸引更多人关注。

随后网友推波助澜，为了方便记忆和传播，这些事件会被提取成朗朗上口的“梗”，例如鸡排哥的“做完你的做你的”，或是呆呆的“2026年捅娄子第一人”。这些“梗”能快速形成记忆点，吸引更多人参与到事件当中。

最后，当热度达到顶峰，媒体通常会下场，深入挖掘事件背后的社会文化意义，进行价值升华。比如，呆呆走红的背后是大众对于年味的期待，鸡排哥被看见是一个平凡人认真生活的故事，将随机的流量转化为主流价值观。

就这样，从个体特质的偶然显现，到大众参与的共同创作，再到平台与媒体的合力加冕，一场完整的“造神”运动得以闭环。

三、狂欢之后，何去何从

在1月11日的直播中，面对源源不断的人群和杯盘狼藉的现场，呆呆因为心疼默默打扫的母亲，突然情绪崩溃、潸然泪下。

画面中，她一边收拾凳子，一边带着哭腔说：“一群人噼里啪啦的，就没有一个人帮我妈做一下清洁。”

图源：抖音

然而，这份突然暴露的脆弱与委屈，并未换来网友的一致共情，反而引发了舆论的微妙转向。

不少人质疑，“三天直播赚了那么多，怎么不请人帮忙打扫”“大家是来凑热闹的，不是来当免费义工的。”

图源：微博

当普通人被流量托上神坛，公众便会不自觉地用公众人物的标准来审视他。

然而一夜爆红的素人，往往毫无准备。过度疲惫、情绪波动、言行疏忽……都可能在镜头前被放大，导致其真实形象与大众投射的“完美想象”产生裂痕，进而造成“塌房”。

随着互联网生态逐渐成熟，流量呈现的规律也愈发明显，这种造神流水线表现出更明显的“短周期性”， “神”的保质期越来越短，从爆红到被下一个热点覆盖，往往只需要一周。

一场场流量狂欢过后，总留下一地鸡毛。对此，又该如何避免？合川文旅在这次的事件中提供了范例。

在事件发酵初期，文旅部门并非叫停或旁观，而是主动派人连夜赶到呆呆家，从11日凌晨开始持续在现场提供支持。

面对远超预料的数千人流量，文旅部门额外提供了两头猪，并现场协助协调，帮助呆呆家将宰杀量从2头增加到5头，以应对巨大的餐饮需求，避免远道而来的网友跑空，造成负面影响。

此外，他们巧妙地向到场网友分发当地著名景点钓鱼城的门票，将个人流量转化为地方文旅的推广契机。

图源：抖音

从呆呆的意外走红，到围绕呆呆策划一场文化宣传活动，接住了流量，又让处于漩涡中的人平稳落地，官方此次的危机应对无疑是成功的。

而对于呆呆本人而言，走红后，她明确表示“暂不考虑直播带货”。在最新的视频中，她感谢了相关人员，并对刨猪汤宴做了简要总结。

图源：抖音

至于后续打算，呆呆没有进一步表示。

然而一次次的经历已然揭示：在流量时代，比一夜成名更难的事，是成名之后，如何走好接下来的每一步。