美团生活服务消费洞察：2025年“情价比”消费崛起

1月22日消息，新华网联合美团研究院发布《2025生活服务消费趋势洞察》。2025年，美团平台上与“快乐生活”相关的服务消费订单量同比增长36%，95后消费者占比近6成。上海、成都、广州、深圳、北京、杭州、重庆、武汉、郑州、苏州位列TOP10年轻人玩乐活力之城。

报告显示，提供新奇感、释放压力、彰显态度的“情价比”消费悄然崛起。2025生活服务消费九大关键词为：省出快乐、体验平替、乐有所值、追求确定、低耗社交、内养外练、IP联名、重返附近、玩在当地。

图源：美团Meituan公众号

根据报告，“周中上班，周末学艺”的9块9主题周生活法成为省钱新潮流。数据显示，2025年“体验课”相关搜索量同比增长70%，10元以下体验课供给量激增近152%。从拼豆、舞蹈瑜伽到马术、高尔夫，五花八门的体验课，不仅为消费者提供一次技能充电，更提供了与现实世界真实连接的接口。

在体验课以外，APP上年卡月付、包月私教、短周期卡等新供给，较2024年同期增长超100%，这类小额灵活、随时可退的消费模式，在24小时自助健身房等广泛应用。美团等平台推出“灵活付，跑路赔”创新服务，让消费者体验运动健身，不必再一次性投入大额费用。

住宿过夜成了洗浴中心的新选项。2025年，“洗浴+宵夜+过夜”的团购组合正成为越来越多年轻人的选择。“平替”相关搜索量同比增长26.4%，含“平替”关键词的到店消费商品供给同比增长97.8%。在机场、火车站，共享按摩椅成为“特种兵们”的“移动按摩房”，2025年首次上新智能按摩空间品牌“乐摩吧”，上线单日便突破17万单。

图源：美团Meituan公众号

2025年，越来越多人为自己的情绪和感觉买单，疗愈类服务消费供需两旺。报告显示，2025年疗愈类关键词搜索量同比增长112%，提供疗愈相关供给的商户同比增长111%。运动和养生成了快速“回血”的新选择，驱动艾灸、推拿、拔罐等理疗养生类实体门店数增速接近50%。羽毛球、网球、攀岩等休闲运动持续风靡，2025年攀岩馆搜索量同比增长60%，交易增长94%，羽毛球、网球等球类运动订单量同比增速超90%。

恰到好处的社交距离感，成了年轻人的情绪刚需，无人自助业态迎来蓬勃发展。报告显示，相比于传统的量贩式KTV，自助KTV等业态逆势增长，2025年相关交易增长604%，无人歌房22点-凌晨2点夜间订单占比超40%‌，成为加班族、失眠者的“深夜树洞”。

IP经济在全球范围内崛起，成为拉动消费市场的强劲力量，在《哪吒2》热映前后，“哪吒敖闰同款美甲”“哪吒DIY拼豆”等话题成为消费者的高频搜索。这一年，“谷子店”在APP上搜索累计百万次，搜索人数同比增长4倍；妆造、盲盒等关键词的搜索量均呈现出同比快速增长，分别为27%，157.8%。

好手艺成了搭建信任的桥梁。报告显示，以发型师为例，68%的美发用户会关注发型师信息。2025年活跃的发型师同比增长20%，每天超20万人浏览发型师个人主页，重点关注评价和作品，由发型师们创作的作品在平台的流量同比增长260%，超过70%的消费者会为靠谱的发型师额外通勤跨城消费。

图源：美团Meituan公众号

走进城市街头巷尾的小店，以“短时间、近距离、高体验”为特征的城市微度假兴起。数据显示，2025年综合大店门店数同比增长近4成；混业经营（含餐）门店数同比增长34.5%；能泡汤、能按摩、能睡觉、能溜娃、能聚餐，还能出片的洗浴中心，正成为都市人的第三空间。

2025年，一座城的吸引力，正从传统的名胜古迹、旅游度假区，演变成一场演唱会、一场足球比赛、一部影视剧等等。充满本地特色的服务与体验，日益成为吸引人们前往打卡一座城市的重要理由。2025年冬季，东北洗浴中心挤满了体验搓澡的南方游客，甚至包括不少外国人。以2026洗浴指南三钻商户“沐里沐外”为例，异地消费用户占比超40%。苏超的爆火带动当地服务消费迅猛升温，开赛以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右。

伴随着年轻人接过消费接力棒，他们更想实际体验城市的在地文化，而非走马观花式的传统景区打卡。那些地道的城市特色体验便成为深入理解当地人生活方式、生活节奏和文化历史的最佳载体。报告数据显示，节假日期间，异地玩乐消费流量占比TOP10城市为：上海、三亚、珠海、扬州、厦门、汕头、北京、南京、佛山、惠州。

图源：美团Meituan公众号