合规政策收紧，马来西亚新电商法即将出台

1.新电商法即将出台

在东南亚电商市场规模持续攀升的当下，消费需求的激增与行业乱象的滋生相伴而行，各国监管层正加快补齐法规短板，以构建更健康的电商生态。

近日，马来西亚国内贸易及生活成本部部长拿督阿米赞·莫哈末·阿里表示，部门将在今年推进多项关键法律的起草与修订工作，其中电商领域相关法规的完善被列为重点任务。此举旨在应对日益增长的电商消费投诉，推动行业朝着可持续、高质量的方向发展。

将起草电商新法案图源：bernama

阿米赞强调，“我们正在研究需要制定哪些类型的法规来保护消费者，确保通过电子商务平台购买的商品符合规定的质量和数量。”据了解，草案计划于今年提交国会审议，正式落地已进入倒计时。

实际上，这股合规收紧的浪潮并非马来西亚独有，放眼全球电商市场，完善监管体系已成为大势所趋。

此前，越南就在积极推动出台新的《电子商务法》修订草案，新规针对直播带货、线上销售等新兴业态制定了严格规范，同时严禁经营者发布虚假或误导性的产品信息，禁止在未取得合法资质的数字平台上开展商品推广活动。

而在欧洲地区，电商市场的监管力度同样不容小觑。2025年11月，波兰议会通过了《产品一般安全监督法》，新法案搭建起更为严格的产品安全监管体系，大幅升级了消费者保护框架，并提高了对零售商与电商平台的处罚标准，规范市场竞争秩序。

加强产品安全监管图源：ccnews

这一系列的举措都意味着市场监管愈发完善严格，对想要继续出海做生意的中国卖家而言，需要提前做好合规布局，并关注跨境电商的监管要求。

2.马来西亚电商市场

近年来，东南亚凭借庞大的消费群体、持续完善的基础设施等优势，成为成为众多跨境卖家眼中的香饽饽，马来西亚市场也不例外。

据市场调查机构Statista与全球支付金融平台Airwallex联合发布的报告显示，马来西亚人正在成为全球最热衷跨境购物的人群之一。

详细来看，调查发结果显示，94%的马来西亚人对从跨境网购抱以信心，这一比例高于全球89%的平均水平；约72%的消费者保持着每月至少一次的跨境网购频率，远超56%的全球均值。

马来西亚跨境网购热火图源：fintechnews.my

值得关注的是，社交媒体趋势是影响马来西亚消费者购物决策的关键因素，76%的受访者表示会将网红推荐作为购买参考，这一比例远超53%的全球平均水平，凸显出社交电商在当地的巨大发展潜力。

而提到马来西亚的社交电商，就不得不提TikTok的亮眼表现。2025年12月，TikTok以5891万次的访问量，微弱优势反超Shopee的5807万次，成功登顶马来西亚电商平台访问量榜首。

TikTok访问量超过Shopee 图源：SEA之窗

与此同时，TikTok 自身也在加速合规化进程。TikTok Shop马来西亚站此前宣布，将于2026年1月19日起实施一项全新规定，根据新规，若创作者在连续7天内发布5个及以上被系统判定为“非互动型”的带货短视频，账号将自动触发限制措施。

所谓“非互动型”视频，主要指缺乏真人出镜和创意互动的低质内容，例如静态图片轮播、纯文字幻灯片播放、商品机械展示等类型。这项规定的落地，不仅能提升平台内容质量，更能进一步优化消费者的购物体验。

从马来西亚拟修订电商法规，到越南、波兰等国的监管升级，可以发现全球电商行业正迎来一轮合规化洗牌。

对中国跨境卖家而言，以往依靠低价铺货、野蛮生长的出海模式早已行不通，唯有将合规意识贯穿于运营全流程，构建起符合当地法规要求的经营体系，才能在东南亚电商市场的蓝海中破浪前行。