淘宝闪购年货节：年货商品整体销量同比增长201%

1月27日消息，今年年货节，淘宝闪购围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。数据显示，自去年12月29日年货节启动以来，“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，较启动时增长29倍，“礼盒”“送礼”“腊八”“马年礼盒”“马年装饰”等关键词稳居前列；年货商品整体销量同比增长201%，多款精品年货迎来爆发式增长。

图源：淘宝闪购

盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲销售额增长226%，盒马坚果礼盒销量增长168%，八宝饭、三文鱼刺身两拼等成为热销单品。鲜奶、智利车厘子等礼赠刚需持续走俏，鲜奶品类年同销量增长232%、车厘子增长超228%。在聚餐场景中“轻开火”消费趋势进一步深化，其中快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料同比分别增长259%、271%、225%和250%。

与此同时，“空包出行”与“焕新迎春”的装扮需求，共同点亮年货市场消费新趋势，绵柔洗脸巾、便携洗发水、瓶装饮用水等“旅途伴侣”热销。

在全国各地，地方特色年俗则在消费订单中鲜活上演。在上海，国际饭店蝴蝶酥礼盒销售额同比增长201%，智利车厘子3J 2.5kg礼盒销售额同比提升12倍，1kg装原切胸腩牛肉卷和400g装三文鱼的订单量分别增长507%和527%，上海地区高端礼赠与家庭聚餐需求同步释放。

图源：淘宝闪购

在广州，淘宝闪购数据显示，红颜草莓大果礼盒、智利车厘子3J礼盒销售额同比分别增长33倍和32倍，红玫瑰花束订单量环比增长53.3%，各类节庆花卉、盆橘年花持续热销。线上买年货也成为广州银发一族的新选择。

川湘地区的年味以“辣”为魂。在长沙，靖港香干、火焙鱼、剁椒礼盒销量火爆，海纳百川槟榔销售额同比增长547%，攸县香干周环比订单量增长超30%，麻辣王子“很麻很辣”辣条近一周环比翻倍。而在成都，火锅食材成年货主力：冰鲜毛肚订单量同比上涨13倍，冷冻火锅牛肉卷增长7倍，腊肉、灯影牛肉丝等特色年货销量环比均超五成。

相比南方城市，北方人买年货则更注重送礼需求与生活实用。天津十八街麻花销售额环比增长117%，西安盒马压榨菜籽油5L销量同比暴涨23倍。北京年货节消费则追求极致鲜美：鲜活鲈鱼、南美白虾销量同比分别增长320%和490%，盒马烘焙“25颗红颜草莓盒子蛋糕”订单量同比激增57倍。