抖音“广货行天下”文旅推广活动带动消费支付4.17亿元

2月9日消息，由广东省文化和旅游厅主办，抖音生活服务联合中央电视台电影频道、广东卫视共同承办的“广货行天下・文旅邀您来”系列推广活动近日圆满收官。活动采用“政府引导、平台联动、媒体赋能、商家参与”模式，通过线上线下深度融合，有效激发文旅消费潜力。数据显示，活动在春节期间直接带动消费支付金额达4.17亿元，支付订单数超过284.7万笔，展现了平台经济助力线下实体消费价值。

图源：抖音生活服务官微

本次活动成果丰硕，其核心在于构建了从“内容引领”到“实地消费转化”的完整闭环，为文旅产业与消费市场的协同发展提供了新范式。为精准引流并塑造广东文旅品牌形象，活动联合央视电影频道打造《粤旅玩家》系列微综艺等高品质内容，以探访形式深度呈现广东文旅特色，为全国游客提供“游玩指南”，相关内容在抖音平台累计播放量超265万，互动量达10.2万次，成功在线上预制了消费期待，为线下客流导入奠定基础。

在强化供给端支撑、夯实消费转化基础方面，活动充分整合政府公信力、央媒影响力及平台流量优势，广泛联动省内优质商家参与，锁定超过60家特色年节供给，并系统梳理发布“吃喝玩乐游览地图”，通过矩阵式宣发为重点合作商家提供持续曝光，将线上关注有效导向线下实体。

为推动声量向销量高效衔接，活动借助合作媒体资源，邀请明星嘉宾实地探访，进行热门趋势话题共创，相关内容多次登上平台热门话题榜，极大提升了活动声量，关键举措在于平台将明星游览路线与业务团队深度协同，提前布局沿线商家合作，策划消费热点，实现了从内容爆点到消费打卡点的无缝对接。

同时，活动深度融合抖音平台春节IP资源，结合地方特色，在线下举办揭阳英歌跨年、广州海心沙启动仪式等沉浸式活动，并联动广东卫视等媒体进行直播，形成了线上线下共振的立体营销声势，有效激发了市民与游客的参与感和消费意愿。

图源：抖音生活服务官微