途牛《2026春节出游消费盘点》：境内自驾游出游人次占比达53%

2月24日消息，途牛《2026春节出游消费盘点》显示，今年春节假期，非遗文化游、年俗/民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，成为游客追寻年味、感受烟火气的热门选择。

今年春节假期，途牛用户出游分段式、错峰化趋势显著，并在假期内形成两轮出游高峰。第一波出游高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节假期首日，返乡探亲与旅游度假需求集中释放，春节假期迎来首轮出游峰值。更多用户选择先返乡过年，除夕与家人团聚守岁、感受传统年味，2月18日大年初二起再结伴出行，让年味在旅途中延续。至大年初二，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，春节假期迎来第二轮出游峰值。

《报告》数据显示，春节旅游市场途牛用户境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨成为游客更为热门的选择，出游热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列。

此外，一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”，成为春节旅游新潮流。其中，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。

图源：途牛小喇叭公众号

从境内游出游方式来看，自驾游及自由行成为途牛用户的主流之选，出游人次占比分别为53%和29%。自驾游热门目的地中，上海、广州、北京、三亚、南京、成都、青岛、杭州、西安、重庆等是更为热门的选择。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等“酒店+主题乐园门票”“酒店+门票”等自驾游产品预订热度高涨。

图源：途牛小喇叭公众号

境内自由行方面，三亚、北京、上海、广州、成都、重庆、哈尔滨、大理、厦门、长沙等热度排名靠前。相关目的地的“机票+酒店”“火车票+酒店”等个性、灵活的打包旅游产品备受途牛用户青睐。

春节假期境外游同样火爆，并呈现出短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的显著趋势。出境游热门目的地中，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签游，以及法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及、德国、新西兰、阿联酋等长线深度游成为途牛用户的热门之选。

出境游市场小众游趋势同样明显，其中，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长明显，成为游客解锁新鲜体验的出境游新潮流。

图源：途牛小喇叭公众号