京东618将于5月31日正式开启

4月23日消息，京东近日公布了618大促的相关节奏和活动规则。

今年京东采取“三连促”模式，5月6日至5月10日围绕母亲节设置了礼遇季活动；随后是“抢先购”阶段的“心动购物季”活动，期间会有月黑风高盛典、超级秒杀日等活动。5月31日晚8点进入京东618大促的开门红阶段，之后依次为大促的专场期、高潮期和返场期。

图源：京东商家学习中心直播

据了解，京东618此次设置了“低价热卖”活动。这一活动会对高价格力的商品做重点营销和推广。比如，在站内的搜索、推荐、商品详情页等场域会显示相关标识，同时给相关产品流量加权；活动商品还可能参与到大促会场、价促频道以及内容场域等。除了“低价热卖”活动外，此次京东618还会有“官方直降”“跨店满减”等活动。

618期间，京东还升级了买贵双倍赔活动的赔付规则。在现有的打标报名和申请赔付规则基础上，大促期间产生的订单，C端用户的申请赔付时长由24小时延长到72小时，申请次数由1次增加至3次。

京东秒杀活动上，京东在心动购物季期间设置了超级秒杀日活动，还在618高潮期设置了万店秒杀日活动。同时，今年618，京东在品类秒杀日的基础上新增了品牌秒杀日活动。针对品类秒杀日、品牌秒杀日活动，京东会在首页场域、京东秒杀频道提供更精准的流量资源，帮助商家更高效地触达用户。

图源：京准通公众号

京东百亿补贴相关活动方面，节奏上，京东在5月31日至6月1日设置了百亿补贴日活动；在开门红之后的品类主推日阶段，平台还会结合百亿补贴组织跨品类、跨品牌等活动。在高潮期，全品类的百亿补贴活动还会有二次爆发。此次百亿补贴招商的核心货盘有五类。一是百大尖货货盘，京东会在三级类目中，按用户、销售、订单三个维度筛选出TOP20，组成百大尖货货盘。此次618，京东会为入选的商品添加tag，聚合流量和曝光频率。二是国补和百补叠加货盘。三是面向全网低价商超品的百亿超市货盘。四是面向家电大单品、3C商品的百亿双补货盘。五是超级加倍补货盘，主要包括爆品1元、深折扣类的产品。

在新品方面，京东618今年新增了全渠道新品日活动，也就是结合京东线下业态，如京东MALL、七鲜、京东便利店等，对新品进行线上线下联动营销。

在领券中心相关的活动中，今年618期间，京东新增了结合微信域的裂变玩法。商家可以通过超级裂变、拼券等方式，从微信获取更多增量新用户。值得注意的是，相关优惠券的力度设置上，商家需要提供高于常规券的高价值优惠券，比如五折购物券、1元购等，平台要求优惠券折扣力度不低于6折，券库存大于等于5万张。