抖音电商618将于5月15日开启抢先购

抖音商城618将于5月15日正式开启。

本次618横跨520、世界杯、端午节等多重消费热点，平台推出“消费券”“立减折扣/一件直降”等核心玩法，贯穿大促全周期，助力商家在每个爆发节点高效转化。

首先是“消费券”玩法。活动期间，平台将全资发放618专属消费券。除抖音端外，字节旗下豆包、红果短剧、今日头条、今日头条极速版、番茄小说、番茄畅听等多款APP也将同步发放。平台还将随机为优质商品提供额外补贴，有效降低消费者决策门槛，助力商家成交效率大幅提升。

同时，商家也可灵活选择“立减折扣/一件直降”。“立减折扣”是平台主推玩法，在商家报名价基础上再生效15%折扣；“一件直降”则按商家自主填写的报名价生效让利。无论选择哪种玩法，报名成功的商品都有机会获得大促专属氛围、消费券核销资格，以及搜索推荐、直播短视频等全场景流量扶持，助力商家打造大促爆款。

图源：抖音电商营销观察公众号

大促期间，抖音电商将联动直播、短视频、抖音商城、搜索等多元场景，分波段、分类目进行精准运营，助力商家在每个阶段都能触达目标用户，让生意增长贯穿大促始终。

在直播和短视频方面，“超值天团”面向头部达人，按GMV增量与千川投入给予流量及核心资源曝光，助力冲刺交易峰值；“行业垂类直播”则覆盖更广泛的垂类达人与商家，通过流量激励和曝光资源，鼓励作者结合520、世界杯、端午节等节点进行特色内容创作。挂车短视频与直播引流短视频激励玩法，帮助商家完整覆盖大促期的短视频经营链路，为直播间高效蓄水、引爆成交。

在商城玩法方面，通过“商城流量宝”与“商城混资券”两大核心工具，商家对优质商品进行一定比例的让利出资，平台即匹配亿级专属曝光资源，并配以极具吸引力的商城惊喜券，刺激用户购买高客单价商品，帮助商家实现快速拉新和订单爆发。“商品卡免佣”则持续为商家降低经营成本，完成指定任务即可享受免佣资格，让转化更具优势。“搜索玩法”针对高需求商品进行单独招商，并面向知名品牌推出“看后搜养词计划”，以增量支付进行流量激励，让优质商品在搜索场域卖得更好。

为精准匹配不同行业、各层级商家的经营需求，抖音商城还将推出丰富的品类&上新、品牌、千川、财经等系列玩法，为生意增长提供支撑。

图源：抖音电商营销观察公众号

除了抖音，快手电商今日也举办618商家大会，会上宣布，2026年快手618大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬，为商家提供充足的生意爆发窗口。同时，快手电商发布平台战略三大核心升级方向：全场域协同、电商与广告流量深度融合、优质供给体系化引入，全方位赋能商家获取全域增长新机会。

大促期间，平台将推出多维营销备战体系：通过“促框握手”深化合作机制，以全民任务激发内容创作活力，依托官方立减降低消费决策门槛，并借助超级链接、大牌大补等核心玩法提升品牌曝光与转化效率。同时，抽免单、天天秒杀、1元竞拍等互动玩法将持续提升用户参与感与消费体验。

京东也公布了618大促的相关节奏和活动规则。今年京东采取“三连促”模式，5月6日-5月10日，设置母亲节礼遇季活动；随后是“抢先购”阶段的“心动购物季”活动，期间会有月黑风高盛典、超级秒杀日等活动。5月31日晚8点进入京东618大促的开门红阶段，之后依次为大促的专场期、高潮期和返场期。

京东618此次设置了“低价热卖”活动，对高价格力的商品做重点营销和推广。比如，在站内的搜索、推荐、商品详情页等场域会显示相关标识，同时给相关产品流量加权；活动商品还可能参与到大促会场、价促频道以及内容场域等。除了“低价热卖”外，还有“官方直降”“跨店满减”等活动。

图源：快手电商