抖音电商：过去一年香氛商品累计售出超1亿单

4月29日消息，抖音发布《2026抖音电商香氛消费趋势报告》，呈现过去一年平台上产业带香氛商品的销售情况、用户消费偏好与内容生态变化等趋势。

报告显示，过去一年，抖音电商产业带香氛商品累计售出超1亿单，开启店播的香氛商家数同比增长115%，商家店播销售额同比增长超86%，短视频体裁销售额同比增长超70%。在内容驱动下，香氛这一原本依赖线下体验的品类，被转化为更直观的场景展示和消费体验，也为商家带来持续的生意新增量。

图源：抖音电商官微

直播间正在成为香氛消费增长的重要阵地。报告显示，抖音电商香氛品类直播场次同比增长140%，直播销售额破千万、破百万的香氛商家数量分别同比增长177%、193%。其中，展示非遗文化、户外场景、新中式风格、香课堂的直播间更受用户欢迎，让更多消费者在购买产品的同时，了解香料来源、用香方式与背后的文化内涵。

传统线香相关品类表现突出，中式线香成为最畅销的香氛品类，香薰精油、车载香氛、蜡烛/藤条等持续热销。同时，沉香、檀香、栀子花、柚子叶、桂花香、艾草香等香型持续走热，反映出消费者对传统香型、自然植物香气与中式审美的兴趣提升。

香氛消费的扩展，背后是消费者更细腻的生活需求。报告显示，车内空间、卧室睡眠、办公空间和礼赠消费，正在成为香氛融入日常的四大典型场景。更多香氛新品也在直播电商中打开增长空间，多功能、智能化的新趋势产品，成为用户热衷购买的香氛“新搭子”，例如温控香薰灯、智能扩香器、艺术造型香插等趋势品迎来热销。

不同消费人群也呈现出差异化偏好。报告显示，资深中产偏爱线香、盘香，银发族偏好传统熏香，新锐白领和小镇青年更关注车载香薰，精致妈妈则更青睐香薰蜡烛。

在直播电商的驱动下，国内香氛细分产业带迎来高速扩张。浙江无火香薰、福建古法线香、广东车载香氛等地域特色品类，借助内容电商新模式，实现精准破圈。抖音数据显示，2025年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达 92%，当地有商家一年时间就从0开始到销售额突破千万。

图源：抖音电商官微