亚马逊高开暴走，一年收入猛增25%，坐稳澳洲电商头把交椅

1.亚马逊称霸澳洲

随着澳洲线上消费热潮持续走高，本土电商赛道竞争也愈发激烈。在一众玩家中，深耕当地多年的亚马逊一路提速，靠着业务升级与物流加码，稳稳拿下澳洲电商核心席位。

近日，亚马逊最新提交的财务数据显示，2025年亚马逊澳大利亚的业务在收入达到47.7 亿美元，比上一年增长 25.1%，增长势头十分强劲。

消费额创历史新高 图源：SMH

回过头来看，早在2017 年末正式落地澳洲市场后，亚马逊就开启了长期深耕布局，持续大手笔加码投入，渐渐拿下了更多的市场份额。

坦白来说，亚马逊在澳大利亚的扩张之路并不是一开始就很顺利的，亏损更是常态，但如今已经有越来越多的消费者将亚马逊视作线上购物的首选之一：行业调研数据显示，目前亚马逊已覆盖了60%的澳大利亚人口，稳定活跃用户体量接近 880 万，用户基础相当扎实。

亚马逊覆盖六成澳大利亚人 图源：SMH

更重要的是，这家跨境巨头的赚钱逻辑也在悄悄发生变化——以往主要依靠商品零售赚取差价，现如今收入结构早已更加多元化。

2025年，亚马逊澳大利亚网站销售额同比增长20%，但在整体营收占比已经不足半数。

反观增值业务，全都迎来爆发式增长：Prime会员及流媒体订阅收入同比增长32%，第三方卖家费用收入增长36%，广告业务成了增速最快的核心板块，搜索和视频结果中的广告收入年度涨幅高达62%，达到3.922亿美元。

2.持续布局澳洲市场

老实说，澳洲整体电商大环境，为亚马逊的扩张提供了绝佳土壤。

此前澳大利亚邮政发布的2025年度电商报告显示，2025 年全澳线上消费总额刷新历史新高，整体规模突破 826 亿美元，同比涨幅接近 14%。再加上网购普及度越来越高，近千万户居民养成线上下单习惯，庞大的市场需求，为头部平台发展提供了充足底气。

线上消费总额达到826亿美元图源：insideretail

面对澳大利亚这片热土，亚马逊也在持续补齐业务短板。

例如近段时间，亚马逊在澳大利亚推出了生鲜配送服务，联手澳洲高端精品超市Harris Farm Markets，优先落地悉尼核心城区，搭配自身成熟的短途配送团队，实现新鲜食材当日速达，补齐了生鲜零售这块关键空白。

亚马逊推出生鲜配送服务图源：amazonau

另外，亚马逊之所以能在澳洲市场站稳脚跟、持续出圈，超高履约效率也是其一大杀手锏。

调研数据显示，消费者选择亚马逊，多数场景下是因为其配送速度遥遥领先同行：“亚马逊并不是最便宜的，但它通常是最快的”。

可见，快节奏的送货体验、稳定的服务水准，是吸引用户复购的关键，而亚马逊也很清楚这一点，并且正在继续打牢这一优势。

不久前，亚马逊还表示将投资超7.5亿澳元在布里斯班打造一座机器人履约中心，整座园区占地面积达到15万平方米，能容纳更多包裹，未来还将引入自动化分拣、搬运机器人，这也将进一步完善其在澳洲全境物流网点布局。

亚马逊在澳大利亚建设机器人物流中心 图源：亚马逊

整体来看，依托庞大用户基数、多元盈利布局和硬核物流体系，亚马逊在澳洲的发展天花板还在不断拉高。而在带动本地零售变革的同时，亚马逊也彻底改写了当地电商的竞争规则，重塑行业的竞争格局。