生死关头！GoPro陷入绝境，正式考虑出售

1.考虑出售

曾几何时，GoPro是极限运动的代名词，定格过无数热血瞬间。如今，昔日行业霸主正在逐渐褪去往日荣光，甚至走到了考虑卖身的最后关头。

近日，GoPro对外释放重磅信号，将全面评估包括出售、合并在内的多项战略方案，以此寻求破局之路。消息一出，其股价在盘后交易中瞬间飙升逾27%，市场对其重组突围的期待可见一斑。

有出售公司的可能性图源：theglobeandmail

从近年的发展轨迹来看，GoPro的衰落早已埋下伏笔，“裁员收缩、业绩承压”的恶性循环，早已将这家昔日巨头拖入泥潭。

把时间倒推到2018年，彼时GoPro遭遇重大挫折，不得不忍痛剥离无人机业务，同时启动大规模人员精简，近半数员工被裁，企业元气被重创，从此陷入发展低谷。

进入2024年，成本压力持续加剧，GoPro的裁员计划也愈发密集。先是在8月削减了4%的员工规模，短短数月后第二轮裁员接踵而至，裁员比例也飙升至25%，甚至连核心部门也未能幸免，大量核心人才流失。

今年4月初，GoPro的裁员风暴再次来袭，其宣布在全球范围内裁撤145名员工。要知道截至今年第一季度末，该公司员工总数也才600余人，换算下来本次裁员比例同样达到了惊人的23%。

GoPro为削减成本裁员23% 图源：The Wall Street Journal

频繁裁员的背后，是持续多年的业绩亏损困境。最新财务数据显示，2025财年GoPro营收仅为6.52亿美元，较上年大幅下滑近两成；归母净利润呈现巨额亏损，全年亏损额达9348.70万美元。

这已是该企业连续第三年陷入亏损泥潭，累计亏损金额高达5.7亿美元，折合人民币近39亿元，资金压力濒临临界点。

GoPro连续三年亏损 图源：富途

2.逐渐掉队

商场竞争向来残酷，行业红利期的错失，让GoPro的处境雪上加霜。

据此前Grand View Research发布的市场报告显示，2025年全球运动相机市场规模已达72.72亿美元，预计到2033年将突破180亿美元，未来数年复合增长率维持在12.1%，行业发展潜力巨大。

全球运动相机市场规模趋势 图源：Grand View Research

但这份蓬勃的行业红利，GoPro并没有“吃”到多少，而是几乎被大疆与影石这两大中国品牌尽数包揽。

据IDC数据，2025年，在全球手持智能相机市场中，大疆以1040万台的出货量、62.4%的市场份额稳居榜首；影石紧随其后，以340万台出货量、20.4%的份额占据第二。两大品牌合计拿下超八成全球市场，形成绝对的双寡头格局。

2025年全球手持智能相机市场份额 图源：IDC

反观曾经的行业王者GoPro，2025年出货量仅180万台，同比暴跌25.9%，彻底退出行业第一梯队。

客观来讲，GoPro的衰落是多方面原因造成的：一边是自身未能跟上消费电子迭代节奏，另一边是中国品牌迅猛成长，持续挤压其市场空间。内忧外患之下，其走向衰落成为必然。

总之，GoPro的兴衰印证了一个道理：没有永远的巨头，只有永远的创新与迭代。无论曾经拥有何等辉煌的成就，若无法敏锐捕捉市场变化、持续突破创新，终将被时代淘汰。