亚马逊猛攻印度，低价平台Bazaar快速扩张

1.继续加码

当全球电商进入存量博弈，低价与下沉，正在成为巨头们必争的新战场。而在印度这个增速领跑全球的关键市场，亚马逊不再只做高端与品牌，而是把重心对准了最广大的价格敏感型用户。

近日，亚马逊印度公司表示，其低价购物平台Amazon Bazaar预计在2026年将同比增长5倍，成为集团核心增长业务之一。

Amazon Bazaar预计将增长5倍 图源：economictimes

这不是一次简单的试水，而是亚马逊面向下沉市场的全面宣战。

AmazonBazaar并非独立应用，而是亚马逊专为低价赛道打造的核心板块，主打无牌、高性价比快时尚与日用好物，商品定价有严格红线：全部低于600卢比，其中70%商品不到300卢比，精准切中海量低收入人群的日常消费，而印度正是其首个上线市场。

为了快速起量，亚马逊没有走重资产路线，而是直接复用成熟体系，利用亚马逊现有配送网络、卖家资源以及支付基础设施，让Bazaar效率远超从零起步的竞品。

目前，AmazonBazaar已经有3万名卖家和超过3000万件商品。但亚马逊并不满足于此，其计划未来一年内把卖家数量再扩1.5至2倍，并推动主站优质商家同步入驻，把低价供给做到极致。

Amazon Bazaar 图源：Amazon

为什么亚马逊突然重兵押注低价？

答案很现实：一方面是印度电商用户结构正在剧变，“价格优先型”买家增速最快，大量用户从主站流向Meesho等低价平台，亚马逊必须用Bazaar把这部分用户接住，守住基本盘。

另一方面则是外部压力空前巨大，Temu、SHEIN等竞争对手不断分流亚马逊中低端流量，甚至开始影响Prime会员心智，亚马逊不得不快速搭建自己的“防火墙”，用自身信任度、物流与供应链，把价格敏感用户牢牢锁在生态内。

2.提前布局

更重要的是，印度市场值得这场豪赌——贝恩数据显示，2020年至2025 年，印度电商年均复合增速高达 23%，稳居全球第一梯队；德勤预测更直接，预测到2030 年印度电商规模将冲击2500 亿美元。

印度电商复合年增长率达到23%图源：CNBC

面对这块超级蛋糕，亚马逊早已下定决心。

今年年初，亚马逊就公开表态：印度电商仍处早期，计划追加投资350亿美元，全力押注下一阶段增长。

亚马逊将加大对印度的投资图源：journalofsupplychain

更关键的是，Bazaar的用户结构，完美踩中南下红利。亚马逊数据显示，超过65%的Bazaar订单来自印度二线和三线城市，其中不少人还是第一次线上购物。

这意味着，亚马逊正在用低价，拿下印度下一代互联网用户。

实际上不止是印度，亚马逊的低价攻势早已铺开。在美国市场，同款逻辑的AmazonHaul快速起量。据亚马逊此前公开的财报来看，平台内超100万件商品低于10美元，大量单品价格压到5美元以下，亚马逊正在用极致性价比正面迎战低价新势力。

Amazon Haul发展迅猛 图源：亚马逊

Haul与Bazaar遥相呼应，构成亚马逊全球低价防御体系。而对行业来说，亚马逊的动作也释放了一个明确信号：低价不再是边缘生意，而是平台级战略。

总之，从Bazaar的狂飙，到Haul的扩张，亚马逊正在用行动证明：电商的终极战争，终究是效率与成本的战争。