从直播间到楼下便利店，朵薇如何重做个护品牌的信任链路

7亿+GMV、1亿+订单量、9亿片产品售出、25条全自动产线、98%综合好评率、58.57%复购率、3万+线下门店……5月17日下午，朵薇品牌创始人黄子韬再度回到浙江东阳的朵薇工厂，在“朵薇·如初品牌年度之约”活动现场交出了朵薇自创立以来的“年度答卷”。

而透过这组数据来看，朵薇绝非是一个单纯依靠“明星效应”来实现增长的品牌，从产能、品控、渠道、影响力到用户复购，它已经完全建立起一套剥离于流量之外的经营体系。

回看一年前，朵薇的起步确实带有鲜明的“明星跨界创业”色彩，但其团队构成从一开始就指向实业逻辑：品牌创始人黄子韬深度参与品牌决策与产品研发，并在创立初期提供“流量底座”；品牌合伙人遥望科技董事长兼CEO谢如栋提供成熟且有效的线上与线下相结合运营体系；另一位品牌合伙人，拥有30年行业经验的浙江省卫生用品商会会长吴跃把控生产与品质。三方能力互补，使朵薇在国际品牌与本土大牌的夹击中找到了切入口，并在短期内迅速站稳脚跟。

这份成绩单背后，是一套日渐清晰的经营战略。而5月17日这场年度之约，也可以说是朵薇从“爆发式起步”向“体系化经营”跃迁的对外展现。

野心：切入行业信任缺口 定位长期品牌

2025年5月18日，黄子韬以品牌创始人身份推出国内首个透明智造全场景个护品牌“朵薇”。彼时，因为他的明星身份与跨界选择，外界质疑声不断：这是噱头吗？他能做多久？是不是只想挣快钱？

面对质疑，黄子韬不解释、不争辩，而是继续做自己认为对的事情。很快，一年的时间过去了，黄子韬和朵薇交出了第一份“年度答卷”。

在看到这份“答卷”后，当初那些质疑的人，也终于明白：黄子韬入局卫生巾行业，并非一时兴起，他对这个行业的痛点有着近乎直觉般的准确判断。在卫生巾产品高度同质化、品质问题频出的背景下，消费者最迫切的需求不是“创新”，而是“安心”。

去年，黄子韬在朵薇的发布会现场直言，他希望外界提起朵薇时，想到的是“企业家黄子韬”而非“明星黄子韬”。这意味着，朵薇从第一天起就不是一个流量变现项目，而是一个以解决行业信任缺口为目标的品牌创业。

如今，“企业家黄子韬”走得似乎比所有人想象得更远。

耐心：用产能、品控和透明机制构建信任壁垒

品牌定位决定的是方向，但一个新兴品牌能否彻底在市场上站稳脚跟，归根到底，还要取决于产品和供应链的硬实力。

黄子韬与朵薇深知，要在信任构建层面打动消费者，就需要对女性用户有长期的理解与陪伴，真正做到“以产品为本”。

自品牌诞生起，朵薇就推出优于国标的卫生巾。这一年来，朵薇持续不断把产品标准做高，不是为了显得更厉害，而是为了让消费者不再为基本安全赌运气，“安全可靠”这四个字牢牢根植在品牌基因和消费者心智中。

58.57%的复购率，正是消费者对朵薇品牌的直接肯定。正如朵薇品牌合伙人——遥望科技董事长兼CEO谢如栋所言，朵薇的立命之本是产品安全好用、性价比高，注重品质把控。当产品安全不再是需要担心的问题时，用户体验自然转化为品牌口碑，良好的口碑进而驱动复购。朵薇的增长不是靠流量灌出来的，而是被消费者“买回来”的。

7亿+GMV、1亿+订单量的背后也有来自供应链的托举。朵薇一年内将生产线从起步阶段的3条扩充至现如今的25条，涵盖15条卫生巾产线、4条经期裤产线、2条棉柔巾产线和4条湿厕纸产线，所有产线均为全自动化设备。自有产能的快速扩张，为品控稳定性提供了基本保障。用黄子韬的话说：“自有产能足够大，品控才能足够稳。”

与此同时，黄子韬还做了一件“硬气”的事：从“朵薇”立项之初，便决定打造“透明工厂”。生产车间采用玻璃隔断，消费者可全程参观；核心工序视频直播，消费者24小时随时可看，每一个人都可以是朵薇的“云监工”。

可以说，朵薇“透明工厂”的出现，为整个行业吹来了一股“清风”。

不可否认，在朵薇诞生之初，黄子韬的明星效应成为了这个新兴品牌快速切入市场的有效助力。但一个品牌要走得长远，靠的不能是“明星流量”，归根到底还是“产品质量”。

过去一年，品牌从一款蚕丝卫生巾起步，先后推出安睡裤系列、海绵饱饱超吸收系列、日安裤系列、泡泡小鲸湿厕纸等产品，逐步覆盖经期护理、日常清洁等多个个护场景。每一个新品类的推出，都是对用户需求和市场反馈的回应，而非为了铺品而盲目扩张。

新品牌的胜负关键在于能否通过丰富的渠道迅速触达更广泛的用户群体，扩大产品效应。对卫生巾这种刚需品类来说，“马上买得到”本身就是品牌体验。如今，朵薇也稳扎稳打地进入到用户的日常生活半径中。

信心：渠道纵深、海外布局与社会价值

产品决定了品牌扎根于市场的深度，而渠道能力则影响了品牌的市场广度。

遥望科技总裁方剑在活动中表示，截至目前，朵薇已入驻线上10余个主流电商平台，线下则覆盖超过100个商业渠道、超3万家门店，渠道类型涵盖全家、罗森等连锁便利店，以及大型商超、校园店、CS渠道等。对卫生巾这一刚需品类而言，“随时买得到”本身就是品牌体验的核心组成部分。从纯线上起步到线下3万+门店的渗透，朵薇完成了渠道层面的关键突破。

在海外市场，朵薇的出海布局已正式启动。据黄子韬介绍，泰国市场预计6月中旬正式开售，马来西亚市场相关认证正在办理中，日本、美国、越南、新加坡等市场也在同步推进。朵薇正在将“透明工厂”的品质标准向海外市场延伸。

从被质疑网红品牌，到被用户用订单信任；从3条产线到25条；从纯线上到3万+线下门店，朵薇用一年时间，完成了品牌从0到7亿GMV的跨越。

比数据更重要的是，朵薇正在形成一套可持续的经营逻辑：自有产能保障品控，透明机制建立信任，全渠道布局降低购买门槛，品类拓展延伸用户生命周期。这些不是一次爆发的结果，而是一个品牌用365天持续经营换来的阶段性成果。

即将到来的618，将成为朵薇渠道能力和供应链韧性的又一次检验。而对于朵薇和黄子韬而言，方向已经明确：把产品做成用户的安心之选，把品牌做成经得起时间检验的事业。