抖音“520”消费趋势：珠宝首饰团购消费同比增长177%

5月20日消息，抖音生活服务发布“520”消费趋势数据。节前一周（5月10日至16日），平台消费热度显著上升，其中“520”限定套餐消费规模同比增长135%，珠宝首饰团购消费同比增长177%，线下观影团购消费同比增长231%。“520”消费正从情侣约会延展至悦己、送礼、陪伴与体验等多元场景。

图源：抖音生活服务官微

从人群看，节日消费正跨越代际，成为更广年龄层的生活选择。“520”前一周，95后消费者下单量同比增长57%，50岁以上消费者下单量同比增长76%。在消费规模排名前十的城市中，上海、北京、深圳、成都、杭州位居前列，一线及新一线城市仍是本地生活消费的主力阵地。

在具体消费场景中，餐饮仍是节日情绪的重要入口。数据显示，“520”限定套餐消费规模同比增长135%，单人餐团购订单增长70%，日料、西餐、自助餐订单量分别增长87%、56%、60%。同步增长的还有游玩场景，北京环球度假区订单量增长15倍，上海迪士尼度假区增长5倍。

零售与服务消费呈现出明显的融合增长态势。抖音生活服务数据显示，节前一周，服饰鞋帽、珠宝首饰、综合商场团购消费同比分别增长109%、177%和101%；而在服务体验端，线下观影、洗浴按摩、美发养发、宠物相关团购消费也同比分别增长231%、53%和77%、151%。

围绕这一趋势，平台推出“心动生活节520礼遇季”，活动邀请艺人者来女分享线下体验，联动10余个品牌老板IP推出“老板有豪礼”专场，并联合20余个商圈大屏营造节日氛围。5月15日，珠宝首饰品类多场直播曝光破千万，带动销售额同比增长超8倍。其中，谢瑞麟珠宝在“520”期间于抖音生活服务首次上架门店热销款“天作之合”对戒系列，并开启品牌专场直播，活动带动抖音团购销售额环比增长1063%，品牌新客环比增长664%。