不买鲜花买"金花"！天猫520"金玫瑰"搜索成交三位数增长

520，礼赠消费升温。天猫数据显示，最近一周，珠宝、腕表、包袋等奢品成交环比提升70%。肖战和TOD'S的联名款TODS·X Capsule系列帽子上线1分钟即售罄。黄金饰品表现也尤为亮眼，“金玫瑰”搜索成交同比增长超三位数，成为年轻人送礼清单上的新宠。

今年，奢侈品牌在天猫的投入力度创历年之最，Cartier卡地亚、Bulgari宝格丽、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉达、Miu Miu等超20家头部奢侈品牌集体发布新品，涵盖珠宝腕表、箱包鞋履、成衣配饰。多个品牌为中国消费者量身定做“520”礼物。

Tiffany蒂芙尼推出HardWear系列520特别款双链环项链。Cartier卡地亚LOVE系列“小圆饼”项链推出了520限定粉蓝钻款，Unlimited白金手镯也独家上线天猫预售。伯爵时来运转宫廷图腾情侣对戒、TASAKI塔思琦balance charm项链樱花金、MIKIMOTO御木本Cherry Blossom系列等多款节日限定新品、独家新品上线。肖战和TOD'S的联名款TODS·X Capsule系列帽子上线1分钟即售罄。

今年520，“浪漫与实用并存”的黄金，全面接管年轻人的送礼清单。天猫平台数据显示，消费者正用实际行动证明“真花哪有金花香”。其中，DR旗舰店推出的“9朵黄金玫瑰手捧花”成为热议焦点。金玫瑰在520前夕搜索成交同比三位数增长，周大福、周生生、周六福、老凤祥均推出了自己的玫瑰花元素的黄金。

520“送好运”趋势也愈演愈烈。不少消费者在选购浪漫礼物之余，也纷纷将目光投向了“金锦鲤”系列转运饰品。天猫数据显示，520前夕，锦鲤相关的关键词搜索量月环比上涨30%，包括老凤祥等品牌推出的鱼悦系列单品，单日成交最高突破百万，成为这届年轻人表达“爱意+好运”双重祝福的首选。

520期间，百款礼遇超级新品在天猫首发，TOM FORD、阿玛尼、科颜氏、天梭、雷蛇等多个品牌上线天猫独家520限定礼盒，覆盖美妆、护肤、腕表、数码等品类。包括科颜氏胶原盾防晒宋雨琦礼盒、TOM FORD四色限定眼影盘、杰士邦仿生皮礼盒、天梭小美人系列月相款女表、MAC「轻」尤雾弹唇膏礼盒、雷蛇 × BLACKPINK联名套装等。