小众玩具在TikTok美区杀疯了，上线一个月爆卖46万

1.丑萌“捏捏”爆火

当审美不再局限于精致美好，丑萌风格开始大放异彩。

近期在TikTok 美区玩具类目里，一款 “狗狗换脸捏捏” 突然走红，上架仅一个月，总GMV就达到近7万美元，折合人民币约46万，成了跨境玩具里的黑马。

丑萌捏捏销量爆单 图源：TikTok

详细来看，这款与众不同的捏捏玩具来自WearStou 跨境店铺，最大的特点就是丑萌和解压。它的五官不是固定不动的，而是由很有粘性、可拆卸的部分组成，这也意味着用户可以随意组合它的五官和表情，各种造型组合起来总能产生不同的化学反应，相当滑稽。

用户自由组合五官形状 图源：TikTok

当然，和众多在TikTok上走红的商品一样，这款捏捏玩具的走红也离不开短视频的助力。

产品刚上架没几天，就有一些用户发布了一条揉捏该玩具的视频，全程没有过多的音效、旁白，只是通过不断揉搓、挤压它，让玩具呈现出各种形态和造型，逗人的表情和缓慢的回弹视觉，就是很好的宣传方式。

用户把玩具揉搓成各种形态 图源：TikTok

现在年轻人普遍压力大，不管是生活还是工作，焦虑感也越来越强，这种隔着屏幕都能感受到的解压效果，直接让视频播放量直接突破百万，也成功带飞了产品销量。

2.爆款逻辑变了

以前是产品越美越容易得到喜爱，但现如今消费风向已悄然转变，颜值不再是制胜关键，带有一些“丑萌”特点的玩具范围成为了消费者的心头好，蹦出不少超级爆款。

泡泡玛特旗下的Labubu就是最典型代表之一，它长得并不是传统标准中的好看，尖牙、歪嘴，眼神有点凶，却依旧火成了全球顶流，俘获了万千消费者。再加上一些名人的自发携带出镜，进一步带火了这个IP，甚至出现“一盒难求”的抢购热潮。

Labubu玩偶 图源：popmart

2025年，Labubu所属的THE MONSTERS系列全球销量突破1亿只，营收141.61亿元，同比暴涨365.7%，占泡泡玛特总收入的38.1%，表现十分亮眼。

无独有偶，在这个赛道上表现同样突出的还有英国潮玩品牌Fuggler，玩偶诞生的起源是把假牙缝进毛绒玩具里，打造荒诞又搞笑的视觉冲击。

这些玩偶外形毛乎乎、眼神空洞，搭配一口参差不齐的拟真假牙，但就是这种“丑到极致”的风格反而精准戳中 Z 世代反叛审美与情绪解压需求，成为比肩 Labubu 的全球丑萌顶流。

Fuggler玩偶 图源：TikTok

可以发现，颜值至上的消费时代已经过去，越来越多产品通过这种风格打破传统审美，再加上TikTok的快速传播，吸引到了大量海外消费者。

而对跨境卖家来说，只要跟上变化，抓住年轻人的情绪需求，读懂新审美潮流，就有机会在小众赛道里跑出全新爆款。