辛巴女徒弟疯狂爆单，带货拿下1个亿

离开辛巴，蛋蛋才发现外面根本没下雨。

快手电商头部主播蛋蛋，近期又斩获一份新战绩。

在蛋蛋和演员朱梓骁联动的一场618大促直播中，两人单场直播直接狂揽1.5亿销售额。

从美妆护肤、个护好物，到家居日用、珠宝，这场直播几乎覆盖了消费者日常高频购买的大部分品类。

直播间里不仅福利力度大，蛋蛋和朱梓骁的互动氛围也拉满了，迅速引发大量网友围观。

1、蛋蛋联手朱梓骁，GMV破1.5亿

事实上，这次联动从5月23日上午就开始预热。先是蛋蛋这天上午10点率先开播，提前解锁大促福利。紧接着一小时后快手电商官方发博，官宣朱梓骁将在快手电商首秀中与蛋蛋强势联手，为粉丝送上海量福利。

图源：微博

在官方海报中，蛋蛋和朱梓骁的身份是“618好物推荐官”。快手电商官方表示，此番蛋蛋和朱梓骁的合作，也是快手电商618购物节推出的重磅IP“快手超省天团”的核心落地动作。

同样在5月23日上午，通过蛋蛋和朱梓骁的多条共创视频可以看到，朱梓骁已经正式成为润星合伙人。公开信息显示，蛋蛋本名杨润心，是杭州润星娱乐有限公司持股99%的大股东。换句话说，从辛选单飞后的蛋蛋，已经不只是主播，还是一位正在搭建自己商业版图的老板。

图源：企查查

蛋蛋和朱梓骁的联动直播，定档于5月24日中午12点，在朱梓骁账号开播。在该场直播中，从榴莲、鸡爪等水果零食到纯棉T恤、防晒衣等服装，再到佐卡伊钻戒、珍珠项链等饰品，SKU十分丰富。根据快手上的直播切片视频，最终这场直播的销售额突破了1.5亿。

不过，比销售额更能带动讨论度的，还是蛋蛋和朱梓骁在直播间里的亲昵互动，让不少观众直呼“太好磕了”。蛋蛋官方切片号在该场直播的切片视频中，更是直接在字幕里打上了“一个梓蛋夫妇”几个字。

图源：快手

而朱梓骁在多条预热视频中的发言，也令人意味深长。朱梓骁提到“我将带着这些年的全部资源all in蛋蛋”，还表示“我将站在蛋蛋身后，守护她想守护的一切，陪她一起走向更高的山峰”。这几番话，调动了直播间的观众情绪。

木易发现，如今不少直播间，都在开始强化“CP感”“搭档感”“家人感”。毕竟，现在消费者并不只是单纯来买东西，很多人其实也是来“追一种氛围”。

并且，朱梓骁不仅是演员，本身也算是直播电商里的“老玩家”。2009年，23岁的朱梓骁因主演偶像剧《一起来看流星雨》正式进入影视圈，并凭借阳光帅气的形象收获了超高人气。

后来，朱梓骁从2020年开始转型为带货主播。飞瓜数据显示，2021年3月，朱梓骁的直播销售额高达2.3亿元，仅次于罗永浩。

图源：飞瓜数据

蛋蛋则更是主播中的佼佼者。2024年9月，蛋蛋宣布粉丝破亿，成为全网唯一一位粉丝破亿的直播带货女主播。2025年双11期间，蛋蛋达成了直播总成交额55亿元的亮眼成绩，还因此登上了央视的《消费主张》栏目。

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因此，从某种程度上看，朱梓骁负责流量和话题，蛋蛋负责供应链和带货能力，两人的合作，确实有点强强联手的味道。

2、蛋蛋与辛选的恩怨情仇

不过，蛋蛋和朱梓骁这次联动直播，除了破1.5亿元的GMV和两人的甜蜜互动外，还有一点值得关注，那就是蛋蛋和辛选之间越来越明显的火药味。直播期间，蛋蛋疑似内涵辛巴和徐婕此前提出的“钻石是女人的梦”，是在“借着这个梦去掏空你们的钱包”。

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对此，辛选主播徐婕很快开播回应。她在直播间里表示，最近外界声音很多，但师父辛巴曾说过，“真诚是永远的必杀技”，“互联网比的不是谁走得有多快，而是比谁走得更远”。

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事实上，双方的隔空交锋，已经持续一段时间了。前段时间，徐婕就在直播间喊话过开始买钻石的蛋蛋，表示“你可以模仿辛选，但你永远超越不了辛选”。此外，徐婕还高调表示，今年618自己将代替师父首战，并放话“我要让你知道，谁才是钻石的王”。

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其实，自从2025年蛋蛋从辛选独立出来后，双方关系似乎就一直比较紧张和微妙。当时，蛋蛋停播长达4个月。后来蛋蛋在直播间透露，自己在辛选经历了长达3年的职场暴力，最后患上创伤性应激障碍等疾病。

图源：快手

在蛋蛋出走的同时，辛选那边开始由辛巴妻子初瑞雪接管公司。之后又被曝推进降薪改革和裁员计划，以及把辛选主播的合作模式由签约制升级为合伙制。在这样的形势下，外界曾传出消息称，蛋蛋带走了不少辛选的核心骨干。

今年4月，辛巴更是在直播中公开喊话，表示蛋蛋再踩初瑞雪就开战。辛巴还提到，从去年年底到今年年初，辛选被挖走了很多人，并拒绝被蛋蛋挖走的主播重回辛选。

随着今年618启动，蛋蛋和辛选之间的战火似乎也有愈烧愈猛之势。但在木易看来，比双方争议更值得关注的，还是直播电商行业中越来越频繁出现的品控问题。

3、直播带货深陷品控争议

从辛选单飞后的蛋蛋，已经多次陷入品控上的危机。今年5月初，职业打假人刘江在微博发文称，蛋蛋直播推荐的溢田有机五常大米中检测出了“稻蕴灵”农药。

刘江表示，截至他购买时，快手溢田官方旗舰店显示“特等有机五常大米”和“有机五黑珍谷米”的销售数量分别为62万＋包和9.1万斤。截至目前，蛋蛋及其团队对有机大米农药事件尚未作出任何公开回应，也没有提出产品召回或消费者赔偿方案。

图源：微博

实际上，品控问题并不只是在蛋蛋直播间存在。2024年，千万粉丝网红东北雨姐直播间售卖的红薯粉条，被打假博主送检后发现不含红薯成分，实为木薯淀粉。

在与辉同行直播间销售额超千万的网红保健品“澳洲优思益”，今年4月被央视曝光全链条造假，其在澳大利亚的注册地址是一家汽车修理厂。这让董宇辉曾在直播间说过的“派人实地验厂、每月花近百万检测”被部分网友怀疑是否只是一个营销噱头。

图源：微信

木易认为，以上这些大主播直播带货频繁翻车的案例，本质上暴露出了行业内一个越来越尖锐的问题：主播们的GMV疯狂增长，但供应链和品控能力却没有真正跟上。

过去几年，直播电商行业高速膨胀。只要直播间够热闹、价格够便宜，很多主播就能在短时间内就把直播成交额冲上去。于是，“全网最低价”“工厂直发”“保真保质”等口号也开始满天飞。

但问题在于，当一个直播间一天卖几十万单、上百个单品时，想要真正做到层层质检，并不是一件容易的事。尤其是在食品、生鲜、保健品等高风险品类里，一旦品控管理稍微松动，就极有可能引发大规模的舆论危机。

如果一个主播多次因为品控问题出事，很容易导致消费者对该主播的信任度下降。毕竟，在直播电商行业里，一个主播或许可以靠人设和话术一夜爆红，但最终只有靠商品的真材实料，和对消费者负责到底的态度，才能真正走得长远。