小红书获得2026世界杯独家转播权益 冲击日活新高

5月27日消息，据消息，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。

一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：一是用户增长。小红书的日活跃用户数目前已超过1.7亿，月活用户数则超4亿。此次世界杯直播将成为平台冲击2亿日活的重要起点。

二是丰富用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020年开始，小红书通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。

图源：小红书

近年来，小红书持续发力用户增长，一方面推动长文本、语音评论、笔记付费、问一问等新功能陆续上线，另一方面调整运营重心，不再以人口学维度（地域、城市、性别）划分用户，也不再仅强调“有用”心智，而是从人的真实生活与具体兴趣出发建立细分的“兴趣社区”。

今年4月，小红书发布全员内部信，宣布新一轮组织升级，将全面整合社区、电商、商业化三大业务及公司技术体系，提升核心业务的整体经营能力，成立AI一级部门Dots和企业智能部，从产品技术和组织两方面加大对AI的投入；此外，正式成立海外业务部门Rednote，开启国际化业务从0到1，向星矢汇报；并设立Lab 1327，由产品设计负责人樱木负责，探索新产品孵化机制，为早期创新项目提供空间与资源。

从内部信看，本次组织升级的关键词是长期发展与未来方向。小红书从2013年成立至今，发展出社区、电商和商业化三大核心业务，APP月活用户已超过4亿。