天猫618酒水品牌全面爆发 133个品牌翻倍增长

5月27日消息，天猫618自从5月21日开卖至今，酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。同时，地域品牌酒也实现销量爆发，珍酒增长30%、小糊涂仙增长337%，赖茅增长144%。

从品类与客群看，以啤酒、洋酒、果酒为代表的低度酒表现尤为突出，增速均超过30%。今年天猫618期间，酒水消费中的女性用户占比超过45%，18-24岁的年轻用户更是同比激增超过70%。

图源：天猫

天猫618期间，汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、会稽山、梅见、张裕等品牌天猫官方旗舰店接入闪购，官方正品实现最快4小时闪购到家。天猫超市闪购也正在成为拉动酒水增长的新引擎，酒水闪购渗透率接近30%，仅5月21日618开卖首日，闪购酒水销量同比增长5倍。

此外，今年天猫618正值世界杯营销期，酒水品牌加码投入天猫，营销投入同比去年增长超50%。郎酒、青岛啤酒、百威啤酒、人头马、马爹利等品牌参与“共举一杯，上天猫618”活动，通过48小时酒厂溯源、8大酒垂直播、10大品牌总裁进直播间、明星进天猫超市官方直播间猜球等新互动形式，高效链接消费者，带动销量冲向新高。

青岛啤酒官方旗舰店负责人表示，今年以来，青岛啤酒联动天猫打造多场景营销活动，助推1903全麦啤酒、茉莉花味白啤等多款新品快速出圈热销，官方旗舰店销售额、新客人数同比增长均超30%。今年1月，郎酒与天猫签约品牌专区年框合作，开展天猫美食大牌日等多场营销活动，1-5月，天猫郎酒官方旗舰店实现人群与销量双增长。