Allegro取消全网最低价，波兰电商规则变了

1.取消规定

市场体量领先的电商平台，常会因定价规则引发争议，而随着监管力度加强，一些定价规则也在陆续被修正。

日前，波兰本土电商巨头Allegro 主动松绑，调整了“Allegro Ceny”价格计划的规则，取消了此前备受争议的“全网最低价”要求。在此之前，平台要求卖家80% 以上商品，定价必须低于其他电商和独立站，达不到标准就无法参与平台促销活动。

取消最低价要求 图源：xyz.pl

不得不说，Allegro 此举既是竞品施压的无奈之举，也是全球电商反垄断监管收紧的缩影。

平台表示，后续会简化运营规则，扩大促销计划覆盖范围。更多商品能自动加入活动，还可免费获得广告流量扶持，以此让利中小卖家，帮商家拿到更多曝光和订单。但即便不再强制最低价，平台依旧提醒卖家，有竞争力的价格，依旧是提升销量的关键。

Allegro之所以会做出调整，与前段时间竞品 Erli 提起的法律诉讼密不可分。

几个月前，Erli正式起诉Allegro，认为其强制最低价机制涉嫌垄断，变相逼迫卖家压价，挤压商家利润，破坏市场公平竞争。

ERLI指控Allegro不正当竞争 图源：Bitget App

要知道，ERLI一直主打降低卖家运营成本，以此打造低价优势。但 Allegro 的价格规则，让卖家即便入驻 Erli，也无法自主定价，ERLI认为这严重限制了商家经营自由。

面对指控，Allegro 并不认可。公司发言人Marcin Gruszka表示，该项目是自愿参与的补贴福利，目的是提升卖家竞争力，并非强制压价。

2.反垄断潮来袭

把时间往回调，可以发现这不是Allegro第一次出现类似的事情。

早在2022年底，波兰监管机构就查出，Allegro利用搜索算法偏袒自营店铺，使平台自营商品曝光量远高于第三方卖家，最终平台被处以2.1亿兹罗提（约4800万美元）的巨额罚款。

此前曾因不正当竞争被罚款 图源：Allegro

实际上，越是在市场地位领先的平台，话语权就越大，也越容易与垄断沾上关系。

除了Allegro之外，也有一些其他平台遇到过类似的情况。例如前段时间，德国反垄断机构就判定，亚马逊存在不公平定价，并开出5900万欧元的超高额罚款，亚马逊随即提出上诉。

亚马逊被德国判罚 图源：morgenpost.de

而在今年年初，韩国电商巨头Coupang 也没逃过处罚。监管部门查实，平台强制供应商降价，还要求商家承担广告成本，倘若供应商拒绝配合，就缩减采购订单施压，将自身成本转嫁给商家。

随后韩国公平交易委员会拍下一纸罚单，处罚力度极大，罚款高达22亿韩元（约合155万美元）。

韩国公平交易委员对Coupang处以罚款 图源：hani.co.kr

回到事件本身，Allegro 取消最低价限制，意味着定价自主权回归，卖家不用被迫低价内卷，利润空间得到保障，无疑是重大利好。

而从更大的视角来看，过去平台手握流量，一些不公平的事情难免发生，但随着监管趋严、竞品崛起，这些规则正在逐步瓦解。

未来，平台、商家间的竞争，也不再是靠强制低价内卷，而是靠流量、服务、政策的综合比拼。