从5国到13国，TikTok Shop欧洲市场扩容，为商家打开新增量空间

TikTok Shop跨境电商欧洲市场迎来重要扩容。6月1日起，TikTok Shop跨境电商将正式开放波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8个国家的跨境商家入驻申请。

至此，加上此前已经开放的英国、西班牙、德国、法国和意大利，TikTok Shop跨境电商在欧洲市场覆盖的国家数量将增加至13个。欧洲市场网络进一步完善，为跨境商家拓展更多国家市场、触达更广泛消费者提供了新的经营机会。

TikTok Shop欧洲市场具备显著增长潜力。从消费习惯来看，欧洲市场消费者网购频率高，对服饰、美妆、家居、数码等品类接受度普遍较高。短视频和直播购物正在被越来越多欧洲消费者接受，兴趣电商的增长空间持续释放。平台战报显示，2025年黑五期间，欧洲全托管和跨境POP业务均实现多倍增长，其中全托管英国市场增幅近200%，去年新开放的西、德、法、意多国也多次破纪录、实现多倍增长。随着用户规模持续扩大、内容生态不断成熟，新市场正成为越来越多商家获取新增量的重要来源，也为率先布局的商家带来更大的增长机会。

此次开放的8个国家同步面向全托管商家和跨境自运营（POP）商家。其中，全托管商家可通过全托管卖家中心提交相关合规及税务材料后开通对应市场，实现多国经营；跨境自运营（POP）商家目前采取定向邀约方式入驻，后续将逐步开放更多商家申请。

值得关注的是，更多关于全球市场布局、平台招商策略及商家增长机会的信息，也将在6月9日举行的TikTok Shop 2026全托管商家大会，以及6月23日举办的TikTok Shop 欧洲新势力峰会上陆续发布。TikTok Shop 2026全托管商家大会以“焕新增长 ‘质’胜全球”为主题，将围绕全球新增量市场、平台招商策略、内容经营升级及平台能力建设等方向展开分享，与商家共同探索全球生意增长新机遇；欧洲新势力峰会则将进一步聚焦欧洲跨境自运营商家的经营策略、内容生态与本地化增长机会，帮助更多商家把握全球市场新趋势。