快手带货王换人，狠狠打脸辛巴

偶然发现，疯狂小杨哥的粉丝数已经跌至9623万，正式告别了抖音亿级带货主播的身份。

要知道，能在单一平台做到粉丝破亿的主播很少，小杨哥作为抖音的标志性带货主播可以说是行业黄金时代的一个缩影。

反观快手，辛巴和蛋蛋依然保持着亿级主播的体量。蛋蛋在离开师傅辛巴之后，迎来了自己的高光时刻。

今年618蛋蛋官宣明星朱梓骁成为合伙人，并且拿下了17亿的销售额，随即宣布进军拍短剧、办演唱会等大动作打造自己的商业IP。

现在的头部主播，显然已经不满足于只在直播间卖货了，头部主播的竞争逻辑正在发生新的变化。行业下半场，主播们开始各显神通，为自己谋求出路。

辛巴徒弟蛋蛋拿下17亿，官宣拍短剧、开演唱会

离开师傅辛巴之后，蛋蛋发现外面的天并没有塌下来。曾经的她，是辛巴最得意的徒弟之一，是手握超1亿粉丝的头部女主播。

今年618蛋蛋用实际行动证明就算没有了辛选光环加持，她依旧能够在平台站稳脚跟。

蛋蛋在近日披露出这几天的带货战绩：5月16日618首播当天GMV就冲破5亿。截至目前，618期间只播了5场总GMV已经突破17亿。

图源：快手

而离开辛选之后，蛋蛋身边也多了一个合伙人朱梓骁。5月23日，蛋蛋正式官宣朱梓骁成为合伙人。蛋蛋口中的合伙人是深度绑定、利益共享、风险共担，不是来直播间露个脸带货就走的。

蛋蛋披露，官宣后的第二天，朱梓骁就在自己账号开播，24小时涨粉170万，300万粉丝账号直接打下了1.5亿GMV，达成了他个人的里程碑。到目前为止，他只播了两场直播间GMV已经超过2亿。

图源：快手

之所以选择朱梓骁，蛋蛋直呼是因为看到了他对直播的敬畏、对产品的认真以及对粉丝的真诚。更重要的是，朱梓骁并不是直播小白他已经播了8年。

高飞观察到，蛋蛋与朱梓骁在直播中动作颇为亲昵，气氛也十分暧昧，直播中不少粉丝涌入观看直呼“太般配了”将热度拉高。

而作为明星，朱梓骁本身就有自己的粉丝，成为蛋蛋合伙人后在蛋蛋破亿的粉丝账号加持下，也不断出圈推高了带货GMV。

图源：快手

不过，有了帅气的明星合伙人加入，蛋蛋显然不满足于只做直播带货。蛋蛋宣布两人还将合作拍摄短剧，短剧由赵露思团队操盘制作，蛋蛋与朱梓骁主演，并邀请一线短剧实力派演员加入。且其称项目投入不小，全平台宣发，预计全域曝光突破20亿，同时还预留了品牌植入空间。

除此之外，蛋蛋正在用短剧、演唱会等造势，持续打造她的IP影响力。8月13日，是朱梓骁的生日。蛋蛋透露当天将举办一场生日直播，而且还疑似暗示《一起来看流星雨》F4有望合体，拉满悬念。

到9月，她还计划举办一场粉丝演唱会并邀请顶流明星和神秘嘉宾到场助阵。又是拍短剧又是开演唱会，蛋蛋似乎想走上辛巴、疯狂小杨哥的老路。

图源：快手

2023年11月底，疯狂小杨哥在合肥奥体中心砸下3000万办了一场群星演唱会。朴树、汪苏泷、张信哲、Twins、筷子兄弟等明星登台，3万张门票免费送线上同步直播不带货不收打赏。这场演唱会也让小杨哥狠狠出了一次圈。

2024年1月，辛巴也不甘示弱，重金举办演唱会。潘玮柏、腾格尔、李玉刚、二手玫瑰、单依纯、苏见信、戴佩妮、温岚、沙宝亮、吴宣仪等明星到场。有业内估算，辛巴这场演唱会投入超过7000万元。

图源：微博

彼时，辛巴和小杨哥大搞演唱会，对外都说是回馈粉丝。在免费门票发放过程中，小杨哥和辛巴都会将部分门票分配到徒弟直播间，以此为矩阵账号引流。

演唱会名义上是回馈粉丝，实际上是加持流量曝光强化IP。蛋蛋如今计划办演唱会，某种程度上也是在重走辛巴、小杨哥的老路子。

高飞认为，独立之后的丹丹需要一个演唱会、借助明星、短剧等重塑外界对她的认知。过去她是辛巴的得意门生，现在她要证明自己有单干的能力。

当然，蛋蛋的种种动作也能暴露超头主播们正在陷入流量焦虑之中。这些年来，超头主播们普遍面临增长天花板。一方面，直播电商用户红利消退，单靠低价和叫卖式直播的老路似乎已经摸到天花板；另一方面，头部主播长期处在舆论中心，任何选品、售后、言论问题都可能引发翻车的危机。

粉丝破亿，蛋蛋翻身做大老板

不过，蛋蛋这一次是真的从辛巴徒弟变成老板了。

公开信息显示，蛋蛋本名杨润心，辛巴退网之后，蛋蛋曾经消失了很长一段时间。直到去年10月，她才重新露面出现在快手举办的线下双十一选品会上。

回归之后，蛋蛋很快开设了新账号@蛋蛋的人间烟火，并接连成立两家公司。天眼查消息，蛋蛋在2025年10月21日和10月22日这两天，分别成立了杭州润星娱乐有限公司、杭州润心娱乐有限公司，注册资本皆为1000万元。

这两家公司，蛋蛋（本名杨润心）的持股比例高达99%。更关键的是，这两家公司目前和辛选没有直接关联，蛋蛋把主动权握在了自己手里。她拥有自己的公司、账号、团队，也拥有了更独立的商业话语权。

图源：天眼查

蛋蛋的单飞，也撕开了直播带货行业里师徒制的真面目。此前，辛巴跟蛋蛋两人多次在直播间中呈现出师徒情深的画面。但后续蛋蛋自曝经历了长达三年的职场暴力，给公司赚钱，但最后得到的是各种疾病和创伤。对于这些说法，辛选方面并未作出回应。

图源：快手

一些网友同情蛋蛋的经历，但也有不少网友质疑她是在“卖惨博流量”，甚至批评其“背刺师傅”“忘恩负义”。

从商业逻辑来看，蛋蛋单飞并不令人意外。对于拥有庞大粉丝基础和销售能力的主播而言，独立掌控公司、供应链和团队，是向上发展的必然方向。

与此同时，辛选也在调整与主播之间的关系。此前，辛选主播合作模式升级为合伙制。具体而言，合伙制下，主播将以独立企业形式与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。辛选集团主要负责供应链、中台支持及资源赋能，不再直接管理主播运营。从这个角度看，蛋蛋与朱梓骁的合伙人制，也像是在复制这一模式。

去年12月底，辛选与快手千万网红陈先生进行合伙人战略合作签约。第三方平台数据显示，2025年12月28日，陈先生第一场直播预估销量502.8万，预估销售额8.09亿；第二场直播预估销量317万，预估销售额3.74亿，两场直播总销售额超过11亿。

不仅如此，陈先生宣布加入辛选后，账号5天涨粉超过700万。据辛选好物官方小店发布的战报，陈先生加入辛选后的营业额已经突破30亿。

不过，而蛋蛋独立后的表现也不差。今年1月，蛋蛋在一场分享会上透露，2024年她个人销售额突破260亿元，单场超过30亿。从辛选独立出来19天，她播了9场直播，仅在润星直播间，总成交额就超过55亿。

图源：快手

这组数据足以证明，蛋蛋离开辛选后，并没有失去带货能力依然有能力扛起大旗。

现在行业进入下半场，平台开始重视店播，扶持更多优质达人，试图降低对单一头部主播的依赖。主播之间的竞争，也从单纯拼流量、拼低价，变成了拼供应链、拼服务、拼信任、拼长期经营能力。蛋蛋能不能走出辛巴的影子，我们且拭目以待吧。