Shopee印尼访问量暴涨6.7%，成东南亚流量最强引擎

1.电商访问量数据出炉

现如今，东南亚电商已然告别野蛮增长，市场从增量扩张转向存量深耕，流量结构与竞争格局也在快速迭代。

日前，Similarweb 发布了 5 月份东南亚各电商平台访问量及相关数据。整体来看，5月东南亚六国Lazada与Shopee合计总访问量达5.995亿次，环比涨1.7%，同比增1.3%。

5月东南亚电商访问量数据 图源：Similarweb

从主流平台流量表现来看，Shopee持续领跑区域市场，六国总访问量5.281亿，环比增长2.1%，其中印尼站大涨6.7%至1.523亿次，菲律宾也增长2.6%，越南微增0.8%，夯实了在东南亚的龙头地位。而Lazada整体流量小幅承压，5月总访问量7150万次，环比微降0.6%，但在部分市场依旧有不错的表现，例如在越南站逆势反弹9.7%至811万次，展现出局部市场的突破潜力。

在两大跨境巨头之外，东南亚本土电商平台稳步发力，区域市场竞争暗流涌动。印尼本土平台Tokopedia展现出不错的抗波动能力，5月拿下了5266 万次访问量，微降0.1%；在越南站点，本土电商平台Tiki的访问量也较上个月上涨了0.5%，达到了200万。

实际上，当前东南亚电商市场还有一个不容忽视的局面——2026东南亚电商报告数据曾指出，2025年Shopee、Lazada、TikTok Shop（含Tokopedia）三大头部平台，合计占据东南亚平台型电商98.8%的市场份额，行业马太效应愈发显著。

前三大平台占据九成以上份额 图源：Momentum Works

极高的市场集中度，意味着流量、用户、资源持续向头部聚拢，也反映出中小卖家依靠平台红利野蛮生长的时代终结。

2.内容电商爆火

尽管行业格局趋于固化，但东南亚电商的长期增长潜力依旧充沛，是全球最具活力的出海热土之一，也是不少卖家出海的首选。

不得不说，庞大的人口红利、持续渗透的互联网生态、不断升级的消费需求，都为行业长期发展提供了坚实支撑。此前国际数据公司IDC预测，2029年东南亚电商市场规模将攀升至2898亿美元，较2024年增长近85%，年复合增速达13.2%，增速稳居全球第二。

东南亚电商市场加速增长 图源：2C2P by Antom

值得注意的是，内容电商正成为驱动东南亚电商增长的核心新动能，并且这一变化已经得到了多家权威机构的印证。

贝恩、淡马锡与谷歌联合发布的2025年数字经济报告显示，2025年东南亚电商交易总额将达1850亿美元，视频商务占整体GMV的比例高达25%。

视频商务约占东南亚电商总GMV的25% 图源：bain&company

TikTok Shop的爆发式增长恰好印证了这一趋势：据平台官方数据披露，2025年东南亚GMV较2024年翻倍增长，日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值较2024年底近乎翻倍，内容电商赛道迎来黄金发展期。

而越南市场的格局迭代，恰好是东南亚电商新一轮竞争的缩影。

据Q&Me《2026年越南电子商务市场报告》显示，2025年5月至2026年4月，越南四大主流电商平台GMV总额达136亿美元，同比大幅增长37%。但过去Shopee一家独大的局面被彻底打破，TikTok Shop凭借内容电商优势实现弯道超车，GMV同比飙升83%至59.6亿美元，市场份额也从33%攀升至44%，越南正式进入Shopee与TikTok Shop双雄争霸的新阶段。

整体来看，对于跨境卖家而言，传统铺货、低价内卷的运营模式已无法适配目前的东南亚市场，唯有立足本地化需求，紧抓内容电商发展红利，才能在激烈的存量竞争中突破重围，把握东南亚电商的长期增长机遇。