全红婵哥哥直播带货，拿下抖音榜一

真诚是最大的必杀技。

“她只是我妹妹，不是我挣钱的工具。”面对“蹭全红婵流量带货”的质疑，全进华曾做出了这样的回应。

作为跳水运动员，全红婵身上不只有奥运冠军的光环，她真诚质朴的个人魅力同样圈粉无数，自带超高国民流量。

正所谓爱屋及乌，全进华作为全红婵的哥哥，自然也得到了大众的关注。然而，他因为直播带货一直备受争议。

不少网友质疑他借妹妹的流量牟利，甚至担忧他会拉全红婵出镜直播。网友担心的事情并没有发生，全进华没有消费妹妹，只是将带货作为一份养家糊口的普通工作。

不过，让大众感到意外的是，全进华和全红婵曾经的队友——奥运冠军张家齐合体带货，还拿下了抖音带货榜的榜一。

1、全进华和张家齐合体带货，助农直播间冲上抖音榜一

近日，奥运冠军张家齐发布视频，大喊着：“我要去干件大事，‘投奔’队友的亲戚”。而这个亲戚，正是全红婵的哥哥全进华。

两人这阵子在抖音发布了多个共创视频，全进华抖音账号粉丝已突破350万，张家齐抖音账号@张肉肉的肉 粉丝超200万。

图源：抖音

细看内容发现，张家齐来到了广东找全进华。全进华不仅带着张家齐品尝各种广东美食，还走进了荔枝园、百香果园，直接在种植地采摘水果。

吃喝玩乐外，两人最重要的任务是进行助农直播。在第一场直播中，两人将“直播间”直接搬到了荔枝园，顶着大太阳和三十几度的高温直播了几个小时。

全进华对产品的讲解细致，张家齐在旁边配合默契，直播氛围轻松自然。期间，还有网友调侃两人：“是异父异母的亲兄妹”。

数据显示，直播开播仅2小时，就售出了3万斤荔枝，3小时后销量更是突破了12万斤。直播间在线人数峰值突破2万。期间，直播间热度直接超越与辉同行，不仅冲上生鲜类目总榜第一，还拿下了抖音带货总榜第一名。

图源：抖音

得知直播间冲上榜一后，两人非常激动。张家齐直呼：“妈妈，我又得第一了”，全进华则表示：“谢谢大家支持，我是第一次上榜，一定帮我截个图”。这场直播，也算是为两人开了一个好头。

图源：抖音

后续几天，两人又连续开播多场。达多多数据显示，张家齐和全进华的“荔枝”主题直播，时长3个小时左右，观看人次从200多万到400多万，热度挺高。这几场直播，单场销售额都突破了100万元。

图源：达多多

说实话，两人这次搭档看似意外，实则情理之中，纽带正是全红婵。这次直播还是非常有意义的，全进华深耕三农直播多年，有丰富的经验，而张家齐有作为奥运冠军带来的热度。

两人优势互补，在直播中真实展现产地风貌和荔枝优良品质，在产销季帮农户拓宽销路。正如张家齐所言“想做一件有意义的事情，帮助农民伯伯”。

全进华如今深耕三农赛道，确实担起了助农主播的责任。其账号发布的多是推荐农产品的内容，抖音橱窗放的也是各种农产品，显示已售326万件。

图源：抖音

不可否认，“全红婵哥哥”的身份会天然带来初始关注度，这是客观事实。但全进华并没有消费妹妹，账号中妹妹出镜的视频都屈指可数。

全红婵的爸爸全文茂也曾直言：”家里不能靠全红婵的名气而坐享其成，都要靠自己去闯，这几年家里肯定是沾了一些女儿名气的光，不敢说一点没有，但最终还是要靠自己。”

2、退役的运动员，扎堆抖音带货

全进华和张家齐合体助农带货一事，也让大众将目光投向了退役后的运动员。这几年来，不少退役运动员都投身于直播带货事业，其中就有不少备受关注的奥运冠军。

《2024退役运动员数据报告》显示，有超过2500名退役运动员在抖音活跃，通过直播和发布视频与网友交流，直播累计观看6.58亿次；通过抖音获得收入的退役运动员同比增长54%，他们助力国货销售超432万单。

按理来说这是双赢选择：退役运动员转型主播，找到全新职业赛道，同时借助自身国民热度为品牌、农产品带货。

但部分网友将运动员塑造成纯粹、远离商业的符号，默认他们不能主动接触直播、不能靠自身名气变现，用超高道德标准单方面约束运动员。

去年，张家齐宣布退役8天后开启了直播带货。在首场直播中，张家齐略显紧张，讲解产品时不自然且语速过快，眼神躲闪。直播期间，全红婵还进入直播间刷礼物，为张家齐助阵。但后续，张家齐被不少网友批评“忘本”“急着捞金”。

张家齐坦然面对批评，她表示：“我接受大家对于我的一些批判，但是我也需要生活。”同时，她也承认存在不足：“我都已经决定要走这条路了，那我肯定是为它会学习，去多看看别的主播怎样说，怎么样卖的，然后总结一下经验，变成自己的风格。”

图源：微博

“需要生活”是退役运动员需要直面的难题。常年封闭高强度训练让运动员普遍缺乏职场从业经验，而直播带货入行门槛相对宽松，再加上他们自带国民好感与流量，自然成了很多退役选手转型的首选赛道。

说到底，直播带货只是一份普通职业，人人都可从事。退役运动员的人生选择不该被过往运动员标签所束缚，不必被外界刻板印象捆绑，他们拥有自由选择职业的权利。

当下来看，退役运动员的带货模式主要分为三种。

第一种是公益助农、地方文旅带货。比如张家齐到广东荔枝园进行助农带货，还有铅球奥运冠军巩立姣参与直播助农活动。

她们走进产业带，以自身影响力与公信力为农产品背书，既能创造社会价值也能重塑个人形象，大众认可度比较高。

第二种是体育周边带货、专业技能卖课。比如乒乓球奥运冠军张继科，在抖音推出有关乒乓球的相关训练课程，还售卖乒乓球的相关体育器材；

还有世界游泳冠军杨丽娜，她在抖音分享游泳知识，同时在橱窗带货游泳相关的用品。

图源：抖音

第三种是纯商业带货。比如游泳奥运冠军孙杨此前就开启个人商业直播首秀，进行了两天的带货。飞瓜数据显示，孙杨两场总直播总销售额3000多万，登上抖音带货榜实时第一。

图源：抖音

实话实说，无论选择哪种直播带货模式，退役运动员都无法只靠过往名气躺赢。从账号运营、严格选品到售后服务，每一个环节都需要沉下心深耕，为消费者带来好产品、好服务。

运动员多年拼搏积攒下来的大众好感来之不易，一旦出现带货翻车、品控失责等问题，损耗的不仅是个人长期建立的口碑，更会连带消费大众对整个体育群体的好感与信任。

除此之外，行业还暗藏AI造假的风险。此前，就有不法商家滥用AI技术仿冒运动员的声音进行带货，售卖的还是劣质的三无产品。部分不明真相的消费者出于对运动员的信任购买，最后白白受骗。

直播带货确实是退役运动员职业转型中一个不错的选择，但若想真正踏足这条路，千万不能掉以轻心。每一次选品、每一场直播都应慎之又慎，守住自身公信力底线。