李佳琦直播间：618期间男士素颜霜销量增速超150%

6月10日消息，李佳琦直播间数据显示，今年618以来，直播间男性用户客单价、复购率均同比明显上涨。李佳琦直播间指出，618期间，25岁以下“Z世代”男性成为新用户中主力消费人群，推动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露、防晒霜等产品销量增速同比均超150%。

图源：李佳琦直播间

产品方面，男士精致护肤产品的搜索量悄然爬升，男性用户在直播间的搜索关键词从“男士洁面”“剃须刀”，扩展到“抗老”“修复面膜”等功效型护肤品，需求的进阶路径清晰可见。

更值得关注的是男士彩妆的爆发。李佳琦直播间选品负责人瑞秋介绍，如今，不少男性用户已进阶到用肤色定妆粉、遮瑕膏来解决皮肤泛红或暗沉，购入眉笔、唇膏等产品来修饰面容，发泥和蓬松水等打造发型的产品也很受欢迎。男性用户在购买彩妆产品时会更注重“自然、原生、伪素颜”。例如，直播间上架的男士素颜霜强调“自然肤色”，销量增速同比超150%。

男装消费同样在发生明显变化。李佳琦直播间时尚品类男主播新一表示，“现在男生越来越会穿了”。往年直播间热销的是小脚裤、老爹鞋，今年以来，廓形裤、弯刀裤、赛车薄底鞋等“潮流趋势单品”更受欢迎，颜色选择也从黑白灰拓展到彩色。今年618，鬼塚虎鞋上架李佳琦直播间，多个亮色鞋款共4万双迅速售罄，成为预售首日的大爆品，彪马、WeFlower等品牌也凭借亮色鞋款收获出色的表现。

如今男性用户购买服饰不仅受“刚需驱动”，也越来越受到审美观念的牵引。在新一看来，一方面，他们很少跨季购买，更受季节变化的即时驱动。另一方面，他们越来越在意款式的独特性、面料的质感和整体的搭配效果。这一消费习惯在618大促期间直接体现为，男士廓形防晒衣、运动速干衣等主打轻薄、透气且兼具时尚属性的夏季男装热销，爆发态势明显。

图源：李佳琦直播间