京东Joybuy计划在欧洲市场引入第三方卖家
6月10日消息，京东旗下跨境电商平台Joybuy正计划在欧洲市场引入第三方卖家，向平台化模式转型。该平台目前正在筹备在2026年下半年推出“精选市场”试点项目，并已对外确认将与可信品牌合作，测试新的市场机制。
Joybuy今年3月在欧洲六国上线，初期采取的是自营零售模式，主要通过自营库存向消费者销售商品。但在新的规划中，Joybuy平台将允许第三方卖家入驻，并销售平台不直接持有库存的商品，这些商品将来自欧洲及中国品牌。
在新的运营结构下，部分商品仍将通过Joybuy仓库进行存储与配送，而另一部分则可能由供应商直接发货至消费者手中，实现自营与直发并存的混合模式。
图源：The Grocer
Joybuy方面表示，在测试阶段将重点筛选和审核第三方卖家，以确保商品质量与价格竞争力。一位Joybuy发言人确认，“我们正在与值得信赖的品牌合作，计划在2026年下半年测试一个精选市场。”
与此同时，Joybuy已开始在欧洲市场招聘相关岗位，包括跨境市场负责人，其任务是“推动中国卖家进军国际市场”；以及英国、法国和德国市场负责人。这些职位的主要职责包括扩大平台商品范围、维护卖家质量体系、保障价格竞争力及商品供应稳定性。相关岗位预计将向Federico Scioli汇报，他于今年3月加入京东，此前曾担任Airbnb国际电商业务董事总经理。
在业务扩张方面，Joybuy平台商品数量超过10万种，Joybuy英国负责人Matthew Nobbs此前表示，平台定位为“一站式购物”，目标是覆盖消费者日常生活的多个需求场景，并强调平台将以配送速度和综合体验作为核心竞争力。
在供应链方面，Joybuy在测试阶段预计将主要依托其位于英国米尔顿凯恩斯和卢顿的仓库，以及在荷兰、德国和法国的配送中心。部分供应商和品牌已开始与平台接洽，探讨向其仓储网络直接供货的合作模式。
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