印尼电商新规落地，AI合规势不可挡

1.电商新规出台

一纸新规落地，印尼电商生态重新划出红线。

近日，印尼官方重新发布了《2026年第19号贸易部部长条例》（Permendag No. 19/2026），取代原有的电商管理条例《2023年第31号条例》。

据了解，条例设定了五大核心要求：第一，给本土商品更多曝光机会；第二，平台透明度提高；第三，明确经营者合法性；第四，加强消费者权益保护；第五，规范使用AI的推广活。

其中这第五条值得重点关注，毕竟在这两年，跨境圈里用AI批量生成商品文案、自动投放广告、甚至用虚拟人直播带货，各种玩法层出不穷，不少消费者深受其害。随着新条例的出现，相信未来AI误导消费者、AI虚假宣传的情况会减少很多。

规范使用AI 图源：cnbcindonesia

新规出现后，市场反应很快，据了解已有两家印尼主要电商平台向贸易部提交正式函件，表明将采取行动落实新规。

印尼之所以敢这么“硬气”地规范市场，底气来自它的体量。

不得不说，放眼整个东南亚，印尼的表现都是亮眼的。有行业数据显示，2025年东南亚平台电商整体GMV达1576亿美元，其中印尼电商交易规模达577亿美元，比排名第二的两倍还要多，是该区域最大的单一市场。

东南亚各市场GMV情况 图源：跨境东南亚

2.电商监管趋严

作为东南亚的主要市场，印尼近几年的发展相当之快，但在高速发展的同时，印尼对电商政策的监管却一直没有松懈。

上个月，印尼通信与数字部发布了《儿童电子系统治理条例》，其中重要的一点是，要求未成年人线上消费，必须过家长这一关，甚至还考虑禁止16岁以下未成年人参与电商交易。

考虑禁止16岁以下参与电子商务 图源：pakistantv

实际上，每个行业发展到最后，都将迎来全方位的合规，印尼自然也不是唯一的一个。

例如马来西亚，马来西亚今年年初就把电商相关法规的完善列为重点任务，正在起草新的电商法案。原因也很简单，随着电商行业的快速发展，相关的投诉也日益增多，已经到了再不规范就失控的程度。

将起草电商新法案 图源：bernama

而在更早之前，越南也开始推动修订《电子商务法》，新规针对直播带货、线上销售等新兴业态制定了更严格的标准，明确禁止发布虚假或误导性产品信息，也不允许在未取得合法资质的平台上搞推广。

整体来看，可以发现从雅加达到吉隆坡，从河内到华沙，全球电商行业正在经历一轮合规化洗牌。

很多人觉得合规是负担，但只要换个角度看就会发现，合规正在变成一种竞争壁垒——当监管趋严，那些靠钻空子、打擦边球、低价冲量的卖家会被快速清出市场，而愿意投入资源做本地化、做品牌、做合规体系的卖家，反而会获得更干净的竞争环境和更稳定的利润空间。

总而言之，对中国跨境卖家而言，过去那种“上几百个链接、低价直邮、靠走量赚钱”的粗放模式已经不再奏效，只有快速适应新规则，才能在东南亚电商市场破浪前行。