北大发布最新快消新锐品牌研究：bebebus冲入前三，母婴亲子品牌成季度黑马

6月10日，北京大学国家发展研究院发布了最新季度“CBI快消行业新锐品牌榜”，花知晓、bebebus、HBN、Fan Beauty Diary、至本位列榜单前五名，bebebus成为母婴亲子行业第一，绽家成为家清行业第一，乳液/面霜位居细分类目“红蓝海指数”第一，成为最具增长潜力的赛道类目。个护行业功效香氛洗浴品牌浴见、婴童敏感肌护肤品牌一页实现跨季度持续发展，排名连续上升。

“CBI快消行业新锐品牌榜”和赛道“红蓝海指数”由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院编制，以淘宝天猫真实消费大数据为基础，榜单聚焦日用个护、日用清洁、日用美妆与母婴亲子四个快消子行业，综合品牌的成交金额增速、品牌词搜索量、真实体验分等多维度指标，针对成立八年内的新锐品牌，遴选出前100名。

研究同时对于快消行业近200个细分类目进行了综合评分，综合进入壁垒、搜索成交增速差、新品牌占比等指标，计算可量化的赛道“红蓝海指数”，挖掘更具成长潜力的类目。

本次研究以2026年第一季度淘宝天猫平台的真实消费大数据为基础，与上一季度相比，榜单格局出现明显变化。花知晓蝉联榜首，成为唯一连续两季度登顶的品牌。bebebus从母婴亲子行业第一跃升至总榜第二，成为本季度最大黑马。Fan Beauty Diary上升一位至第四。个护品牌她研社第一次跃升至总榜第七。

本季度榜单的一大特点是母婴亲子品牌的强势崛起。上一季度，婴童服饰凭借"双11"囤货心智成为潜力增长品类，母婴赛道整体受益。进入2026年第一季度，这一势头未减反增。

除bebebus跃居总榜第二外，丸丫、一页、贝德美、海龟爸爸等多个母婴亲子品牌进入前20名。在前30名中，母婴亲子品牌占比超过四分之一。

与上一季度主要依托大促场景驱动不同，本季度母婴品牌的增长更多来自日常刚需消费的品牌化升级，反映出"科学育儿"理念正持续转化为品牌消费力。

报告同时显示，美妆品牌仍占据榜单绝对主导地位，前10名中占据7席。花知晓、HBN、Fan Beauty Diary、至本四大美妆品牌连续两季度稳居Top5，显示出头部美妆新锐品牌已建立起较强的消费者心智壁垒。

个护消费更加细分，口腔护理进入个护类目前五，参半跻身快消新锐品牌前列。家清类目中，绽家稳居行业第一，水卫士、蔬果园、沫檬等品牌持续上榜，显示家清赛道的新锐品牌竞争格局趋于稳定。

赛道“红蓝海指数”方面，乳液/面霜位居细分类目第一，美容工具首次进入前十；在母婴亲子的细分类目中，纸张本册新进入前五，目前全国儿童人口结构发生变化，青少年数量强劲增长，个性化需求突出，文具赛道正经历从“基础书写”向“创意表达与动手实践”的结构性变革。

同时发布的“中国线上消费品牌指数（CBI）”和“全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）”显示，2026年一季度线上消费受春节驱动明显，消费品质上升趋势依旧显著，苹果、华为、小米蝉联前三；老铺黄金首进前五，黄金礼赠需求旺盛。三只松鼠、皇家、鱼跃新晋前50，零食年货与家庭健康消费成为亮点。