小马云杀回来了，直播卖签名，拿下抖音榜一

靠脸吃饭的小马云，摇身一变成了书法家。

11年前，马云转发了一张图片并调侃道：“乍一看到这小子，还以为是家里人上传了我小时候的照片。”

图源：微博

图片中的小孩，是时年七岁的范小勤，来自贫困家庭。马云的转发，让范小勤的生活发生了翻天覆地的变化。

范小勤变成了“小马云”，并吸引了大量的商家和经纪公司找上门。此后的几年里，范小勤各类节目、商演邀约不断。但随着年岁增长，他的流量与商业价值持续走低，再加上自身身患疾病，渐渐淡出公众视野。

如今，年满18周岁的范小勤以“书法家”的身份再次爆火，还开辟了新的赛道——直播带货。

直播间里，范小勤各种礼物收到手软，就连其本人所写的书法作品，也有不少人买单。很显然，一场新的流量狂欢正在上演。

1、范小勤直播卖书法作品，冲上抖音榜一

“小马云”范小勤当前在抖音有两个账号，@范小勤 粉丝41.7万，主要发布日常内容，@小马云 粉丝11.5万，主要用来直播带货。

图源：抖音

两个账号的粉丝数量都不算多，但所发布的作品数据都还不错，点赞量几万到十几万。从视频中不难看出，相比以前的质朴模样，如今的范小勤有了较大的改变。他顶着一头黄色的锡纸烫，还打了耳钉，看上去成熟了不少。

图源：抖音

前段时间，范小勤在抖音开启了直播，吸引了超6万人观看，而且直播间被各种礼物刷屏，热度爆棚。

图源：抖音

据抖音星图显示，范小勤这个账号的1-20秒视频广告报价2.1万，21-60秒短视频广告报价是2.5万，60秒以上广告报价是2.8万。

近日，范小勤因为一幅书法作品爆火。起因是抖音账号@小表哥郭总 发布了一段视频，视频中范小勤拿起毛笔，在一张纸上写下了自己的名字。

图源：抖音

客观来看，范小勤握笔姿势不标准，书写笔画顺序也多处出错。可这三字字迹却意外出圈，还被不少人吹捧成具备收藏价值的真迹、书法作品。

有网友做出评价：“随手几笔，一笔藏八仙，一字见八贤，唐宋八大家的风骨全揉进字迹里，历代名家苦练终生都求不出来的古拙意境。

同时，还有网友对这三个字的具体笔画做出了一一的解读。其中，“勤”左半部分“堇”的草字头，还被网友释义为八位文人的剪影。

图源：抖音

随后，网红开始针对这一书法作品进行玩梗，还引发了各种二创作品。更夸张的是，不少网友纷纷开始临摹这三个字，并在网上晒出自己的作品。

这一字迹的爆火，为范小勤带来了直播带货的契机。6月13日和6月14日这两天，范小勤在账号@小马云开启了主题为“书法大师范小勤”的直播带货。

直播间上线了名为“范小勤书法手工八大家”的商品，商品封面正是爆火的“范小勤”三字，售价218元。直播间热度不小，甚至冲上了抖音家居饰品榜第一名。

图源：抖音

直播时，范小勤再次书写三字字迹，写完之后还在纸上印上了自己五个手指的手印。只是，虽然字是一样的，但范小勤在直播间书写的字和爆火的字已经是两模两样。

有网友评论：“范小勤本人也无法复刻出那三个字了。”不过，还是有不少人为该商品买单。相关直播截图显示，该商品卖出了超300件，还有不少网友晒出自己的订单图。

图源：抖音

更为夸张的是，在二手平台闲鱼上，有不少用户在出手范小勤的字迹作品，售价从几十块钱到近100万。其中，一个售价99.8万的商品，显示有“4人想要”。说实在的，真的分不清是真的有人想收藏，还是在搞抽象。

图源：闲鱼

暂且抛开范小勤这一书法作品本身的艺术水准不谈，不少消费者下单买单，看重的并不是笔墨功底，而是范小勤这个自带流量的个人符号，说白了就是 “认脸不认字”。

虽然有很多人鼓吹范小勤的字迹作品具备收藏价值，但仅限于爆火的哪一个书法作品。

有网友怀疑，直播间商品链接展示的是爆火作品的图片，但实际发货大概率并非手写原创，而是是爆火作品的复制品，还掺杂一些直播间现场写的原作，可二者并不一样。

图源：抖音

一方面，从范小勤直播现场书写的状态能够看出，他自己也难以稳定复刻那套出圈的三字字迹，每一幅手写成品都存在明显差异，根本无法批量产出统一版本；

另一方面，有网友提出质疑，最早引爆热度的那一幅原作，当初其实是写在水写布上的，字迹写完短短十几分钟便挥发消失。

图源：抖音

实话实说，范小勤书法作品的爆卖，靠的不是作品本身的艺术价值，而是撞脸名人的标签、再叠加全网猎奇玩梗的流量氛围。这场带货热潮，本质是短视频畸形流量生态催生出来的一场短期闹剧。

2、被争议裹挟的范小勤

酷似马云的一张脸，确实给范小勤带来了改变人生的机会，但其中也存在颇多争议。

范小勤家中贫困，父母都身有残疾，靠低保生活。2015年，范小勤因为一张和马云高度相似的照片爆火全网，被称为“小马云”。马云本人的转发，更将热度推上了新的高度。

一时之间，范小勤变成了香饽饽，大量商家、经纪公司蜂拥而至。其中，河北商人刘长江签下了范小勤，并开始打造“小马总” 网红 IP，开启了为期四年的商业变现模式。

巅峰时期，范小勤穿上了定制西装，坐上了豪车，住上了高楼大厦，不仅出席时装走秀、综艺、商演、开业庆典，还参演了电影，可以说是走上了人生巅峰。

在这四年密集的商业活动里，范小勤被迫中断学业。可彼时他尚且未满十岁，心智尚未成熟，根本无法读懂流量、商演、带货背后的商业逻辑。实际上，大多时候范小勤只会在镜头前机械重复“阿里巴巴、马云爸爸、谢谢老板”，配合演出的提线木偶。

2020年，范小勤被临床诊断患有矮小症，随后暂停商业活动，被送回老家读书。2021年，经专业机构鉴定，范小勤系智力二级残疾。

有业内律师表示：直播带货、账号运营、形象授权、“卖字”商业合作等，均属于复杂商事行为，涉及收益分配、风险承担、合同约束与长期权利处分，明显超出二级智力残疾者的辨认与控制能力。

也就是说范小勤对围绕自身展开的各类商业直播活动，并没有清晰完整的认知。

在最新的带货直播中，范小勤本人也缺乏自主性，大多时候处于被动配合的状态，不懂什么营销话术，只是机械的写字、在镜头前展示，更像是被安排好的工具人。

这一切运营操盘的核心，实则是范小勤的表哥。当初，范小勤被送回家之后，表哥接手了“小马云”IP的运营，在短视频平台上重新活跃起来。

如今，在范小勤的两个账号中，绝大多数视频、直播内容都有表哥一同出镜；每一场带货直播，表哥也全程守在镜头侧方，实时指挥、把控流程、引导下单。

图源：抖音

正常直播带货依靠产品性价比、主播专业讲解、真实体验；但范小勤直播间的核心流量不是商品，而是观众的猎奇心态：大家下单、停留，大多是看热闹、同情、戏谑围观一个心智不全、撞脸名人的弱势群体，并非真实消费需求。

从他直播间售卖的书法作品来看，商品本身缺乏真实使用价值与收藏价值，没有过硬的产品力、合理的性价比作为长期支撑。

一旦大众的新鲜感褪去、同情情绪消散，仅凭猎奇与怜悯催生的热度与流量，也会随之褪去，根本无法支撑他长期稳定走下去。